房地产开发商如何让内容接地气更受用户关注?

职业经纪人入场， 内容接地气更受用户关注

在房产线上经营角色中，职业经纪人作为销售链条中更靠近用户端的角色，也是企业创作者中重要 的组成部分。在抖音房产企业号的类别中，包含地区销售代理和房地产中介的房产经纪人，占比超过房 产企业号总数的六成。不论是房地产销售代理还是房地产中介，都表现出很高的地域属性，或因华东地 区房地产市场更加活跃，导致华东地区的房产经纪人浓度最高。

大批经纪人入场在抖音经营内容阵地，随之上涨的还有经纪人对于内容创作的热情。在直播侧， 2022年房产经纪人在抖音的直播时长增长一倍，其中有效直播的直播间占比近六成；在看播侧，用户 对于房产经纪人直播也表现出更高的热情，不论是看播次数，还是看播后发生关注、成为粉丝的用户数 量，都同比2021年实现了较高的增长。

截至2022年12月，抖音房产经纪人群体中男性群体的占比和偏好度均高于女性群体；24-40岁的 经纪人创作者占比超过80%，偏好人群也呈现出年轻化，18-40岁的创作群体偏好更高；高线城市中 的新一线和二线城市的经纪人特征更显著。