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短信营销的大前提是什么？
- 提问时间：2023/02/06
- 浏览量：171
- 提问者：匿名用户
[1个回答]短信营销的大前提是数据合规。部门规范性文件《关于规范短信息服务有关问题的通知》对短信存储期限的规定是：至少存储5个月。工业和信息化部2004年4月15日发布的《关于规范短信息服务有关问题的通知》规定：“各移动通信企业及信息服务业务经营者的服务系统应当自动记录短信息的发送与接收时间、发送端和接收端的电话号码或者代码井保存5个月。此外，在选择短信服务供应商时，请务必要求对方提供《信息系统安全等级保护备案证明》。
标签： 营销 -
B2B短信营销有什么作用？
- 提问时间：2023/02/06
- 浏览量：173
- 提问者：匿名用户
[1个回答]B2B短信营销以高度的安全性、时效性及稳定性，补足其他营销渠道的不足。短信营销是借助企业短信服务（SMS），向目标用户发送或提供活动通知、验证码服务、礼品领取通知、内容物料发放通知、资料查询服务等内容，从而达到潜客互动、唤醒、甄别等营销目的。企业短信本身具有强时效性、高送达率和安全性，具有区别于其他营销渠道的不可替代性。一般来说，短信营销只有在企业获取到潜客手机号的前提下才能进行。这意味着一般情况下，短信营销仅作用于企业私域，且若使用不当极易引发用户的反感甚至流失。因此如何扬长避短，充分发挥短信营销的效力，使之作用于企业整个全渠道营销系统，成为B2B企业的一大重要课题。不论是企业自有的营销渠道...
标签： B2B 营销 -
对近一年发生的营销热点话题有哪些？
- 提问时间：2023/01/30
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下是我对近一年发生的营销8大热点话题的简单梳理。1.话题一：品牌的温度在消费升级的背景下，消费者除了对商品质量的追求越来越高，同时还会越来越看重品牌传递的价值。这就要求品牌在营销阶段不能只讲功能，更要有情感、有温度，来满足消费者对于“情价比”的需求。这一点从供给的角度也得到了证实，品牌广告在近几年得到了越来越多的重视，品牌主们不再一味追求转化，而是更加注重长期的品牌建设，实现品牌和效果之间的协同发展。今年，品牌做内容的实力愈发精湛，通过一个个温暖的故事，用感性的方式牵动着消费者的情绪。2.话题二：影视级广告品牌除了在故事的内容上下功夫，还从形式上不断精进，甚至达到电影...
标签： 营销 -
海旅免税营销能力如何？
- 提问时间：2023/01/18
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]海旅免税具备卓越的营销能力，快速打开品牌知名度，吸引潜在消费客群：1）从线上平台来看，海旅免税在抖音、小红书、微博、视频号、支付宝、京东等各类线上平台均有布局，其中，海旅免税会员购抖音平台的粉丝数量达65.6万，为各大免税商旗下账号中粉丝数量之最。2）直播带货方面，签约头部MCN机构遥望，低价正品背书+明星达人效应+直播电商带货：邀请孙杨直播带货，曾3.5小时带货1200万元，“孙杨直播带货”词条登上微博热搜第六；线下海旅免税城亦多次邀请知名演员、主播等参加活动，快速打开海旅免税知名度；抖音平台线上渠道的销售情况来看：海旅免税会员购账号近90天销售额达382.73万元，...
标签： 海旅免税 营销 -
羚锐制药如何持续深化营销改革？
- 提问时间：2022/12/29
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]羚锐制药经历了两次营销改革。1第一次营销改革（2012-2018年）：优化营销体系，业绩高速增长2011年是公司OTC销售的变革之年，公司经过大量的市场调研，并借鉴同行业成功企业经验，制定了贴膏剂事业部营销管理体制改革方案，自2012年1月1日开始执行。贴膏剂事业部：贴膏剂产品的销售采取经分销模式。公司组建了大区经理、地区经理和终端代表三级销售队伍，大区经理为省级区域管理负责人，主要负责省级区域的销售规划、地区经理销售指标管理以及落实公司的营销政策；地区经理为地市级区域销售负责人，在大区经理指导、管理下，具体执行并完成销售任务指标，以及对经销商和品牌连锁药店进行维护和管理；终端代表为区县级区域...
标签： 羚锐制药 营销 -
2022年第三季度奢侈品行业营销关键词有哪些？
- 提问时间：2022/12/21
- 浏览量：297
- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下是我对2022年第三季度奢侈品行业营销关键词的梳理。1.营销关键词1：本地名人深度共创奢侈品牌本身就拥有深厚的品牌故事，品牌的影响力与号召力让其能够集结业内领先的人脉资源，从品牌高管、创意总监到时尚、艺术、音乐、影视等各领域名人都可以成为故事的讲述者。这也为当下奢侈品牌与谁合作，如何合作提供了基本思路。一方面，奢侈品牌不断丰富其合作的名人画像，以触达更多消费群体，巩固在消费者心中“真实、专业、积极”的品牌形象。另一方面，奢侈品牌还在以更加多元、新颖的形式，挖掘与名人间更深层次的联结与创作，开启内容的深度共创。2.营销关键词2：品牌大事件线上传播大秀、展览、开店等是奢...
标签： 奢侈品 营销 -
消费品企业的全渠道营销的优势主要在于什么？
- 提问时间：2022/12/19
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]我知道消费品企业的全渠道营销的优势主要在于以下三点。其一，品牌以消费者为中心，通过专注于整体消费者体验提升为目标来设计全渠道的定位。这是一个整体的品牌战略的落地执行过程，全渠道营销能够形成更加鲜明的品牌识别体验，更好地转化品牌忠诚消费者，并面向忠诚消费者传递更有针对性的个性化品牌信息；其二，可以获得更多的高效转化消费者为销售收入和生意增长的机会。全渠道多触点地与消费者互动，意味着每一个触点和互动都有带来消费者转化的机会，挖掘消费者价值包括经济价值和影响力价值，实现消费者价值变现；其三，更好的归因数据。在追踪消费者旅程的每一个环节中，与之互动可以收集更多维度的不同类型的消费者信息和数据，将这些消...
标签： 消费品 渠道 营销 -
贵州茅台是如何进行营销改革的？
- 提问时间：2022/12/12
- 浏览量：1043
- 提问者：匿名用户
[2个回答]想要了解相关问题，可以下载报告《贵州茅台（600519）研究报告：从渠道进化视角，再看价值王者》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。1.渠道沿革：从破到立，体系迭代参考徽酒特稿之《集团成立营销公司加码自营，回望茅台渠道变革风云二十载》，我们对茅台的渠道变革之路进行回望。1998年主动出击，打破计划分配时代。彼时的茅台处于计划经济阶段，生产茅台酒分配给省级糖酒公司，再由糖酒公司去向下销售到市、县。据徽酒采访，某茅台经销商表示，当时“糖酒公司大概占了茅台经销商的七成以上，这些糖酒公司还是以前的做派，没有什么市场开发维护意识，根本不怎么做市场。”当年8月，茅台成立了...
标签： 贵州茅台 营销 -
歌力思在设计和营销上有什么创新？
- 提问时间：2022/12/10
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- 提问者：匿名用户
[2个回答]在《歌力思（603808）研究报告：多品牌运营先行者，高端女装龙头重启成长》这篇报告中，对歌力思做了详细的介绍，如果想要查看更多内容，请下载原报告。主品牌设计焕新，拓展美学边界重新出发公司主品牌Ellassay通过“伞状战略”延伸出不同风格，在维持优雅、率性品牌基调的基础上陆续推出weekend系列、first系列，以满足用户在不同生活场景下的着装需求。从产品风格上来看，weekend系列加入更多卫衣、牛仔、针织等元素以贴近年轻人喜好，主要定位比过去年轻5-8岁的女性消费者人群。另外，公司希望通过高性价比的副线系列打通中端购物商圈，以拓宽过去以高端门店为主的单一渠道结构...
标签： 歌力思 设计 营销 -
中国飞鹤是怎样进行营销的？
- 提问时间：2022/12/08
- 浏览量：229
- 提问者：匿名用户
[1个回答]我来简单回答一下，如果你想进一步了解的话，可以查看报告《中国飞鹤（6186.HK）研究报告：市场整合的主要受益者》，下面的内容也出自该报告。“更适合中国宝宝体质”近年来，中国消费者对国产品牌的信心不断增强。飞鹤于2015年以“更适合中国宝宝体质”来定位其星飞帆系列，以强化其国产品牌的形象。公司自2018年起聘请知名演员章子怡担任旗下所有品牌的形象大使，自2020年起聘请知名演员吴京担任有机婴配粉系列产品的形象大使以提升品牌知名度。我们认为，飞鹤的定位和营销策略自2016年以来一直受到下沉市场目标客户的欢迎。实施有效营销策略以触达目标客户飞鹤主要通...
标签： 中国飞鹤 营销 -
营销公司在虚拟人领域的布局形式有哪些？
- 提问时间：2022/11/26
- 浏览量：239
- 提问者：匿名用户
[1个回答]营销公司切入虚拟人领域，服务型、身份型均有布局。（1）虚拟偶像：相对于真人偶像，虚拟IP具备可控性强的特点，可通过强运营模式打造营销热点。尽管当前部分虚拟偶像一定程度上依赖“中之人”，但相对于真人偶像翻车风险较小，且其IP更受系统化运营操控，价值随时间增值、拥有更长的生命周期。当前阶段虚拟偶像已通过广告、演唱会、直播带货、商业代言等多种方式展开变现。营销公司通过投资和并购技术公司或购买技术服务参与虚拟数字人业务中，通过培养虚拟偶像实现应用层面的商业化落地。如华扬联众旗下虚拟人“Aimee”已与部分品牌展开商业化合作，蓝色光标虚拟人“苏...
标签： 虚拟人 营销 -
中国营销数字化发展具有怎样的趋势？
- 提问时间：2022/11/16
- 浏览量：137
- 提问者：匿名用户
[1个回答]我知道中国营销数字化发展具有怎样的趋势。1.趋势一：服务综合化小生态协同合作优势共取，赋能企业营销数字化全链路企业的营销数字化所涉及的服务场景繁杂，环节众多，且各项支持工作维度差异大，一家服务商很难做到囊括多场景产品支持企业方进行完整的营销链路。在垂类领域有着丰富服务经验和专业知识能力的服务商们协同合作，通过全链路闭环服务，精细化赋能企业营销数字化更好的进展。2.趋势二：市场整合化国内MarTech市场将迎来整合并购，数据型服务商更受青睐随着中国MarTech行业的不断发展，大批量服务商入局其中，头部服务商迅速成长，但用户端数据、业务端数据、场景端数据、分平台数据等打通难度较大，数据孤岛现象仍...
标签： 营销 数字化 -
关于中国营销数字化应用案例有哪些？
- 提问时间：2022/11/16
- 浏览量：209
- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下是我例举的一些关于中国营销数字化应用案例，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。1.蚂蚁集团通过数据场景的安全打通与用户个性化运营，强化用户维系对于金融类机构来说，通过合法合规的方式获取多维数据来进行精准信用风险评估愈发重要，此外，不同阶段下的用户需求差异显著，因此多维度的安全数据和场景化信息备受企业方关注。在阿里生态流量与场景联盟的赋能下，蚂蚁摩斯通过对数据的安全多次加密计算，打通银行与消费场景，在不同的时间节点及差异化的场景端对用户进行个性化营销信息投放，精准有效地扩大营销效果，提升客户营销ROI，在降低金融业务风险、有效风控的同时强化用户维系，增强用户黏性。在全流程密态保护...
标签： 营销 数字化 -
中国企业布局营销数字化前的内部准备工作是什么？
- 提问时间：2022/11/16
- 浏览量：161
- 提问者：匿名用户
[2个回答]做好内部准备，构建营销数字化工作基础。1.企业内部梳理开展营销数字化前期需对企业内外部信息进行充分调研，梳理与规划企业内部的业务结构、组织架构、部门协同等部分流程，同时对企业外部的生产管理、供应商管理、供应链流程等连接进行梳理。2.人员和资源调整培养员工创新能力，推进人员融合，引进实务型人才，设立研发、服务、考核等营销数字化部门，搭建“用户中台-数据中台-业务中台“三台协同的组织架构，将营销数字化部门与业务部门联动打通，在数字化赋能的同时以业务知识支撑数字化运行。3.优质案例提取受资金、人力和精力等因素限制，企业在开展营销数字化之初很难覆盖全场景或覆盖单一场景中的全类。...
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中国企业开展营销数字化布局前的决策辅助因素有哪些？
- 提问时间：2022/11/16
- 浏览量：180
- 提问者：匿名用户
[2个回答]理清企业需求，助力营销数字化工作开展。1.企业需求用户端用户画像：用户的数量庞大且画像构成较为复杂，需要通过数据挖掘、整理、分析、筛选等营销数字化支持，提取优质潜在用户，精细化运营；定制化要求：用户的个性化服务需求较高，企业需要对用户的浏览偏好、点击率、复购率等信息进行监测和整理，通过定制化的精准信息投递来触达需求各异的用户群，高效保证信息精准匹配度与触达效率；品牌端增强知名度：当企业初进市场时，需要通过大范围高触达的营销曝光打开市场，打造品牌知名度，通过营销数字化进行品牌推广，提高市占率；提升附加值：在质量相当的情况下，需要通过高质量的营销内容打造影响力，培养用户熟悉度，激活潜在用户，提升品...
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