2023中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书（完整版）：未来已来，过去未去.pdf

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时间：2023/09/12
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2023中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书（完整版）：未来已来，过去未去。中国传统文化正在成为中国品牌发展的重要精神价值来源，成为品牌引领创新的重要方向。中国共产党第二十次代表大会上提出：“中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶，其中蕴含的天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等，是中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社会观、道德观的重要体现，同科学社会主义价值观主张具有高度契合性……坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。” 2023年6月，习近平总书记在北京出席文化传承发展座谈会上再次强调：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。” 但是中国传统文化的概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐。仅仅简单的在品牌营销中生搬硬套、简单关联的做法，带来的营销效果并不理想，甚至有些做法还可能引发传统文化核心人群的反感，导致品牌南辕北辙。因此，时趣研究院通过传统文化人群洞察入手，梳理中国消费者对传统文化的既有认知，将传统文化的丰富元素进行分类分别梳理，希望能够呈现给您一份理解传统文化元素的“概念地图”。而后时趣通过自身的社交大数据分析工具“洞察引擎”，重点分析了一批得到受众认可的中国传统文化营销的成功战役，从中总结关键洞察。最后，时趣给出了品牌结合中国传统文化营销的关键方法论。希望本报告可以为不同行业的本土及海外品牌主，在进行基于中国传统文化的品牌文化创新时提供方向灵感、趋势洞察、数据支持、经验参考，以及方法论引导。