潮玩行业研究报告：IP起，万物生.pdf

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时间：2025/01/10
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潮玩行业研究报告：IP起，万物生。中国潮玩行业发展现状？中国潮玩行业市场广，景气高，外延空间更大。中国泛娱乐行业24年预计近2万亿市场，近5年CAGR近14%，其中潮玩近900亿市场。潮玩运营的天花板是塑造IP，可通过授权和改编打开更大市场，IP授权市场规模超1500亿元，IP改编市场规模近6000亿元。

中国正处于精神消费时代起点，近年有加速趋势。1）需求端：对照美日创意文化产业起点，中国人均GDP已超1万美元；目前中国泛二次元用户达 5亿人，Z世代成长为消费主力，治愈/颜值/IP/社交为潮玩产品核心消费动机。2）供给端：以《黑神话：悟空》为代表的中国优质游戏/动画/小说频出，国产IP崛起；以泡泡玛特/卡游/布鲁可为代表的优质潮玩产品公司崛起，优质产品供给提升；谷子店开启全国加速开店周期。3）潮玩出海，是下一阶段核心。欧美Kidult热潮兴起，东南亚随经济水平提升精神消费需求激发，中国潮玩出海具有产品和供应链优势。

潮玩品类分析

哪些品类更优？1）市场规模：积木>手办>卡牌>毛绒，受不同品类目标人群和均价差异影响；2）市场增速：卡牌>手办>积木>毛绒，与不同品类在中国发展的成熟度有关；3）竞争格局：积木>卡牌>手办>毛绒>徽章立牌，由商业模式和壁垒差异决定。

不同品类商业模式差异？我们把潮玩商业模式归结为IP和运营两点，形成天秤两端，不同品类侧重度不同。运营能做的差异化空间越小（比如产品工艺和玩法），对IP依赖度越大，典型如徽章/立牌，此时，IP自有化独家化才能构造绝对壁垒，如果需要依赖第三方IP，规模或二创运营能力是拿到头部IP资源的关键。对于天秤另一端更重视运营的品类，典型如积木和卡牌，由于玩法独特性和强互动性，运营壁垒更高，格局也更容易集中。