2022年日本移动应用趋势报告：应用表现必备基准及洞见

我来简单概括一下《2022年日本移动应用趋势报告：应用表现必备基准及洞见》这篇报告的内容，以下是报告的一部分内容，更多内容请参考原报告。

1.游戏

日本游戏市场现状速览

日本是游戏业的先驱，拥有多家全球顶尖游戏 品牌，如 Sony (索尼)、Nintendo (任天堂) 和 Sega (世嘉) 等。数据分析公司 Newzoo 报告，2021 年， "日本的 7560 万玩家……产生了 221 亿美元的 收入"。

与其他国家/地区相比，日本的国土面积并不大， 但由于强劲的游戏收入表现而在全球游戏市场 中规模名列第三。要了解日本移动游戏市场全貌， 我们需要看一看新冠疫情爆发以来几个关键指标 的表现。

首先是用户活动。会话量对理解总体应用增长情 况有着重要的指示作用。2021 年会话量显著提高， 年同比增幅达 22%；随着新冠疫情的蔓延，越来越 多的用户开始对移动游戏感兴趣。

不过，疫情的推动力正在逐渐减弱。与 2021 年相比，2022 年上半年的游戏会话量有所下滑， 不过依旧超过疫情早期的水平。与 2020 上半年 相比，2022 上半年会话量高出 8%。

不同游戏类型安装量

游戏应用分许多不同种类，如动作类、解谜类等等。不过，日本市场似乎最偏爱两种类型 的游戏：超休闲和角色扮演 (RPG)。 2020 - 2022 上半年，超休闲类游戏在安装总量中的占比高达 15%，RPG 则位居第二， 为 13%。 但是，会话量与安装量的分布非常不同。从会话量来看，动作和 RPG 游戏占据榜单首位， 在总会话量中的占比均为 17%；而超休闲游戏的安装量占比虽高，会话量却只占 1%。

2.电子商务

电商增长和分布

日本地区电商应用在过去两年中成绩优秀，2021 年会话量年增长率高达 20%。2022 年 1 月表 现最佳，比 2021 年平均值高出 8%，与 2020 年相比增长 29%。

总体来看，2022 年电商类应用的会话依旧有所增长，上半年同比增长 7%。2020 至 2022 上 半年，电商平台类应用在总安装量中占比最高，达 75%，将购物 (23%) 和优惠信息 (2%) 类 应用远远甩在后面。

2022 上半年日本电商应用留存率比全球水平稍低，但高于亚太地区中位数。安装后第 1 天， 亚太地区的留存率为 14%，日本则为 17%；第 30 天，亚太地区的数字掉到了 4%，日本为 5%。

3.金融科技

金融科技类应用生财有道

在新冠疫情期间，为了避免感染，许多消费者开始 使用物理接触更少的支付方式，推动了在线支付的 爆发式增长。2019 至 2021 年，日本的无现金支付 用量提高了 21%。日本政府也开始提倡这种做法， 希望无现金支付占比到 2025 年能增至 40%，与全 球增长步伐保持一致。

从全球范围来看，领跑无现金交易的是移动钱包。 2021 年，移动钱包支付占全球电商交易的 49%， 这个数字预计到 2025 年将增至 53%。 在在线支付强劲发展的推动下，日本金融科技类应 用会话在疫情期间出现了爆炸性的增长，2020 至 2021 年同比增幅高达 47%。2022 上半年会话量又 比2021年上半年同比提升了 13%，说明这个品类依 然有增长空间。

金融科技应用会话量在 2022 年 6 月创下历史 新高，比 2021 年平均会话量高出 30%，与 2020 年相比更高出 79%。

从总体来看，2022 上半年金融科技类应用的会话表现非常不错，同比增幅达 13%。同期所有应 用平均会话量增长率为 12%，约会类应用同比增长 8%，电商应用则为 7%。

对金融科技应用子类别细分后可以发现，支付类应用的会话量占比最高，达 73%；其后分别是 银行 (15%) 和加密货币类应用 (12%)。

2022 上半年，日本金融科技类应用的留存率整体优于亚太地区平均表现，第 1 天留存率中位 数为 17%，第 7、14 和 30 天为 11%、9% 和 7%。