361度(1361.HK)研究报告:品牌战略加速升级,童装与电商激发成长新势能.pdf
- 上传者:居里夫人
- 时间:2022/09/30
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361度(1361.HK)研究报告:品牌战略加速升级,童装与电商激发成长新势能。361 度:聚焦主品牌的专业运动用品公司。361 度成立于 2003 年,2009 年于港 交所上市,其定位于大众市场,主要提供跑步、篮球、综训、运动生活等品类专 业及高性能的鞋类、服装及配件。目前集团聚焦 361 度核心品牌,2018~2021 年收入、归母净利润 CAGR 为+4.58%、+25.60%,经营质量不断提升。2021 年 公司实现营业收入 59.33 亿元、同比增长 15.73%,归母净利润 6.02 亿元、同 比增长 44.97%。2022 年上半年疫情背景下,公司展现出较强的经营韧性,收 入、归母净利润分别同比增长 17.59%、37.24%。
政策红利逐步释放,运动鞋服行业持续景气。2010 年以来我国接连出台了一系 列体育产业相关政策,为行业发展营造了良好的政策环境。2021 年我国运动鞋 服行业规模为 3718.20 亿元,2016~2021 年 CAGR 为 14.32%、明显高于服装行 业总体的 5.09%。2021 年行业中前五大公司份额的市场集中度为 71.00%、较 2012 年提升 18.30PCT,同时在新疆棉事件的影响下 2021 年 Nike、Adidas 市 占率同比均有下降,这亦为产品力、品牌力突出的国货带来发展契机。
361 度主品牌:把握国潮机遇,多维度持续发力。产品:跑鞋作为公司拳头系列 矩阵完整,定位大众、高性价比市场,公司推出的碳板竞速家族系列助力马拉松 跑者斩获个人最好成绩。同时公司通过持续推进科技创新投入、驱动产品革新, 近年来研发费用率位于 3~4%左右、高于同业;渠道:线上增长亮眼,2022H1 线上收入占比为 21.40%、收入同比增长 60.30%,线下收入同比增长 9.65%; 营销:公司已连续四届成为亚运会官方合作伙伴、23 年杭州亚运会期待继续扩 大声量,且公司自主创立了跑步和篮球自有赛事“三号赛道”、“触地即燃”等。
361 度儿童:延续主品牌专业运动基因,成为第二增长曲线。16~21 年公司成人、 童装收入 CAGR 为 2.16%、11.19%,未来在“双减”政策助力下,儿童愈发注 重加强体育运动,童装业务景气度有望继续向上。产品:延续了主品牌的专业运 动基因,2022 年 4 月成为中国跳绳国家队官方合作伙伴,同时与多款知名 IP 的 联名丰富了产品的时尚潮流性;渠道:近年来为扩充儿童业务规模,童装门店加 速拓展,截至 2022 年 6 月末童装门店数量达 2097 家、较年初增加 10.60%。
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