361度(1361.HK)研究报告:运动服饰长逻辑向好,把握市场格局变化的成长机遇.pdf
- 上传者:研究生
- 时间:2022/05/10
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361度(1361.HK)研究报告:运动服饰长逻辑向好,把握市场格局变化的成长机遇。线城市门店占比约 50%/35%/30%/23%,李宁高线店占比高,安踏和特步拓展高线 城市升级品牌并以电商覆盖六线及以下城市。(2)产品端:同行业均有提价趋势, 高价产品占比不断提升,但据李宁/安踏/特步/361 度天猫旗舰店,消费者对价格低 于 200 元的产品需求仍然旺盛,性价比需求不灭,深耕性价比产品仍有可为。361 度有望承接部分三线及以下市场份额:渠道上深耕细作低线城市,掌握下沉渠道 资源优势;产品上,各品牌产品中 361 度小于 200 元的产品数量最多。
韬光养晦打磨产品,品牌焕新始见青云,线下提效&电商高增有望增厚业绩
研发:国际线打磨技术,核心科技在专业跑鞋领域积攒优秀口碑,核心品牌接力创 新,融合国际线科技实现产品力提升。产品:专业+潮流双驱动,一方面,优化和 升级品牌体育资源矩阵提升专业形象,另一方面通过 IP 及设计师联名、娱乐赞助、 明星代言等方式破圈实现年轻化。渠道:深耕细作三线及以下城市,2021 年成人 装重新净开店、店效在渠道结构优化、数字化管理之下有望提升;线上覆盖多平台 并捕捉新零售趋势,年轻客群占比提升,2021 年电商收入同增 55%,占比 20.7%, 较安踏/李宁/特步占比 30%+仍有较大空间,预计将成为新增长点。
361°童装:跳绳深化校内场景,“一轴两翼”巩固差异化竞争优势
横向覆盖 14 岁以下全年龄段,着力专业功能性、健康科技性和童趣时尚性推进产 品线延伸及细分品类拓展:专业功能性方面,支持儿童和青少年多样化的运动需 求,利用跳绳深入校内场景并巩固产品差异化竞争优势,围绕中国跳绳国家队拓展 校内校外,“一轴两翼”双驱发力。健康科技性方面推出搭载“易去污”、“锌抑菌” 等功能性产品;童趣时尚性方面共享成人装及 IP 联名资源,协同发展。
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