消费电子行业深度跟踪报告:终端需求温和复苏,把握AI融合新品与SmartEV等主线.pdf
- 上传者:小老王
- 时间:2024/03/21
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消费电子行业深度跟踪报告:终端需求温和复苏,把握AI融合新品与SmartEV等主线。我们认为消费电子产业链景气度已在触底回升,而行业创新亦在加速。苹果产 业链处于历史估值底部,关注苹果后续 AI 方面布局;华为 P70 新机预计 4 月 发布,新兴市场持续景气,关注安卓链复苏节奏及终端格局变化;问界蝉联国 内新势力月销冠军,把握芯片瓶颈缓解趋势下华为汽车链的投资机遇,小米车 3 月 28 日上市亦值得关注。今年 CES/MWC AI 赋能成主旋律,关注大模型技 术成熟背景下的应用和需求拉动。
终端景气与创新跟踪:手机/PC 等需求已触底呈弱复苏趋势,AI 端创新逐步 落地,华为车销量攀升。
1)手机:1-2 月安卓机需求稳步复苏,华为 P70 有望 4 月上市。24M1-2 国 内安卓机需求延续稳步复苏。产业链预计 24 年出货增长低个位数;分阵营看, 安卓阵营库存处在健康水位,整体需求弱复苏,建议关注华为回归带来的格 局变化,P70 预计 4 月发布,有望在芯片/卫星通信/星闪等方面延续 Mate60 系列创新;苹果方面市场预期 Q1 iPhone 出货同比下降,我们认为主要系 22Q4 递延出货导致 23Q1 基期垫高,而 Q2 iPhone 备货相对平稳,上半年 iPhone 同比下降有限;此外,AI 手机逐步落地,主打 AI 功能的三星 Galaxy 24 全球销量可观,苹果在 AI 端侧的布局亦看到线索,Canalys 预计 24 年 AI 手 机出货占比 5%,27 年升至 45%。
2)PC/平板:Q1 PC 出货预计环比下滑,H2 有望迎 AI PC 换机周期。24M2 中国台湾五大笔电代工厂出货表现分化,仁宝/纬创出货环比增长、和硕/英业 达环比下滑、广达环比持平。库存方面,终端和芯片厂认为库存处在正常水 平。展望后续,24Q1 因季节性因素预计出货环比下滑,24 全年受益于 AI PC 和 Windows 更新周期有望温和复苏,戴尔表示对 PC 更新周期保持乐观,但 预计短期内 PC 仍较疲软,预计复苏将推进到下半年,主要系企业和大客户仍 持谨慎态度;惠普预计今年 PC 增长低个位数。年初至今多款 AI PC 密集发 布,产业链预计 AI PC 换机主周期有望从下半年开始,Canalys 预测 24 年 AI PC 出货占比达 19%,27 年升至 60%;Counterpoint 预计 25 年 AI PC 渗 透率有望达 50%,27 年升至 78%。
3)可穿戴:智能手表需求延续温和复苏,关注海外新兴市场、AI 穿戴创新。 今年 1 月全球智能手表市场同比增长 1%,预计 24 年可穿戴有望持续反弹。 分地区看,印度等海外新兴市场可穿戴需求表现强劲,主要受益于中低端产 品需求增长,24 年新兴市场需求仍有望较佳。创新方面,我们认为智能手表 大健康功能仍在迭代,同时 AI 赋能可穿戴产品创新,多款 AI 穿戴硬件亮相 CES/MWC 大会。
4)XR:苹果 Vision Pro 二季度有望全球销售,多模态模型创新趋势下内 容端有望持续丰富。当前 VR 需求仍低迷,22Q3~23Q4 出货量连续第 6 个季 度同比下滑;而 23Q4 AR 出货量延续增长趋势,增长受益于消费级观影及信 息提示产品贡献。Vision Pro 已于 2 月 2 日在美国上市,我们认为硬件性能 顶级,但价格、重量和便携性仍为市场关注焦点,总体一季度销售符合预期, 预计二季度有望在全球上市,随着后续应用逐渐丰富以及产品价格优化,我 们仍看好苹果空间计算产品系列的长线发展。此外,OpenAI 新发布文生视频 模型 Sora 引领多模态应用再突破,近期苹果亦公布多模态大模型研究成果 MM1,论文显示为具有高达 30B 参数的多模态 LLM 系列,在多模态模型创新趋势下内容端有望持续丰富。
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