2021年移动应用营销市场状况如何？

你好，在《广大大：2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书》报告里对2021全球移动应用营销有具体的介绍，如果需要更加详细的信息，请参考原报告。

广告主数量下降，市场趋向于饱和

2021年移动应用（非游戏）广告数量在近5年以来首次呈现负增长，今年累计抓取移动应用（非游戏）广告主近19万名，对比 去年同比下降了8.23%。预计2022年广告主数量会持续下降，于2023年保持稳定。

5月份投放力度最大，随后缓步下降

月均在投广告主近7.1万名，其中5月份在投 广告主数量最高，总计77297名；总体来看 每月广告主数量还是相对稳定。

4月份单一广告主投放力度最大，平均每个 移动应用（非游戏）广告主在当月投放306 条素材。不过从4月开始平均素材量就在不 断下降，12月份已经下降到平均178条。

素材投放时间日趋变长，素材套路“成熟”

随着移动营销行业的不断发展，很多成熟的买量套路已经固定，导致现阶段素材 平均时长不断增长。

单图类素材被广告主广泛使用，尤其是一些图书、新闻、漫画类应用，他们通过图片来输出应用中的文化价值，以此更快的吸引到 感兴趣的用户。

中国（大陆&港澳台地区）广告主增幅明显

欧洲移动应用（非游戏）广告主数量近12万，虽总计数量最高，但同比下降5.12% 中国大陆和中国港澳台地区广告主数量增加明显；东南亚地区广告主下降明显，同比下降近20%。

商务办公广告主最多，购物类素材量最大。新闻类素材周期明显短于其他应用类型。

Android应用投放力度大于iOS应用

Android应用平均素材量435条，高出iOS应用11.3%。Android和iOS两者广告主数量和素材量占比都接近6:4。