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品牌传播技巧篇：品牌文化与品牌延伸.pptx
- 11积分
- 2022/11/10
- 141
- 2
- 个人
品牌传播技巧篇：品牌文化与品牌延伸。01品牌文化；02品牌延伸。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于品牌传播技巧篇：品牌文化与品牌延伸方向更为专业的分析和介绍。
标签：品牌传播品牌文化
国际社会文化环境.pptx
- 8积分
- 2022/11/01
- 180
- 0
- 个人
国际社会文化环境。01文化的广泛影响；02国际市场营销中文化的影响举例；03文化的概念及文化环境的重要性；04文化的基本要素；05社会文化环境的综合评价。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于国际社会文化环境方向更为专业的分析和介绍。
标签：文化环境
国际文化环境.pptx
- 12积分
- 2022/11/01
- 98
- 0
- 个人
国际文化环境。01文化概述；02语言；03宗教信仰；04观念（态度）；05教育与社会结构。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于国际文化环境方向更为专业的分析和介绍。
标签：文化环境
2022非物质文化遗产消费创新报告.pdf
- 4积分
- 2022/10/31
- 614
- 16
- 阿里研究院
2022非物质文化遗产消费创新报告。非物质文化遗产，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。本报告基于淘宝非遗店铺、天猫老字号等数据，及非遗淘宝店主的调研问卷，对非遗消费的现状和趋势进行全面分析，显示出数字化助力非遗创新发展。一、2022年非遗消费五大新趋势：非遗传播渠道多样化，直播成为主要销售渠道；非遗消费继续保持稳定增长、非遗与“国潮”相互助力、数字化成为非遗热的重要助推力、非遗传承保护模式实现创新突破。二、非遗消费助力区域产业振兴。淘宝天猫上年成交过亿非遗产业带由去年的14个增长到18个。三、平...
标签：文化
产业经济学与道家文化.pptx
- 8积分
- 2022/10/21
- 179
- 5
- 个人
产业经济学与道家文化。01附录：儒、道、佛“三位一体”；02“三心二意”与“一心一意”；03对社会和人生的意义；04中国传统思想中的“道”；05MBA学院的对联；06道与术；07高人重道，常人重术；08中医问题（艺术、道、柔、本）；09里根之“道”；10一幅对联背后的经济学；11王戎定理”（“苦李子定理”）；12一流大学与二流大学“共存之道”。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于产业经济学与道家文化方向更...
标签：产业经济文化
文化传媒行业研究：东方智，中国文化出海提质升级.pdf
- 4积分
- 2022/10/21
- 364
- 13
- 华泰证券
文化传媒行业研究：东方智，中国文化出海提质升级。中国作为拥有五千年文明的文化大国，伴随综合国力和国际影响力的不断提升，中华文化出海也在持续推进。党的十九届五中全会明确提出到2035年建成社会主义文化强国的远景目标，文化出海是我国建设文化强国的必经之路。虽目前整体中国对外文化贸易仍以劳动密集型文化产品为主，但在技术、底蕴、政策及生态的支持下，在游戏、短视频、教育、网络文学等领域已经有诸多中国龙头企业打造了成功的出海产品及品牌竞争力，广阔的海外市场也为相关中国企业的发展提供了新空间及动力。我们建议关注供给高文化含量、高技术含量和高附加值产品服务的具备核心竞争力的出海龙头企业。中国对外文化贸易规模超...
标签：文化传媒传媒文化
出版行业专题研究：文化数字化东风渐起，出版产业扬帆再起航.pdf
- 3积分
- 2022/10/18
- 420
- 21
- 中信证券
出版行业专题研究：文化数字化东风渐起，出版产业扬帆再起航。文化数字化带动了文化产业的基建投资，同时为中国经典文化打开了在数字内容、文旅、衍生品的商业空间。出版企业主业稳健分红可观，估值具有较大安全边际。我们认为，文化数字化战略驱动下，出版业迎来历史性转型机遇。出版公司有望依托自身资金优势和内容储备，开展IP运营等数字化创新业务，打开增长天花板。出版公司业绩稳健，估值合理具备安全边际。出版上市公司盈利水平稳定且现金充沛，根据Wind数据，以市值计前十大出版上市公司2021年营收/归母净利润平均增速分别为8.6%/12.1%，平均毛利率/净利率分别为33.8%/13.2%，货币资金和交易性金融资产...
标签：出版数字化文化
美妆行业竞争格局专题研究：研发升级，文化自信，高端分流.pdf
- 5积分
- 2022/10/18
- 522
- 10
- 中信证券
美妆行业竞争格局专题研究：研发升级，文化自信，高端分流。中国护肤品市场：本土品牌份额先升后降；当前，本土龙头对国际高端品牌分流显现，份额已处底部区域。2012-2021年：本土护肤份额由2012年的24.8%提升至2018年的34.3%，随后回落至2021年的27.7%；法国品牌，份额由稳定（2012-2018年，14%~15%）到趋势性提升至2021年的22.1%，与法国品牌强产品力，在敏感修护、抗衰等方面的优势紧密相关；韩国品牌份额先升后稳，2012-2016年，由1.2%提升至4.5%，随后大众线走弱但高端线高增，整体份额稳定。2022年以来，营销、渠道、局部疫情等多因素致趋势发生诸多变...
标签：美妆文化
复星旅游文化（1992.HK）研究报告：敏锐捕捉行业趋势，战略创新引领变革.pdf
- 3积分
- 2022/10/14
- 333
- 3
- 广发证券
复星旅游文化（1992.HK）研究报告：敏锐捕捉行业趋势，战略创新引领变革。全球领先的高端休闲度假供应商，多元品牌矩阵构筑FOLIDAY生态系统。公司自成立以来一直围绕家庭休闲度假需求进行全产业链布局和全球化资源整合，目前已经逐步形成涵盖度假村、旅游目的地、服务及解决方案的全球生态系统，能够为家庭提供一站式度假体验。深化本土业务布局，以战略创新推动行业升级。（1）Joyview树立本土化典范：Joyview主要面向一线城市消费者的短途游需求，与传统ClubMed度假村形成差异定位，有望抓住疫情下国内迅速增长的周边自驾市场。（2）复游城引领全新休闲度假体验：公司借势FOLIDAY生态圈推出自有品...
标签：复星旅游文化旅游文化
MBA战略管理：文化与利益相关者的期望.pptx
- 9积分
- 2022/09/27
- 135
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- 其他
认识人们在战略演化过程中所起的复杂作用。实际上，战略的形成也是人们对组织目标和期望其象什么的主观假设的一种产物。文化、期望、组织目标及战略。本课件是针对文化行业所编写的，旨在为文化行业提供关于战略管理方向更为专业的指导和建议。
标签： MBA 战略管理文化
远瞩咨询：2022年中国文化传媒行业分析.pdf
- 3积分
- 2022/09/22
- 354
- 6
- 远瞩咨询
2022年中国文化传媒行业分析。01概述；02印刷媒体；03广播媒体；04电影和视频；05社交媒体。
标签：文化传媒传媒文化
文化创新与创意地产策划.pptx
- 16积分
- 2022/09/22
- 121
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- 个人
文化创新与创意地产策划。01开发企业的核心竞争力；02湖湘文化创新案例研修；03不动产文化创新四层次；04创意地产策划的三原则。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于文化创新与创意地产策划方向更为专业的分析和介绍。
标签：创新地产文化
阅文集团（0772.HK）研究报告：生生不息，作者生态重铸文化自信；IP升维，跨界可视跃迁代际流传.pdf
- 6积分
- 2022/09/13
- 421
- 12
- 华福证券
阅文集团（0772.HK）研究报告：生生不息，作者生态重铸文化自信；IP升维，跨界可视跃迁代际流传。国内网文龙头，深耕行业20年，积极变革初显成效。阅文集团成立于2015年3月，是一家以数字阅读为基础，IP培育与开发为核心的综合性文化产业集团。公司整合自腾讯文学和盛大文学，旗下囊括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等业界品牌。主营业务为在线阅读及版权运营。2017年公司赴港上市。上市后完善公司架构，2018年收购新丽传媒，拓展业务生态。公司尝试将头部IP系统化地改编为电视剧和电影，逐步开放IP合作，产出《庆余年》这类口碑与热度双丰收的代表作。2020年，腾讯系管理层助力“大阅文&rdq...
标签：阅文集团文化
锋尚文化（300860）研究报告：创意为核遍华夏，百舸争流品牌先.pdf
- 2积分
- 2022/08/29
- 146
- 1
- 中泰证券
锋尚文化（300860）研究报告：创意为核遍华夏，百舸争流品牌先。锋尚文化借助大型项目实现品牌积累与传播，依靠中小项目实现规模扩张。演艺项目制作，与其他艺术创作不同，是创意+执行的综合结果。创意是非标的，执行是后验的，所以需求方筛选供给方比较依赖于品牌和项目背书。锋尚文化是活跃在行业最前沿的演艺制作公司，每年都有制作世界级/国家级大型项目，品牌持续积累。借此，中小项目源源不断，实现正反馈循环。我们认为，这种打法是公司在手订单充足、项目不断、规模扩张的关键。文创产业以人为本，锋尚文化的团队稳定性或被低估。文创产业最终依赖的是创意人才与团队，核心团队稳定性成为公司持续发展的保障。锋尚文化的团队稳定...
标签：锋尚文化文化
数字媒体文化之数字出版.pptx
- 9积分
- 2022/08/29
- 180
- 5
- 其他
数字媒体文化之数字出版。01数字出版的两层含义；02数字出版的范畴；03数字报纸；04数字报纸的类型。在传统出版过程中采用数字技术，即出版流程中的各个环节采用数字化的工艺、技术和设备，但最终产品依旧是平面的、单媒体的、以纸为媒介的印刷物。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于数字出版方向更为专业的指导和建议。
标签：数字媒体文化数字出版

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文化IP市场分析报告.pdf 26 4积分