新品规划期如何制定营销节奏？

你好，关于新品规划期如何制定营销节奏，在《2022年新品营销白皮书》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。

产品属性决定其营销属性——新品营销是短期运营还是长期化运营，需要根据产品的特征来决定，不能将所有 新品一概而论。

对品类中的货品做同属性聚合，计算其从消费初始期到爆发期所经历的时间窗口长度，汇总归类不同成长周期 的货品特征类型。

回溯趋势词历史数据：从货品特征维度捞取过去2年 成交表现； 货品特征根据行业特性选取， 如食品行业货品特征覆盖口 味、口感、成分、功效、香 味、场景、颜值等等。

计算趋势词成长周期：在过去2年时间窗口下，计算趋势词 从波谷到波峰位置所消耗的时长。

同类型词周期汇总：将每个特征词结果输出后，按照所属类 型归类； 根据各行业特性定义分析输出类型。

计算类型词成长周期：每个类型下基于其所含特征词结果 计算中位数，作为该类型的成长周 期。

食品行业货品成长周期可分为三大类型，营销型货品特征最快打爆，体验型货品需要更长的教育期做货品激活。