2022第三季度中国奢侈品行业营销报告：如何找到中国私域沃土？.pdf
- 上传者：J****
- 时间：2022/12/19
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2022第三季度中国奢侈品行业营销报告：如何找到中国私域沃土？中国市场高度发展的数字化沃土，助力奢 侈品牌在“营”与“销”的全链路上加快节奏、 提升效率。 在这片沃土上，以往品牌更惯常经营的是 “公域”土地。随着公域流量成本的增长， 品牌开始重视精细化运营，逐步开辟出新 的土地，激活“私域”价值。 如果说公域为品牌提供了海量、充沛的用 户与流量，那么私域则让品牌在营与销的 全链路上拥有更大的自主权。今天，私域 运营几乎已成为奢侈品牌的必选项，其中 不少品牌已经是公域与私域创新融合的深 度实践者。 一方面，品牌可以反复使用私域这片土地， 缩减在公域土地上的培育成本；另一方面， 为了唤醒这片土地的活力，品牌可以将公 域土壤的养分汲取到私域的土壤上，保持 私域土地的持久生命力。 对于奢侈品牌来说，更有效地滋养私域土 地，将为品牌的创新营销滋生更多的可能 性。而土壤（平台）、养分（用户）、水 源（内容）、阳光（方法论）是滋养土地 的四大基本条件。 从这个角度看，被视为内容行业最大公域 流量平台的微博，有着独特优势。对于很 多奢侈品牌来说，微博天然就是一个广袤 且肥沃的公域流量“黑土地”，微博品牌号 则是帮助品牌在微博这一公域“土壤”中不 断汲取 “养分”到品牌私域阵地，以焕新的 内容创作持续拓展奢品营销方法论。
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