IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发.pdf

上传者：十三姨
时间：2022/08/12
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IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发。IP 产业链环状延展，多维并进释放价值。IP 为泛娱乐生态系统的核心，IP 粉丝忠诚度高，生命周期长，可跨界联动；IP 产业链呈环状，覆盖网文、影视、动漫、游戏、实体衍生品等类别，IP 可以原生于任一环节并向其它形态拓展。 IP 价值头部化还是分散化？未来 IP 价值头部化为确定性趋势。1）成本风险角度：头部 IP 改编启动成本低；已经过一定的市场筛选并验证内容适配度高，粉丝基础保障强抗风险能力，更获资本青睐。2）产业链收益角度：头部 IP 打通全产业链获更多收益增量。网络文学为最大内容源头，带来 IP 培育、筛选和粉丝巩固的沃土；影视环节扩大受众基础，投资风险较高，电影市场收益大头被爆款影片瓜分；IP 游戏拥有极高的边际利润，成功的产品带来长期稳定的流水贡献；国内实体衍生品起步较晚，市场潜力巨大。3）用户角度：头部 IP 的二创热潮及社区氛围进一步增强用户粘性。我们测算了国内原生形态为网文及游戏的两大超级 IP，假设折现率为 10%、《斗罗大陆》/《王者荣耀》IP 生命周期分别为 30/15 年，预测《斗罗大陆》IP 各环节的产品价值合共约为 418 亿元，《王者荣耀》IP 价值合共为 2756 亿元，体现顶级 IP 的超强变现能力；但对比海外，国内 IP 价值仍有较大提升空间。

为什么当前国内能打通全产业链的超级 IP 较稀缺？我国千亿级 IP 暂时稀少，变现效率较低，主要系当下 IP 开发存在的一些弊病：1）IP 创作层面：视觉化积淀不足；世界观缺乏统一性。2）开发改编层面：系列作品推出频率较低，难以巩固作品关注度；前期开发布局经验不足，导致 IP 错过最佳推广期；内容拓展较为粗糙，IP 改编不及预期；同一 IP 版权割裂导致 IP 口碑维护难度加大以及内容连贯性不足。3）产业宏观层面：影视剧发行许可审核趋严；重现实主义，玄幻题材有所收紧。国内商业化变现操之过急，IP 精细化打造有提升空间。

为什么推断国内头部 IP 的培育进程将被加速？我们认为当前市场平台和科技变革提供了一系列利好因素：1）IP 开发上升为企业战略重心，头部平台加速布局全产业链； 2）元宇宙等新科技助推头部 IP 场景延伸，预计最先与头部 IP 结合；3）Z 世代逐渐成为 IP 产业的市场主力，消费意愿与能力较强；4）政策建设与行业自律保障头部 IP 版权安全，文创业内秩序持续规范；5）中间方 IP 交易平台涌现，减少信息不对称，加快潜在大 IP 筛选；6）出海助力头部 IP 走向世界。