谷子经济专题报告：探寻谷子市场高景气度背后成因及IP价值.pdf

谷子经济专题报告：探寻谷子市场高景气度背后成因及IP价值。中国谷子经济火爆的现象及成因。根据艾媒咨询，2024 年中国谷子经 济市场规模达到 1689 亿元，同比增长 41%，预计 2025 年将突破 2000 亿元。对比美日，国产影视等内容 IP 的转化率偏低，主要系 IP 开发及 授权的商业链条不够成熟，因此我国谷子产业依然潜在较大空间。谷子 市场高景气度的主要原因：（1）供给端，产业链上版权代理方、潮玩品 牌、代工生产厂、谷店、二手交易平台等专业玩家增多，日谷打开授权 &销售通路，国谷走向多元化。（2）需求端，国内泛二次元用户规模及 圈层文化扩大，同时谷子消费观念由娱乐商品转向文化归属、社交联结 等情绪价值。

IP 价值与 IP 变现路径。从全球知名 IP 背后的上市公司来看，由于 IP 以及公司的属性各异，不同 IP 的受众范围、变现途径、收入体量及成 长性、到市场估值都存在较大差距。（1）上海电影：拥有上影集团和上 美影授权的 60 个 IP，加速推进经典动画 IP 的内容焕新、商业授权、 游戏联动、文创产品开发等变现路径。（2）光线传媒：对动画电影 IP 的开发策略“重内容，轻衍生”。根据猫眼专业版，《哪吒之魔童闹海》 在全球累计录得票房 21 亿美元（截至 2025/3/21），位列全球影史第 五；衍生品以授权模式为主，根据第一财经公众号，《哪吒之魔童闹海》 上映 1 个月时间内，淘宝平台的周边商品销售额已超 3 亿元，多数周 边上线即售罄。（3）奥飞娱乐：以动漫 IP 为核心，开发潮玩新品、AI 玩具等。（4）阿里影业：旗下的阿里鱼是中国最大的 IP 授权代理平台， 聚合了宝可梦、三丽鸥、《黑神话：悟空》等海量全球顶级 IP，与阿里 集团生态协同、提供“IP2B2C”的开发运营全链路服务。