2022年第三季度奢侈品行业营销关键词有哪些？

以下是我对2022年第三季度奢侈品行业营销关键词的梳理。

1.营销关键词1：本地名人深度共创

奢侈品牌本身就拥有深厚的品牌故事，品牌的 影响力与号召力让其能够集结业内领先的人脉 资源，从品牌高管、创意总监到时尚、艺术、 音乐、影视等各领域名人都可以成为故事的讲 述者。

这也为当下奢侈品牌与谁合作，如何合作提供 了基本思路。一方面，奢侈品牌不断丰富其合 作的名人画像，以触达更多消费群体，巩固在 消费者心中“真实、专业、积极”的品牌形象。 另一方面，奢侈品牌还在以更加多元、新颖的 形式，挖掘与名人间更深层次的联结与创作， 开启内容的深度共创。

2.营销关键词2：品牌大事件线上传播

大秀、展览、开店等是奢侈品牌最重要的品牌 建设方式，这些活动通常耗费大量的投入，但 在线下能触及的人群相对有限。借助这些品牌 大事件，奢侈品牌在线上打造和发酵话题，并 持续进行相关的内容输出，扩大传播声量、触 达更多的线上观众，以将线下大事件的投入回 报最大化。

3.营销关键词3：品牌文化多元传达

深入线上渠道，奢侈品牌正在探索更多现代化 的叙事方式，它们在线上发布了平面、视频、 音频等多种形式的内容，或邀请各领域的影响 力者合作，或精心策划创意视角，用各自独特 的方式来讲述品牌的故事和文化。对于历史悠 久的奢侈品牌来说，它的故事是经久不衰的， 但传播故事的方式和载体是需要与时俱进的， 这些多元化的尝试正在成为品牌资产在数字时 代下的另一种延伸。