如何看待中国化妆品？

新中式美妆热度高涨，国内外品牌加速布局新中式赛道。

据艺恩数据，小红书2023年2月到2024年2月的近一年“新中式美妆”相关 作品量同比增长324%，互动量同比增长173.6%。轻冷妆、骨相妆火出圈。口红、眼影成为新中式妆容核心赛道，眼线具备潜力。 国内外品牌加速布局“新中式赛道”，中式美学品牌表现突出。

东方美学通过文化溯源、产品设计融合、妆面风格演绎等融入美妆创作。 （1）从文化溯源看，东方美学源自儒、释、道等多元哲学思想，强调自然和谐、含蓄内敛、气韵生动。理念反映在美妆上，是对自然色彩（如青黛、朱砂等 传统色彩运用）、简约线条（类似传统工笔画的细腻勾勒）以及整体氛围感营造（如体现东方意境的妆面风格）的追求。 （2）从产品设计看，从包装到产品本身，融入传统建筑（如榫卯结构元素应用于包装开合设计）、服饰（如旗袍花纹印在口红管身）、绘画（如工笔画作元 素融入眼影盘图案）等艺术形式。以毛戈平为例，从故宫红墙金瓦、传统漆器工艺的黑漆描金技法到《光绪大婚图》、《宋代书画器物》以及故宫园林亭台 等，从文化出处到叙事方式、审美逻辑，皆源于中国传

（3）从妆面风格演绎看，区别于欧美夸张浓艳的妆面，东方美学妆面注重清透底妆、自然修容，强调通过细腻的色彩搭配和线条 勾勒，展现五官神韵，如日本艺伎妆的极致纯净与神秘、中国古典妆面的温婉大气 。以毛戈平为例，创新亚洲立体妆容理念，充 分考虑亚洲人面部轮廓较为柔和、面中较为凹陷的骨相特点，研制更贴合亚洲人妆容需求的彩妆产品，其膏状高光产品——光影 塑颜高光粉膏创新采用哑光与细闪两种质地，着重突出面部中央区域、点缀面部突起部位，提升面部轮廓立体感，光影塑颜高光 粉饼获得2022年ELLE Beauty Star专业评审大奖。

中国化妆品出口市场步入新阶段，各大国产品牌积极通过跨境电商、线下渠道等多种方式寻求品牌出海。2023年全年中国美容化 妆品及洗护用品出口金额达65.06亿美金，2020-2023年CAGR达18.91%。而2022年开始，中国美容化妆品及洗护用品进口额同比呈 下滑趋势，2020年末中国化妆品及洗护用品进口额和出口额比例为4.77：1，2024年10月末进口：出口为2.34：1，整体化妆品出口 金额和进口金额差距逐渐收窄。

中国化妆品出海背后是中华文化底蕴支撑。以花西子为例，发力中国文化出海助力品牌出海增长。 （1）产品设计上，花西子采用中国古锁、苗族银饰、定窑陶瓷、木雕、浮雕等非遗技术进行设计。 （2）产品介绍上，花西子融入中国哲学思想、神话故事、节日习俗等文化特色讲述产品背后的历史传承，东方美学的色彩运用， 连接东西方消费者的情感共鸣。文化宣传方面，在其独立站上，花西子介绍了产品采用的非遗技艺，从“二十四节气”、“中国 古代妆容”等方面讲述东方美学理念。 （3）花西子坚持探索东方科学，实现东方艺术与东方科学的融合。花西子以当代中医药理论为根基，以“好气色”这一东方审美 为切入点，首创“东方美妆研发体系”，从光透、养妆、修色、持妆四个维度，打造好气色解决方案。2024年9月发布花养玉容系 列新品。截至2023年，花西子的产品已经销往49个国家和地区，其中日本、美国，澳大利亚，欧洲是其主要市场。