20251206-毕马威-青岛市市南区消费零售行业观察：向新而行，活力焕发.pdf

毕马威-青岛市市南区消费零售行业观察：向新而行，活力焕发。消费是拉动经济增长的主引擎。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第 十五个五年规划的建议》提出“大力提振消费”。在《山东省扩大内需三年 行动计划（2023-2025年）》政策的指引下，青岛市正创建国际消费中心城 市，社会消费品零售总额稳居北方城市前列。作为青岛主城核心区的市南区， 文旅资源禀赋优越，拥有高品质商圈矩阵，提振消费、打造国际消费中心城 市中心区是市南区的题中应有之义。2024年青岛市南区社会消费品零售总额 增长至792亿元，同比增长1.6%。

近年来，市南区立足丰富多元的消费供给和资源禀赋，通过改造焕新商业载 体、发展“四首”经济、融合文商旅体等方式，在国际消费中心城市中心区 打造中成效显著。目前，市南区已形成消费空间、产业和品牌的集聚效应， 消费热潮持续高涨。空间格局方面，市南区构建起“核心商圈——特色消费 街区——社区商业中心”的全方位消费矩阵；产业格局方面，时尚快消、餐 饮、海洋休闲消费、婚恋产业和银发消费等多领域齐头并进，推动消费场景 向多元化发展；品牌格局方面，"四首"经济蓬勃发展，老字号品牌在中山路 商圈彰显底蕴，高端品牌持续扩容，引领市南区消费向高端化迈进。与此同 时，市南区居民人均可支配收入稳步增长，文旅产业的蓬勃发展为区域带来 大量境内外游客，进一步激发了消费活力，市南区的消费市场持续繁荣。

展望未来，青岛市南区消费零售向新而行，发展新动能不断涌现： 精准施策，推动招商引资、商圈升级焕新以及消费新业态打造，助力消费 能级提升； 深挖文化价值，立足深厚历史文化底蕴，以文创IP开发、历史城区更新与 多元业态跨界，持续赋能消费发展；数字经济撬动消费新杠杆，“会展+”乘数效应不断释放； 培育新消费热点，夜间消费、票根经济、绿色经济等多维发力；  畅通国内大循环，出口转内销，增强产业链韧性。 市南区将继续基于其丰富的文旅资源、高品质商圈资源和深厚的消费产业及 品牌基础，大力提振消费，实现区域长远发展。为帮助业界更好地把握行业 发展趋势，洞察未来机遇与挑战，毕马威发布《向新而行，活力焕发，青岛 市市南区消费零售观察》报告，通过总结市南区在消费零售领域的领先做法， 希望为区域性的消费提振提供借鉴。