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  • 中国信通院：数字消费蓝皮书（2025年）.pdf

    • 6积分
    • 2026/01/05
    • 76
    • 中国信通院

    中国信通院：数字消费蓝皮书（2025年）。党中央、国务院把扩大内需、提振消费摆到更加突出位置。当前，数字技术应用深刻影响居民消费活动，广义上理解，数字消费是指因数字技术应用引发消费对象或消费方式产生数智化变革的消费活动，对积极释放内需潜力具有重要作用。数字消费稳定支撑经济增长，助力最终消费支出对经济增长的贡献率提升。数字消费高效助推结构转型，驱动消费结构转向商品和服务并重，促进供给结构持续优化。数字消费广泛助力社会民生，推动社会就业韧性增强，赋能普惠性民生建设。随着数字技术应用的广度和深度日渐增强，数字消费的形态和边界不断拓展，运行机理日渐成熟，各类业态发展活力十足，消费行为和路径加快向数智化...

    标签： 消费

  • 2025户外生活方式白皮书.pdf

    • 38积分
    • 2026/01/04
    • 141
    • 巨量

    2025户外生活方式白皮书。伴随城市生活节奏不断加快，一种走向自然、回归山野的集体渴望，正悄然融入我们的日常生活。如今，户外已不再是遥远的探险，而是成为超过五亿中国人日常的一部分。这场从都市向自然的广泛迁移，不仅重塑着休闲的轨迹，也推动着人们对装备、体验乃至生活哲学的重新定义。人们期待装备能够自如切换于专业性能与日常场景之间，也在自然中追寻更深层的连接与意义。为回应这一时代浪潮，本报告将聚焦户外生活方式现状，解析其背后的需求变迁、场景图谱与未来走向，旨在为行业与每一位户外生活者，提供一份具有参考价值的趋势洞察与行动指引。

    标签： 生活 户外

  • 电商行业：2025年京东“马年找马超”营销活动复盘分析报告.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/04
    • 86
    • 数说故事

    电商行业：2025年京东“马年找马超”营销活动复盘分析报告。2025年电商平台超市“⻢年找⻢超”营销活动以寻找同名“⻢超”为创意核⼼，旨在提升品牌关注度、促进⽤户互动，并巧妙结合新年节庆情感。活动在社交媒体上引发⼴泛关注，总声量达1514条，互动量超过412万次。微博成为核⼼传播阵地，贡献了绝⼤部分声量（98.7%）与互动（98.9%）。⽤户情感以中性和正⾯为主，体现了对活动趣味性和福利的认可。然⽽，数据分析也揭⽰了⼤量“垃圾⼴告”内容（声量占⽐86.8%）对活动健康度的⼲扰，以及部分品牌核⼼⼼智（...

    标签： 电商 营销 营销活动

  • 观夏2025年马年生肖主题营销活动复盘报告：‘竹马行新岁，飒沓少年游’全链路营销策略与社媒表现深度分析.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/04
    • 237
    • 数说故事

    观夏2025年马年生肖主题营销活动复盘报告：‘竹马行新岁，飒沓少年游’全链路营销策略与社媒表现深度分析。观夏于2025年成功策划并执⾏了以“⽵⻢⾏新岁，飒沓少年游”为核⼼主题的⻢年⽣肖全链路营销活动。本次活动深度融合东⽅传统⽂化意象与现代品牌理念，通过构建“内容-产品-体验”三位⼀体的营销闭环，旨在向消费者传递少年意⽓与新春祝福，深化品牌情感连接。本报告旨在对此次营销活动进⾏全⾯复盘，从社媒传播表现、⽤户情感反馈及整体营销策略有效性等维度进⾏深度剖析。报告将围绕以下核⼼模块展开：⾸先，系统介绍活动背景、⽂化主题及全链路营销...

    标签： 社媒 营销活动 营销策略

  • 新消费行业：蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告.pdf

    • 3积分
    • 2026/01/04
    • 163
    • 数说故事

    新消费行业：蜜雪冰城“马上雪王”唐三彩非遗系列营销活动效果分析报告。蜜雪冰城“⻢上雪王”唐三彩⾮遗系列营销活动，是品牌在2025年为迎接⻢年⽽推出的⼀次创新尝试。该活动巧妙地将品牌雪王IP与国家级⾮物质⽂化遗产唐三彩相结合，旨在弘扬传统⽂化的同时，提升品牌在年轻消费群体中的影响⼒。本次报告将深⼊分析该活动的核⼼营销策略，包括⽬标受众定位、⽂化内涵传递及线上线下渠道的整合运⽤。通过量化分析活动在社交媒体上的声量、互动量、话题分布及情感倾向，评估其社媒传播效果。同时，报告还将关注消费者对本次活动的真实反馈，挖掘⽤户评论中的关键信息，识别正⾯和负⾯评价...

    标签： 新消费 营销活动

  • 2025中国品类管理实践研究：品类管理与自有品牌的战略升级之道-报告摘要.pdf

    • 3积分
    • 2025/12/22
    • 107
    • 普华永道

    当前，线上平台在“即时零售”领域掀起激烈的价格战致力于在一小时内极速送达商品。同时，会员店与折扣店业态日益普及，这些都给传统零售商与餐饮经营者带来了巨大压力。根据中国连锁经营协会发布的“2024年中国连锁Top100”榜单，2024年近60%的中国百强连锁企业的门店数量为零增长或负增长，未持续扩张。

    标签： 品类

  • 2025迈向绿色贸易新纪元全球绿色转型的机遇、路径与中国角色.pdf

    • 6积分
    • 2025/12/17
    • 48
    • CCG

    人类社会正站在一个决定未来命运的关键十字路口。气候变化，这一曾经被视为遥远的环境议题，如今已演变为全球最紧迫、影响最深远的系统性危机。它超越了国界、意识形态和发展阶段，以前所未有的广度和深度，冲击着全球的经济秩序、社会结构和政治格局。《巴黎协定》设定的1.5摄氏度温控目标，是国际社会应对气候危机的核心共识。联合国政府间气候变化专门委员会(IPCC)指出，实现这一目标是“减少气候变化对自然和人类系统风险、促进可持续发展的关键”。

    标签： 绿色贸易

  • 2025+年贸易和发展报告：濒临危机——贸易、金融与全球经济重塑.pdf

    • 30积分
    • 2025/12/15
    • 177
    • 联合国

    当我们讨论国际贸易时，我们通常关注的是供应链--由工厂、农场、港口和运输线路构成的网络，这些网络负责将商品跨越国界进行流转。然而，在这层可见的流动之下还存在着另一种架构，一种较少被提及但同样强大的架构:资产负债表的架构。

    标签： 贸易 金融 经济

  • 20251206-毕马威-青岛市市南区消费零售行业观察：向新而行，活力焕发.pdf

    • 5积分
    • 2025/12/08
    • 125
    • 毕马威

    毕马威-青岛市市南区消费零售行业观察：向新而行，活力焕发。消费是拉动经济增长的主引擎。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“大力提振消费”。在《山东省扩大内需三年行动计划（2023-2025年）》政策的指引下，青岛市正创建国际消费中心城市，社会消费品零售总额稳居北方城市前列。作为青岛主城核心区的市南区，文旅资源禀赋优越，拥有高品质商圈矩阵，提振消费、打造国际消费中心城市中心区是市南区的题中应有之义。2024年青岛市南区社会消费品零售总额增长至792亿元，同比增长1.6%。近年来，市南区立足丰富多元的消费供给和资源禀赋，通过改造焕新商业载体、发...

    标签： 消费 零售 毕马威

  • 头发洗护行业：2025年头发洗护品类社媒营销趋势洞察.pdf

    • 10积分
    • 2025/12/08
    • 148
    • 艺恩

    头发洗护行业：2025年头发洗护品类社媒营销趋势洞察。各大护发品牌对头发蛋白质的研究持续深化，不再局限于表层滋养，而是通过高科技手段实现精准靶向修护，聚焦发丝蛋白流失、结构破损等核心问题，运用微分子渗透、蛋白重组、仿生脂质等前沿技术，精准填充发芯空洞、修复受损角质层。

    标签： 洗护 社媒营销 营销

  • 数字产业创新研究中心：2025年中国数字产业出海报告.pdf

    • 9积分
    • 2025/12/02
    • 96
    • 数字产业创新研究中心

    在全球经济格局深度调整与数字技术革命交汇的时代背景下，中国数字产业的出海征程正迈入一个以“生态化、智能化、规则化”为标志的新阶段。2025年，在顶层设计的系统指引与市场主体的创新驱动下，以游戏、文娱、社交应用为代表的内容先锋，正与SaaS、云计算、人工智能、跨境电商基础设施等数字“新硬实力”协同并进。这不再是简单的将国内实践经验复制，而是基于对本地市场深度洞察的“再创造”，是技术、资本、运营与文化理解的综合较量。

    标签： 数字产业 出海

  • 万科公益基金会：2025企业（园区）气候行动案例集.pdf

    • 6积分
    • 2025/12/01
    • 69
    • 万科公益基金会

    创新性绿色技术在加速低碳转型方面发挥着重要作用，然而在普及推广过程中面临着资金、市场、人才等多重挑战，尤其对小型企业应用而言更是难上加难。近年来，“微电网”技术凭借其突出的节能降碳效益，已逐渐在大型产业园区得到应用，然而由于初始投资高、运营风险大、价值共享难等问题，“微电网”技术难以在广大中小产业园区落地。

    标签： 园区 气候行动

  • 20251128-美团-即时零售行业发展报告2025.pdf

    • 6积分
    • 2025/11/28
    • 694
    • 美团

    即时零售行业发展报告2025。1.即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。2.即时零售已成为我国零售业增长的新动能，2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，2025年预计达到9714亿元。3.我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点，构建良好健康生态成为即时零售高质量发展的重要衡量标准。4.行业竞争由价格驱动逐渐转向用户体验驱动，即时零售进入高效与品质并重的全新发展阶段，从“履约快”向“服务稳”“商品优”演进。5.安心是一种更高层级的确定性，即时零售...

    标签： 即时零售 零售

  • 2025年中国出海零售行业品牌调研：从“卖全球”到“智全球”，一体化与智能体双擎驱动品牌出海新纪元.pdf

    • 5积分
    • 2025/11/28
    • 139
    • 36氪研究院

    2025年中国出海零售行业品牌调研：从“卖全球”到“智全球”，一体化与智能体双擎驱动品牌出海新纪元。在全球化与数字化浪潮的双重驱动下，中国出海零售品牌正迎来以“一体化商务”和“智能体商务”为核心的两大战略性变革。本报告基于对500家中国出海企业的深入调研，系统梳理了品牌在全球化进程中面临的关键挑战、发展机遇与未来路径，旨在为行业提供前瞻性战略参考。一、市场趋势：消费者需求升级驱动全渠道融合，一体化商务成为核心竞争力随着全球消费者购买行为日益多元化、高效化及个性化，零售品牌亟需构建以消费者为中心的无缝...

    标签： 零售 品牌 出海

  • 2026年全球消费者展望报告.pdf

    • 6积分
    • 2025/11/25
    • 218
    • NIQ

    2026年全球消费者展望报告。消费者对波动麻木——信心具有误导性。购物者已经适应了不断的冲击，这让他们即使在财务现实没有改变的情况下也感觉更自信。通胀、日常开支和借贷成本仍然挤压着钱包，使波动性成为领导者必须围绕它计划的半永久性条件。花费是故意的——每一笔购买都必须证明其价值。购物者奖励那些提供信任、个性化和便利性的零售商和品牌。环境、社会和治理（ESG）和可持续性是基本要求；当今消费者想要切实的利益，这些利益可以简化他们的生活，并与他们的价值观保持一致。定价手册目前暂告一段落。消费者已负债累累，不会接受更高的价格上涨。增长取决于数量&mdash...

    标签： 消费者 消费
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