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中国企业营销数字化布局链条与策略包括哪些环节？
- 提问时间：2022/11/16
- 浏览量：157
- 提问者：匿名用户
[1个回答]为确保企业营销数字化的进程顺利开展，无论是小微型企业还是中大型企业，在营销数字化转型升级的过程中，都需要从以下四个方面进行完善的调研与规划。1.决策辅助为避免在执行过程中产生过高的沉没成本，企业在进行营销数字化之前应对目标用户、品牌定位、数字化程度等方面对自身情况进行全面评估及精准判断，解决企业当前状况是否适合开展营销数字化布局，适合布局哪些场景等问题。2.前期准备工作营销数字化的前期准备工作犹如整个数字化项目的地基，企业需在进行充分的内部调研和系统配备后再开展后续动作，避免后期场景难打通、交付困难、企业难管理等问题影响全程进度，导致营销数字化升级效果不佳。3.供应商选择当企业对于所需布局场景...
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企业在营销数字化不同阶段中存在哪些痛点？
- 提问时间：2022/11/16
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下内容是企业在营销数字化不同阶段中存在的痛点。1.营销数字化决策阶段痛点不确定是否想入局受疫情的影响，中小微企业现金流无法得到保证，同时较为成熟的大型企业又希望覆盖更多板块的营销数字化。在决策期阶段，成本预算和ROI成为影响企业决定是否要进行营销数字化布局的重要因素。不知为什么而做企业主虽认为进行企业营销数字化升级是必然趋势，入局意识强烈，但对于决策期企业来说，很难清晰的认知自己布局的具体需求，难以量化的衡量营销数字化最终产出的结果。2.营销数字化布局阶段痛点布局期痛点内部因素：企业内部数据尚未形成系统化管理，难以快速对接营销数字化产品；②内部因素：企业整体数字化程度较弱，部分场景营销数字化...
标签： 营销 数字化 -
企业进行营销数字化过程中存在的痛点有哪些？
- 提问时间：2022/11/16
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]我来简单介绍一下企业进行营销数字化过程中存在的痛点。1.人的痛点不愿意让企业进行营销数字化升级担心自身职场权力、经济权益、职业规划受到影响，抵触企业营销数字化变革；担心工作强度加大、知识学习增多、工作自由度减弱，不愿接受营销数字化升级；认为当前公司整体硬实力较强，无需进行数字化升级，与企业方认知不一致。愿意但是能力不足员工学习能力存在差距，营销数字化知识的吸收和掌握能力参差不齐-受工作惯性影响，员工在实操层面的数字化使用门槛较高，使用习惯难以改变。管理权限较高，但垂类知识储备不足可调动和协调内部多方资源的配合，更好的推动营销数字化的开展。垂类领域知识丰富，但全局观及权限相对较弱在保证企业IT系...
标签： 营销 数字化 -
中国营销数字化场景发展现状如何？
- 提问时间：2022/11/16
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]以下内容是对中国营销数字化场景发展现状的简单介绍。1.对用户和客户的精准化、智能化运营是企业方的需求热点根据当前中国营销数字化细分场景的服务商数量与发展时期分布情况，较多细分场景的服务商数量仍较少，企业方需求的可激发空间与服务商的发展空间大。如蓝海市场中的隐私计算、AR/VR等细分场景在《个人信息保护法》推行、元宇宙发展的推动下，预计将获得更高市场关注；同时，复合市场中的虚拟数字人、RPA等细分场景的出现时间虽不短，但随着元宇宙关注度的提升、AI技术的不断强化，在现阶段才迎来逐渐成熟的市场发展时机，可同样视为发展潜力较大的蓝海市场。而CDP、营销自动化、智能客服等场景则在相对较短的发展时间中快...
标签： 营销 数字化 -
中国企业营销数字化发展脉络分为几个阶段？
- 提问时间：2022/11/16
- 浏览量：354
- 提问者：匿名用户
[1个回答]中国企业方对营销数字化的探索脉络或思维落点可被划分为数字增长、数字运营和数字生态三个阶段。1）在数字增长阶段中，企业的经营目标聚焦于获取尽可能多的增量用户/客户，该阶段的营销数字化也核心围绕AdTech与第三方广告投放数据开展。2）随着增量空间的缩减以及企业对自身用户/客户数据资产的积累，数字运营阶段到来，数字化营销活动对企业各渠道一方数据的依赖度提升，能够对多渠道用户/客户数据进行有效整合的CDP，以及能够系统化触达存量用户/客户的SCRM受到企业关注。3）现阶段，中国企业方的营销数字化探索正朝着数字生态阶段迈进，多场景、全链路的数字化应用成为核心目标，用户/客户相关数据在营销活动中的应用广...
标签： 营销 数字化 -
361度的营销战略是什么？
- 提问时间：2022/11/11
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]营销：专业+潮流双驱动，赞助+代言+联名三管齐下。专业：赞助大型比赛和运动明星，推广品牌自有赛事。据公司2021年年报，公司在2020-2021年赞助了两项马拉松赛事，此外还赞助了2022年杭州亚运会、世界中学生夏季运动会及THEROC铁人三项赛。在跑步领域，除马拉松比赛外，公司还赞助了中国及亚洲马拉松大满贯选手李子成、女子马拉松健将何引丽、马拉松菁英选手关思杨、马亮武、赵娜等，并在全国各大城市推广品牌自有赛事“三号赛道”，在跑者圈内持续放大品牌声量。在篮球领域，公司积极推广品牌自有篮球赛事“燃球局计划”和“触地即燃”，通...
标签： 361度 营销 -
潮宏基是怎样通过营销提升品牌影响力的？
- 提问时间：2022/11/03
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]潮宏基是怎样通过营销提升品牌影响力的？
标签： 潮宏基 营销 -
汽车厂商的当前营销有什么特点？
- 提问时间：2022/10/14
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]你好，关于汽车厂商当前的营销特点，在《中国汽车行业数字化营销白皮书》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。广告投放线上广告投放投入加大，但投放渠道相对更加集中。疫情迫使近两年企业在进行部分营销和活动时采用线上的方式进行，但这也使很多汽车企业更多地关注到了线上营销的优势，从而不断在线上广告投放上加大投入。与过去相比，汽车主机厂商在广告投放渠道的选择上更加集中，更会选择将主要预算花在头部流量平台上。但厂商也会利用小部分预算在各类新渠道进行实验性投放，并根据投放效果决定之后是否进行追加。营销玩法营销玩法不断创新，努力为车型营销找到突破点。除广告投放外，汽车厂商还会围绕车型采取一系列线上营销活动形式，...
标签： 汽车 营销 -
新营销的含义是什么？
- 提问时间：2022/09/30
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]你好，在报告《互联网下半场营销变革与趋势研究》里可以找到答案，该报告分析了互联网下半场营销变革与趋势，以下是报告的一部分内容，更多请参考原报告。商业环境剧变、营销痛点亟待解决，催生营销新变革互联网进入下半场，商业环境发生剧变，营销面临种种困境，催生行业诞生新的营销体系与之适配： 新营销是什么？新营销是以消费者为中心，以触发情感共鸣的内容作为源动力；通过标签优化、算法赋能，精准匹配商品、营销物料、消费者场景需求，进行全网域信息分发；同时建立有效的销售承接机制，对销售促进相关的资源要素整合利用，实现商品同步流通与转化；从而提升企业经营效率。新营销的核心目标：营·销一体新营销...
标签： 营销 -
新营销大趋势下如何构建良好的销售转化机制？
- 提问时间：2022/09/30
- 浏览量：191
- 提问者：匿名用户
[1个回答]我来概括一下，内容都来自报告《互联网下半场营销变革与趋势研究：新营销白皮书》，如果想要更多了解的话，可以前往原报告查看。新营销大趋势下，信息分发和商品分发的通路网络将越来越协同、一体化，从而最大化提升营销效率、降低营销成本。如何在营销投送的同时，完成商品和服务的投送，并持续促成销售转化闭环完成，其背后必须重构一套周密完善的运行机制。1.全网桶底承接，统一收口，进行销售转化为全网域营销分发体系提供统一的销售转化承接桶底，统一汇集意向订单，缩短销售转化路径，减少目标用户流转的损耗。信息与商品得以同时分发，即刻转化信息分发的同时，统筹铺设各种销售入口，完成商品分发。流量入口与承接机制无缝衔接，用户即...
标签： 营销 销售 -
新营销传播分发机制有哪些关键环节？
- 提问时间：2022/09/30
- 浏览量：236
- 提问者：匿名用户
[1个回答]我来简单回答一下，如果你想进一步了解的话，可以查看报告《互联网下半场营销变革与趋势研究：新营销白皮书》，下面的内容也出自该报告。1.洞察为基：提炼标签，深度洞察商业主体，实现智能匹配分发强大的标签体系，是传播分发运行的基础驱动力。随着物质生活的极大丰富、信息传播的快捷便利以及社会文化的多元繁荣，原本对产品/品牌的认知、对媒体渠道的划分、对目标消费者的区隔已渐渐无法适应当下的营销环境，必须寻找一种更深刻、更全面的立体标签体系。建立以内容IP为核心的全新标签体系，驱动分发与以往营销参考的标签体系不同，新营销强调抓住贯穿多层商业主体的内核标签、以此建立精准匹配连接。标签结合算法，形成各种前端应用，实...
标签： 营销 传播 -
互联网新环境下的营销面临哪些痛点？
- 提问时间：2022/09/30
- 浏览量：609
- 提问者：匿名用户
[1个回答]主要是有以下四点，可以在报告《互联网下半场营销变革与趋势研究：新营销白皮书》找到对应的答案，感兴趣请下载原报告阅读。痛点1：流量红利逝去，简单流量思维难以为继互联网步入下半场，用户数量增长接近天花板，流量从增量转为存量。流量红利逝去，展现出碎片化、分散性、成本高、线上线下无界等特征，相应的营销挑战也越来越大。大型媒体平台把控流量入口，资源垄断，流量成本逐年上升。中长尾流量极其多元、分散，消费者注意力碎片化，沟通难度持续增大。虚假流量泛滥，真假流量难辨，流量价值下降。破局：抛弃“流量至上”论，精细化运营、驾驭流量，而非被简单流量思维绑架。痛点2：速食性内容泛滥，盲目追逐热...
标签： 互联网 营销 -
互联网营销市场正在发生哪些变化？
- 提问时间：2022/09/30
- 浏览量：152
- 提问者：匿名用户
[1个回答]你好，关于互联网营销市场的变化，在《互联网下半场营销变革与趋势研究：新营销白皮书》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。消费者之变卖方市场转向买方市场，消费需求发生结构性变化消费升级大趋势下，卖方市场向买方市场变迁，消费需求出现结构性变化，转向品质化、个性化、服务化需求。消费者成为商业市场第一核心，深度洞察消费者的需求，是未来营销的首要功课。5%的中国城市消费者购买的商品越来越成为他们彰显成功、展现自我的有形象征；62%的中国城市消费者不想和大部分其他消费者购买同样的商品；年长者更看重社会地位的彰显，年轻人更追求个性体现。消费市场分崩离析，消费者认知和触达难度持续增大消费市场分崩离析，消费者呈...
标签： 互联网 营销 -
2021年移动应用营销市场状况如何？
- 提问时间：2022/09/30
- 浏览量：172
- 提问者：匿名用户
[1个回答]你好，在《广大大：2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书》报告里对2021全球移动应用营销有具体的介绍，如果需要更加详细的信息，请参考原报告。广告主数量下降，市场趋向于饱和2021年移动应用（非游戏）广告数量在近5年以来首次呈现负增长，今年累计抓取移动应用（非游戏）广告主近19万名，对比去年同比下降了8.23%。预计2022年广告主数量会持续下降，于2023年保持稳定。5月份投放力度最大，随后缓步下降月均在投广告主近7.1万名，其中5月份在投广告主数量最高，总计77297名；总体来看每月广告主数量还是相对稳定。4月份单一广告主投放力度最大，平均每个移动应用（非游戏）广告主在当月投放306条素...
标签： 移动应用 营销 -
新品规划期如何制定营销节奏？
- 提问时间：2022/09/24
- 浏览量：149
- 提问者：匿名用户
[1个回答]你好，关于新品规划期如何制定营销节奏，在《2022年新品营销白皮书》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。产品属性决定其营销属性——新品营销是短期运营还是长期化运营，需要根据产品的特征来决定，不能将所有新品一概而论。对品类中的货品做同属性聚合，计算其从消费初始期到爆发期所经历的时间窗口长度，汇总归类不同成长周期的货品特征类型。回溯趋势词历史数据：从货品特征维度捞取过去2年成交表现；货品特征根据行业特性选取，如食品行业货品特征覆盖口味、口感、成分、功效、香味、场景、颜值等等。计算趋势词成长周期：在过去2年时间窗口下，计算趋势词从波谷到波峰位置所消耗的时长。同类型词周期汇总...
标签： 营销
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