关于中国营销数字化应用案例有哪些？

以下是我例举的一些关于中国营销数字化应用案例，如果有兴趣了解更多相关的内容，请下载原报告阅读。

1.蚂蚁集团

通过数据场景的安全打通与用户个性化运营，强化用户维系

对于金融类机构来说，通过合法合规的方式获取多维数据来进行精准信用风险评估愈发重要，此外，不同阶段下的用户需 求差异显著，因此多维度的安全数据和场景化信息备受企业方关注。在阿里生态流量与场景联盟的赋能下，蚂蚁摩斯通过 对数据的安全多次加密计算，打通银行与消费场景，在不同的时间节点及差异化的场景端对用户进行个性化营销信息投放， 精准有效地扩大营销效果，提升客户营销ROI，在降低金融业务风险、有效风控的同时强化用户维系，增强用户黏性。

在全流程密态保护基础上精准定位目标客群，提升业务转化

随着企业数字化程度的进一步加深，目标客群的锁定及数据在不出库情况下的联合营销成为企业在营销过程中需迫切解决 的问题。蚂蚁摩斯的方案在不泄露用户信息和满足合规以及隐私保护要求的前提下，从离线人群圈选和实时人群查询两方 面为客户提供服务。比如广告主在流量方平台进行权益投放时，为保障数据隐私并精准投放提升效果，可以利用摩斯安全 匹配、匿名查询、联合建模、预测的能力，获取交集人群或标签，进行模型圈人、权益投放与定价、商品推荐等，增强营 销效果。目前已广泛应用在汽车、零售、快消、游戏、医药、餐饮等十多个行业。

2.果集 · 飞瓜

业务打通社媒营销全链路，构建一站式新型数字化服务体系

社媒生态的日益成熟促成了线上用户的碎片化浏览习惯，随着各平台的迅速成长，平台差异化显著，用户可选择性增多， 流量分散现象加剧，品牌主精准获客难度加大；同时，面对社媒营销愈加复杂的玩法，单一平台与单次投放已难以适应当 下多元化的社媒环境，营销策略定制困难和跨平台全域营销效果监测等挑战使得数字化转型成为品牌当前的迫切需要。果 集·飞瓜深耕社交媒体相关大数据产品及服务，覆盖本品/竞品包美妆日化、服装等在内的全行业细分品牌、品类的消费者 洞察、舆情聆听、广告效果数据与营销链路咨询，从行业咨询、策略系统、营销执行和运营工具四大方向，为社媒提供全 链路数据营销服务支撑与解决方案。果集·飞瓜以品牌营销核心场景为出发点，从营销前链路数据分析到营销后链路数据复 盘，深化全过程四条营销链路，构建全新的社媒营销数字化管理体系。

技术驱动平台智能化发展，推进商业决策与营销策略科学化

科学数据配置和AI等新兴技术是推进MarTech营销活动积极开展的核心力量，智能化的数据系统是驱动营销运营决策制定， 把控策略调整方向和促进用户高效转化的强力支撑。经过十余年专项技术的积累，果集·飞瓜自建规模数据库并搭建重点行 业算法模型，运用新兴技术对社交媒体营销和电商领域的多维度数据平台实现智能化分析洞察。同时，向品牌主提供API 开放能力，为个性化二次开发提供技术赋能。果集·飞瓜以AI+大数据技术助力品牌提升营销策略精准度，提高整体ROI， 加强科学化品牌商业决策，延长生命周期，驱动平台智能化发展。

3.维智科技

沉淀垂直行业知识资产，以时空AI驱动商业数字化营销

当前中国线下场景数据的价值挖掘和使用整体偏向低效能，品牌从数据抓取到可视化，再到业务及营销场景的全链数据打 通较为困难，因此，垂直行业的系统化全案深度分析定制和完善解决方案的提供，对于企业开展营销数字化起着强有力的 推进作用。维智科技，原创“时空AI”技术体系，即以时空为索引对复杂场景内的多源异构数据进行时空化治理和融合， 通过城市级数字孪生、知识图谱与深度学习等关键技术，实现线下场景营销的可分析、可决策与可验证，达成场景营销的 智能化与自动化，在沉淀行业知识资产的同时，赋能营销智能决策平台，推进产业、企业和城市的数字化转型升级。

整合联动线上线下资源，助力品牌营销数智化转型升级

实体业态规模庞大，互联网人口红利接近尾声，随着数字化信息线建设的愈发完善，品牌线下营销场景所占权重逐步提升， 整合联动线上线下全渠道资源开展营销活动受品牌主青睐。维智以时空大数据、时空人工智能为基础，深入洞察线下场景 特性，面向人与场、场与场之间的关联建模分析，构建了国内最大的线下时空知识图谱网络，提供GRID based的全场景 营销数智化系统以及全方位的户外数智化服务，打通线上到线下全媒体-全链路的营销路径，为品牌主提供能够完整评估 全链路的全量数据，实现高质量广告的精准智能投放，并生成数智化品牌地图，辅助品牌数智化营销全局方案的制定。