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互联网行业新视角报告：全球潮玩市场广阔，国产潮玩厂商突围。目前全球潮玩市场正处于高速扩张期，根据弗若斯特沙利文报告数据显示，全球玩具 市场规模巨大，并且预计未来将呈现稳定的增长趋势。以 GMV 计，全球玩具市场的 规模从2019 年的6,312 亿元增长至 2023 年的 7,731 亿元，三年年均复合增长率达到 5.2%，并预期将进一步增长至 2028 年的 9,937 亿元，未来三年年均复合增长率达到 5.1%。按地域划分，北美、欧洲、亚太地区为前三大玩具市场，2023年的市场规模分 别达到2,433 亿元、2,140 亿元和2,136亿元。中国是全球玩具最大的生产国家和消费 规模最大的国家之一。近年来，中国人均玩具消费增长较快，但市场规模仍低于美国、 欧洲等主要玩具消费市场，未来仍有广大的成长空间。随着玩具消费人群的不断扩张 以及消费者对IP玩具喜好的日渐增长，加上近年来在供给端本土企业研发、产品质量 和IP商业化能力的持续提升以及新型玩具品类的出现，中国玩具市场未来将呈现加速 增长的态势。

对于潮玩企业而言，能否在“创意孵化-生产制造-终端触达”的全链条建立护城河，正 成为决定产品是否能快速接触消费者的关键变量。中国潮玩供应链已经通过技术提升， 将新品打样周期从6个月压缩至72小时，配合智能排产系统。通过模块化生产技术， 在保持关节可动性的同时，工业级精度还原艺术创意的能力，是头部企业的核心壁垒。