新国货品类报告：户外运动，社交拓圈新模式.pdf
- 上传者：大**
- 时间：2022/10/11
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新国货品类报告：户外运动，社交拓圈新模式。过去户外运动是少部分人的专属游戏，往往意味着长途跋涉和自我 挑战，近年来受到新冠疫情和健康理念的双重影响，越来越多的人 参与到户外运动中。湖边的精致露营、城市的探索骑行、草坪的极 限飞盘等各种新型项目，让户外运动逐渐被赋予强社交、低门槛、 休闲娱乐等新特征。2021 年户外运动用品的市场规模达到 3575 亿 元，预计 2022 年将突破 4000 亿大关，年均复合增长率在 13.5% 左右。 目前户外运动用品的主要参与者包括上游的纺织、化纤、包装材料 提供商，中游的产品制造商和品牌商，以及下游的终端消费者和零 售商。本期报告将从户外运动的发展现状切入，分析户外运动用品上、 中、下游产业链及消费者画像，并根据户外品牌的先进打法，总结 产品、技术、营销、供应链等方面的优秀经验，探索品类未来的发 展方向。
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