2022年户外露营行业市场现状及发展趋势 疫情催化户外运动需求国内露营迎来高速发展期

1、国内露营迎来高速发展期

国内露营热度快速提升，假期期间表现更为明显。根据同程旅行数据，2022 年五 一假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨 117％；携程平台上带有“露营”标签的 相关酒店、民宿订单量较清明假期增长 153％。小红书数据显示，2020-2022 年清 明 及 五 一 假 期 期 间 ， 露 营 搜 索 及 发 帖 等 热 度 贡 献 同 比 增 长 高 达
230%/290%/360%/230%/623%/746%。

露营行业供给端规模增长迅速。消费端热度及需求带动上游供给端规模扩张，从 相关企业新注册数量看，2021 年露营相关企业新增数量为 20975 家，同比增长 139.5%，露营相关企业数量迅速攀升；从露营核心市场规模来看，需求端拉动营地供给端增长，2022 年预计营地核心市场规模为 1134.7 亿元，同比增长 51.80%， 2019-2025 年复合增速预计达 36.96%。

露营分为传统露营、休闲露营及精致露营三类。近年来精致露营开始风靡，消费 者更多倾向于将城市的精致化生活复刻到露营活动中来，露营的功能也从“野外求 生”转向了亲近自然和社交娱乐。精致露营对于营地及装备也有了一定要求，注重 颜值、偏向轻奢的特点使得品牌风格、产品设计更为重要，消费者的“个人品味” 与“生活习惯”也从中彰显出来。

精致露营的特征风格主要吸引了有体验自然需求的新兴中产年轻群体。2021 年相 关调查问卷显示，追随热点与潮流的 00 后、热爱自然与生活的 90 后及重视孩子 体验式教育的 80 后为精致露营的主要群体，客源地主要为新一线城市及一线城市等新兴中产消费者聚集之地。结伴露营的群体关系主要为家庭亲子、朋友与情侣， 其中家庭露营的占比近 50%。

2、露营带动周边产业发展

精致露营上游品牌通过露营服务商、经销商及直营、线上电商等间接或直接触达 消费者。精致露营的上游为户外用品供应商及品牌商组成，包括牧高笛、挪客、 骆驼等，中游为提供露营服务的露营基地服务商组成，包括大热荒野、自由地等， 下游为以新一线及一线城市为主的新兴中产消费者。上游供应商还通过线下直营 及线上电商的方式直接触达消费者，其中电商平台包括天猫、京东、唯品会、抖 音、快手等。 露营行业外溢效应明显，带动周边产业发展。2021 年中国露营消费者中，对于精 致露营器械有需求的消费者占调查总数的 21.3%，露营周边设备需求前三的产品 品类为帐篷（71.8%）、防潮垫（69.5%）、睡袋（69.2%）。2021 年露营消费者对于 配套设施同样存在需求，其中厕所与洗浴、外置电源、排水与供水设施、垃圾收 储及餐饮设施的需求占比均超过 50%。

3、户外露营景气度有望穿越长周期

3.1、短期：精致露营兴起，疫情催化需求

从日本露营史来看，渗透率的快速提升及大众化的普及来源于短期事件的催化。 日本 1995 年能够迎来露营高峰主要系 20 世纪 80 年代末日本经济泡沫破裂带来 的影响，在巨大的精神压力及延长的休闲时间背景下，露营成为纾解压力的主要 方式。本轮来看，中国本就具备足够高的工业化、城市化及机动化和足够庞大的 中等收入人群，具备露营大众化基础的条件。疫情缩窄了人们原本可选择的休闲 和社交方式，延长了人们的休息时间。露营作为不触犯密闭、密集及密切接触限 制的一种新型社交休闲方式，以星星之火方式开始燎原。 此外，随着需求端的爆发，供给端也快速提振。（报告来源：未来智库）

营地注册公司数量翻倍提升，我 国目前有近4.1 万家露营相关企业，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨， 2021 年新增注册露营相关企业同比增长 139.50%。营地数量也翻倍提升，2021 年 下半年国内营地数量超过 3500 家。 短期成长空间来看，疫情管控短期内仍难以解除，封控条件下，社交和休闲方式 仍被抑制，露营仍是满足政策要求且充满新鲜感的社交休闲方式，仍将以较快速 度成长。此外，长三角复工复产有望迎来露营需求反弹。根据魔镜数据，露营在 成都、北京、广州、杭州、重庆及上海等一线及新一线城市渗透率较高。随着上 海全面恢复，有望带动长三角各大城市的旅游热度快速上涨。

3.2、中期：平替优势凸显，社交媒体持续加温带动行业成长

国内经济进入个位数增速时代，露营平替优势突出。30 年代美国经济萧条，美国 人将低成本的露营视为最佳度假方式，露营地游览和休闲项目开始流行。日本第 一波露营鼎盛时期也处于二十世纪八十年代末，即日本经济泡沫破灭之后。露营 消费价格低于长途旅行，在经济增速放缓背景下更符合大众消费需求。

开辟露营新式玩法，季节周期性减弱。每年的春秋季节为露营高峰季，集中在 4- 5 月及 9-10 月的假期，12-1 月的冬季露营热度相对较小。2022 年马蜂窝等平台相 继推出春夏及秋冬“露营+”新玩法，增加了露营的趣味性、减弱了露营的季节周期 性，同时带动了周边产业的共同发展。

社交、分享意愿与媒体宣传推动消费娱乐观念转变，进而带动露营行业长久发展。 （1）当代快节奏生活下，对于纯粹的人际交往及体验生活需求越来越多，而露营 是一个社区感很强的活动，可以从中找到邻里之间的亲密感。 （2）精致露营在社交平台中属于流量密码，而流量可以带来关注也可以资源变现。 小红书搜索“露营”有超过 369W 篇相关笔记，微博#露营#话题的单日阅读量达到 290 万，而在抖音#露营#及其延伸话题更是有超过百亿次的浏览量。 （3）平台联合明星及节目助推，美好生活引发追随。随着人均 GDP 的提高及消 费理念的转变，消费者更加追求小资、精致与轻奢的生活方式。消费结构的升级 往往从公众人物与节目宣传开始，带动普通消费者转变消费观念。

3.3、长期：低渗透率提供成长空间，露营成为生活方式

小众走向大众，露营有望成为泛大众化的生活方式。相较于传统的户外露营，目 前衍生的精致露营模式对参与人群的要求更低，提供的娱乐模式更多样化，符合 社会经济发展到一定程度后的休闲需求。“露营+”模式使得无论城市内外都可对露 营进行体验，方方面面融入于生活中。露营可与传统旅行方式结合，包括露营+民 宿、露营+酒店、露营+景区、露营+农家乐等，娱乐方式上，可衍生为露营+烧烤、 露营+剧本杀、露营+亲子教育等，即使在城市内，也可衍化为露营+咖啡、露营+ 电影及露营+市集等模式。 对标欧美露营市场，国内露营渗透率较低。

2020 年美国露营渗透率为 15.8%，我 国仅为 3.1%，假设远期我国露营渗透率提升至 15.8%，按照 2021 年末我国城镇 人口 9.14 亿人计算，露营人数可达 1.44 亿人，按照国内一个三口家庭假设，露营 家庭数量为 0.48 亿，假设一个家庭露营装备大概需要花费 6995.3 元，预计国内露 营装备市场规模约为 3367.35 亿元，而 2019 年中国户外用品零售总额仅为 250.2 亿元，行业成长空间广阔。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）