化妆品及美容市场规模如何？

2023 年我国化妆品市场规模达 1.04 万亿。

伴随经济环境上行以及消费信心提升，全球化妆品市场有望恢复持续增长态势。 随着全球经济的快速发展，居民收入水平提高，个人容貌的重视程度不断提升，护 肤、彩妆等类别化妆品在消费者群体间的渗透力提升，带动了化妆品行业的发展。 如今化妆品行业已经发展成为消费领域的重要组成部分。 根据 Statista 的统计数据，2022 年全球美妆及个护市场规模达到 5365 亿美元。 尽管 2020 年行业受疫情等宏观环境不利影响，化妆品市场表现较为低迷，但随着全 球经济上行，市场消费信心恢复，行业恢复持续增长态势，预计 2028 年全球美妆及 个护市场规模将有望达到 6888 亿美元，市场发展空间广阔。

护肤类产品市场方面，根据 Statista 的统计数据，2022 年全球护肤产品市场规模 为 1,435 亿美元，主要参与品牌包括欧莱雅、宝洁、联合利华和资生堂等。近年来， 护肤品占比不断增加，根据 Statista 预测，2028 年全球护肤类产品市场规模将增长至 1,862 亿美元，2022-2028 年年均复合增长率实现 4.44%，市场发展空间广阔。

根据中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心分析统计，2023 年中国化妆品 市场规模 10445.45 亿元人民币，中国为全球第一大化妆品消费市场。根据 Mordor Intelligence 的报告显示，2023 年美国美妆市场(护肤、彩妆、香水、个人护理用品、口腔护理用品)的整体规模约为 912.7 亿美元，约合 6615.07 亿元人民币。欧盟化妆品 协会统计 2023 年美国化妆品整体规模为 960 亿欧元，约为 7421.94 亿人民币。 Euromonitor 的数据显示，中国化妆品市场规模已经在 2018 年超越美国成为世界第 一大市场。

近年来，我国国民经济不断发展，人均可支配收入增加，对外在形象要求与认 知的提高以及核心消费人群结构变化等一系列因素驱动下，国内化妆品行业近几年 来一直保持着稳健的增长。即使在 2020 年宏观环境不利影响冲击下我国限额以上企 业化妆品零售总额规模仍然达到 3,400.20 亿元。2023 年，我国限额以上企业化妆品 零售总额达到 4,141.70 亿元，同比增长 5.24%；2024M1-M11 我国限额以上企业化妆 品零售总额为 4015 亿元，相比 2023M1-M11 的 3843.10 亿元同比增长 4.47%。

艾媒咨询数据显示，2023 年我国护肤类化妆品市场规模为 2804 亿元，预计 2025 年市场规模将有望发展到 3186 亿元。

据《2024 医疗美容行业白皮书》数据，2023 年中国美容行业市场规模已达 2804 亿元，预计 2025 年市场规模有望达到 3816.0 亿元。2023 年中国医美器械行业市场 规模为 774.8 亿元，同比增长 20.5%。推动这一增长的主要因素包括非手术类项目的 普及、消费者群体的年轻化、以及国内外品牌的技术创新，未来十年内医美市场有 望继续扩大，随着行业兼并重组，市场集中度将有所提升。 细分类上，轻医美由于创伤小、恢复期短、风险低等原因，在中国市场占据主 导地位。主要的轻医美项目包括注射类、光电类等。

目前，20-35 岁年轻女性是中国医美市场主力军，随着年轻消费者更加注重外貌 管理，对皮肤保养、抗衰老的需求日益增强。特别是 90 后 00 后群体，对非侵入性 美容项目的需求较强，使得轻医美项目如祛痘、激光嫩肤、透明质酸填充等成为热 门选择。 虽然女性消费者占据主导地位，但男性医美市场也在逐步扩大。男性更注重皮肤健康、轮廓塑形等，推动了面部提升、脂肪减少等项目的需求增长。 中国的一线城市如北京、上海、广州、深圳是医美消费的主要市场，这些城市 的医美机构数量庞大，服务种类丰富，技术水平较为先进。随着中小城市的消费能 力提升，三四线城市的医美需求呈现强劲的增长势头。这些地区的消费者正在逐步 接受轻医美项目，尤其是在皮肤管理和基础美容方面。 技术进步是推动中国医美市场升级的关键力量。新型注射材料（如可降解生物 材料）、先进的光电设备（如超声刀、皮秒激光）广泛应用于皮肤抗衰老和面部提升 等项目中。与此同时，数字化工具的普及极大地提高了行业运营效率。通过在线预 约平台、患者管理系统，医美机构能够更有效地管理客户，并提供个性化服务。AI （人工智能）技术也被用于面部分析和治疗方案设计，使得医美项目的效果更加精 准。 目前国际品牌在中国市场占据仍然重要份额，但近年来国产品牌迅速崛起，尤 其是在光电设备和注射类材料领域。国产品牌凭借性价比优势和技术创新，逐渐缩 小与国际品牌的差距，未来有望在国内市场中占据更大份额。