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连锁茶饮行业：市场扩容持续，供应链铸就头部壁垒。消费频次提升带动市场规模增长，行业步入成长期中后段。现制饮品场景拓宽，叠加对软饮结构性替代，带动消费频 次提升。按照“市场规模=目标人群数量×人均年消费频次×平均杯单价”测算我国现制饮品市场规模，伴随消费频 次持续提升，我国现制饮品市场规模有望持续增长。根据中商产业研究院数据，2023 年我国人均现制饮品消费频次 22 杯，2018-2023 年 CAGR 为 22.4%。我们预估 2024-2026 年人均现制饮品消费频次维持 22.4%CAGR 增长，测算得出我 国 2026 年现制饮品市场规模同比增长有望达 22%+。当前，行业门店数增速放缓，品牌数量呈现下降趋势，行业集中 度提升，步入成长期中后段。

供应链与产品力重塑竞争格局，头部品牌优势巩固。头部品牌凭借供应链与产品优势，门店数量稳健增长，店效逐步 修复；中小品牌则因供应链优势不足，在成本和价格压力下逐步出清。从价格段细分来看，高价段中，霸王茶姬凭借 品牌力、产品高质量与加盟韧性，领先地位不断巩固，根据久谦数据，2025 年来，霸王茶姬门店数量持续增长，2025 年 Q4 霸王茶姬门店数约 7 千家，同比增长 13%；中价段竞争最为激烈，后端效率与产品精准上新成为核心，2025 年 来，古茗凭借区域加密策略构筑起密度与效率的护城河，辅以高频精准的产品创新，率先实现门店破万并稳居规模首 位，茶百道和沪上阿姨通过质效升级紧随其后；平价段，蜜雪冰城凭借价格优势与规模效应，护城河持续拓宽，2025 年蜜雪冰城门店数量突破 4 万家，门店增速保持 20%以上，优势地位持续巩固。

规模化采购和高效仓配筑就竞争壁垒。在采购端，头部品牌通过规模化采购建立成本优势和抗风险能力；并通过深度 渗透到上游，保障产品差异化。在仓配端，头部品牌通过冷链覆盖与高频配送时效，保障原材料新鲜度；同时通过高 密度的仓配网络，实现成本优势。

聚焦供应链驱动的头部连锁品牌。在行业集中度持续提升、同质化竞争加剧的趋势下，我们认为，具备供应链规模化、 能够精准快速捕捉用户需求的产品优势、品牌优势的头部连锁品牌，在拓店和单店运营中将占据明显优势。