蜜雪集团研究报告：供应链与品牌力强壁垒打造茶饮龙头，布局咖啡、推进出海打开成长空间.pdf

上传者：9*****
时间：2025/03/21
热度：549
0人点赞
举报

蜜雪集团研究报告：供应链与品牌力强壁垒打造茶饮龙头，布局咖啡、推进出海打开成长空间。行业：现制茶饮市场快速增长，下沉、平价细分赛道增速领跑，海外市场发展潜力大。

蜜雪集团：产品高性价比、供应链体系完善、品牌力强为公司成为平价现制茶饮第一品牌提供强力支撑。1）产品：热门产品主打性价比，卡位价格带跑赢竞争对手；2）供应链：重视供应链搭建率先布局，现拥有业内最大全方位供应链体系；3）营销：打造雪王超级IP建立用户心智，品牌形象深入人心；4）门店：加盟为主要扩张方式，管理体系完善打造高效单店。

未来成长：海外市场蓝海发展潜力大，咖啡品牌重新调整再出发。1）海外：蜜雪冰城引领中式茶饮品牌出海，现已成为东南亚地区第一茶饮品牌，持续完善海外供应链体系巩固海外优势；2）咖啡：公司于2017年推出咖啡品牌“幸运咖” ，2024 年调整门店模型后重整出发，关注咖啡门店扩张进展。