新城市户外运动产业研究：轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利.pdf

上传者：S***
时间：2022/10/21
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新城市户外运动产业研究：轻运动、重社交，下一轮城市中产户外运动消费红利。经济与政策筑基、顺应城市中产需求、内容社区渠道助力，推动新城市户外运动崛起。当前我国经济增长已迈入较高水平，人民消费能力提升，结合多项政策出，共同构筑了新城市户外运动兴起基础。城市中产群体因工作和生活压力形成了对户外、运动减压的普遍需求，单一的城市生活发展出中产找寻“同好”的场景化社交活动需求，该群体自身生活理念派生出重视健康、追求时尚的生活方式，新城市户外运动作为较好契合城市中产人群以上特点和需求的运动类型在近年快速崛起。同时，如小红书等新一代内容社区已成为城市中产们的内容阅读平台，内容平台和大量内容生产者的扶持和推动极大地带动了新城市户外运动在城市中产间的广泛“种草”，并已形成线下生产内容、线上传播的流量闭环，是新城市户外运动快速渗透的巨大助力。

02 新城市户外运动是具有“轻运动、高展示和高社交价值”特点的户外运动，正流行于城市中产之中

新城市户外运动包括飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、路亚钓鱼、城市骑行、桨板运动等。不同于传统户外运动，新城市户外运动是典型“轻运动”，门槛低易上手、运动强度适中、趣味性高。新城市户外运动因性别友好、男女均衡等基础特征而具有更高社交价值。新城市户外运动因具易出片、宜分享的展示价值而流行于内容社区，并在传播中派生出“高潮流性”、“高展示价值”的基调。因较好地贴合城市中产对户外运动的需求，当前新城市户外运动爱好者中80后与90后共占72%，68%的爱好者来自一、二线城市，正成为具备可观消费红利的下一轮城市中产户外运动潜力赛道。

03 新城市户外运动细分类目多，装备制造、俱乐部平台环节发展空间大

新城市户外运动在技术门槛、团队合作性等方面具共性，但衍生出的细分运动类目非常丰富，能覆盖大量不同背景和身体条件的爱好者。多样的细分运动类目为整体产业发展提供了广泛的运营基础、奠定了巨大的潜在增长空间。虽然国内市场仍处发展早期，但各细分品类的制造环节已存在大量研发和产品均实力强大的隐形冠军企业，结合新城市运动的受众主要为消费能力强劲的城市中产，未来市场渗透率提升将带来装备保有量的增长，装备高端化、潮流化发展趋势亦将带来装备消费净值提高，装备制造环节将直接受益。同时，相较于足球、篮球等传统团体性运动爱好者组织相对松散、组织缺位的运作方式不同，新城市户外运动相关俱乐部在集体活动组织、场地协调、各阶段课程培训和赛事领导方面等起重要作用，能为爱好者们提供全方位的服务，是产业的核心参与者之一，也将成为市场不断繁荣的受益者。