中国营销数字化发展具有怎样的趋势？

我知道中国营销数字化发展具有怎样的趋势。

1.趋势一：服务综合化

小生态协同合作优势共取，赋能企业营销数字化全链路

企业的营销数字化所涉及的服务场景繁杂，环节众多，且各项支持工作维度差异大，一家服务商很难做到囊括多场景产品 支持企业方进行完整的营销链路。在垂类领域有着丰富服务经验和专业知识能力的服务商们协同合作，通过全链路闭环服 务，精细化赋能企业营销数字化更好的进展。

2.趋势二：市场整合化

国内MarTech市场将迎来整合并购，数据型服务商更受青睐

随着中国MarTech行业的不断发展，大批量服务商入局其中，头部服务商迅速成长，但用户端数据、业务端数据、场景端 数据、分平台数据等打通难度较大，数据孤岛现象仍较为显著。同时，随着行业生命周期的变化，价值输出能力单一的中 小微企业消退，整合型高赋能头部服务商逐渐壮大将成为必然趋势，国内MarTech行业将面临新一轮变动洗牌。

3.趋势三：运营纵深化

企业营销重心逐渐偏向用户运营，渠道及技术转型升级加速

中国当前的营销数字化程度还处于前期加速阶段，随着流量成本的上升以及疫情的影响，私域场景营销的价值愈发凸显， 企业方在MarTech场景中的广告营销预算投放将逐渐偏向用户运维，通过营销技术赋能，培养用户黏性与活跃度。同时， 线上渠道技术的不断完善及元宇宙概念的兴起，使得企业在疫情期形成了对用户以及客户的线上触达习惯，有效促进了交 互渠道的转变，丰富了MarTech场景下的技术形态及服务方向。