宏观经济市场及供应链管理趋势洞察

2023年上半年，随着社会全面恢复常态化，中国经济运行情况也按下了重启键。

从2023年全国社会消 费品零售总额数据来看，因受防疫政策放宽及中国传统节日的正向影响，2023年第一季度出现市场回 暖、复苏的良好势头。2023年1月和2月较2022年同期增长4%，较2021年同期增长11%，但后续月份增 速随即放缓，逐步趋平。若要完全恢复疫情前水平，仍需时日待市场展现强劲的韧性和增长力。

由于消费终端对市场复苏的信心不足，其消费心态和理念发生较大转变，加之网络渠道信息透明度升 高，越来越多消费者倾向在多渠道比价后，选择高性价比产品或直接减少消费来提高储蓄存款，用以抵 抗后续未知的风险。根据国家统计局报告，2023年第一季度居民新增人民币存款同比增加约27%， 2023年上半年居民新增人民币存款同比增加15%。该数据也在一定程度上反应了市场复苏仍待时日。

在宏观环境、消费市场双重因素的影响下，众多企业为了生存，不得不快速调整企业战略以更好的服务 终端市场，如布局新渠道、探索DTC等创新模式。在普华永道第26期全球CEO调研中，超过一半的中国 内地CEO表示未来12月的重点投资领域将聚焦在调整公司的供应链战略以敏捷地应对市场、业务所带来 的挑战。尝试构建一体化供应链体系能够帮助企业在保障供应稳定性与安全性的前提下降本增效，提高 企业盈利能力，反哺品牌建设。与此同时，差异化的供应链能力在这个时代的重要性更为凸显，不但能 为消费者提供个性化的增值服务，还能形成企业独特的竞争优势，支持企业突破业绩瓶颈，持续增长。

当今企业既要关注如何在动荡的市场环境下，保证企业盈利情况，逆势而上；另一方面，随着监管要求 的收紧，企业在环境、社会及公司治理（ESG）领域的表现也逐步进入投资者和消费者的视野。根据普 华永道发布的《2023年全球消费者洞察调研中国报告》，80%以上的中国受访消费者愿意为碳足迹更低 的、来源可追溯的、可生物降解的、由回收的环保材料制成的、或产自有良好道德实践公司的ESG友好 型产品支付溢价，绿色消费理念体现在了消费者的购买行为与决策中，推动企业关注可持续发展、产品 环保与安全、企业社会责任等领域，不但要求企业逆势而上，还要向阳而生。

外部环境仍旧扑朔迷离，给内部响应措施增加无形压力，所以企业经营者在接受普华永道第26期全球 CEO调研中也表示对未来增长趋势和挑战的担忧。全球受访的CEO对未来12个月全球经济增长的担忧达 到历史高位 ，仅18%的受访者认为未来12个月全球经济增长情况将改善。

面对增速趋缓、竞争加剧、要求趋严的市场环境，全球CEO首选通过削减运营成本来抵御成本上涨的压 力，降本增效在企业运营中显得愈发重要；此外，中国内地CEO同时注重增加产品与服务的多样化，通 过提高消费者感知价值以赢得竞争优势，从“客流”转换成“客留”以应对严峻的市场环境。