全球网红营销市场支出与现状如何？

由于在投资回报率（ROI）和有机参与方面网红广告表现出色，营销人员对 其需求增加。

1.市场支出

2017 年至 2028 年，网红广告的广告支出预计将以约 21.6% 的复合年增长率持续增长，预计将于2028年达到500亿美元以上。2023年亚洲地区网红广告支出将达 195 亿美元，成为选定地区中最大的市场；其次是美洲地区，支出达到64亿美金。综合多放预测，2028年亚洲地区网红营销支出将达到336亿美元，排名第二的美洲有望达到100亿美元。

2023年中国广告支出将达168亿美元，成为选定国家中最大的市场，预计2028年突破289亿美元；排名第二的为美国，2023年营销支出达到49亿美元，预计2028年突破80亿美元。其他选中国家基本支出都在10亿美元或以下。

网红广告 每个互联网用户的平均广告支出预计将从 2017 年增加到 2028 年；2023年往后直至2028年预计增长率将保持不变，呈线性趋势稳定增长。

澳大利亚和大洋洲拥有最大的网红广告市场，预计2028 年每位互联网用户的平均广告支出达到27美元左右。其次是美洲地区，平均支出达到接近12美元。最低的是非洲，不到1美元。

到 2023 年，英国将成为选定国家中最大的市场，每位互联网用户的平均广告支出为 16.1 美元，预计在2028年达到25美元左右；排名第二的是美国，每位用户的平均支出约为15.77美元，预计将在2028年达到接近25美元，与英国数据基本重合。

在网红广告市场中，2023年移动广告支出份额将达到82%；预计此后5年间将持续保持比例稳定，由移动平台占据使用主体。

2.市场剖析

2017 - 2023 年，全球社交网络网红广告的覆盖范围保持增加趋势，增速趋于平稳。预计未来5年内增速稍微放缓，持续保持缓慢增加，预计2028年全球用户数量突破60亿。

亚洲的社交媒体用户数量以及网红营销影响力远远领先于其他大洲。2028 年，亚洲预计将成为社交网络广告影响力最大的市场；排名第二的是美洲，其次是欧洲。

2023年，中国社交网络覆盖人数达11亿，成为选定国家中最大的市场。美国社交媒体用户数量达到3亿，位居第二。未来五年内美国与中国用户数量预计将持续上涨，中国将于2028年达到12亿，美国达到3.3亿。

Instagram 是 2021 年网红活动中网红使用使用最广泛的平台，94%的网红在该平台上。Facebook位居第二，远远落后于Instagram。第三第四分别为TikTok跟YouTUBe。

2021年，拥有中等粉丝数量（1k-20k）的网红在所有社交媒体平台上占据最大的分布份额。总体网红粉丝量呈现正态分布。不存在某个平台全网红粉丝量全都最多的情况。每个平台的大网红数量占比都在5%。

大多数网红营销平台都是在 2013 年至 2016 年期间建立的，最早始于2008年，中间经历一长段时间的发展阶段，于2016年以后开始繁荣。

2021年，Facebook用户数超过25亿，而TikTok和抖音用户数加起来超过了Instagram。预计2025年Facebook（Meta）用户人数将达到29亿，TikTok紧随其后，达到28亿。

以YouTube和Facebook为首的视频、视频和社交媒体渠道已进入争夺最多移动网络流量的竞争。YouTuBe下游流量占比最高，达到20.4%，其次是占比11.3%的Facebook。排名第三的为TikTok，下游占比为6.8%。

2021年网络调查问卷显示，人们花在电视（视频）、社交媒体上的时间远比其他媒体时间更长，平均每天都在3小时以上。其次视频app的流量就占到了接近50%，排第二的是占比19.4%的社交媒体。