消费电子行业深度跟踪报告:多维数据框架详解消费电子景气与创新趋势.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2024/01/08
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消费电子行业深度跟踪报告:多维数据框架详解消费电子景气与创新趋势。本报告基于多维数据框架对消费电子行业进行了系统跟踪,包括终端景气与创 新趋势,以及各细分产业链经营动态。我们认为消费电子产业链景气度已在触 底回升,而行业创新亦在加速,苹果 Vision Pro 有望开启未来数年空间计算设 备及生态机遇,汽车智能化在明显加速,AI 赋能终端带来长线发展机遇。
行情回顾:23M12/23 年消费电子 SW 行业指数+4.63%/+21.04%。2023 年 12 月,消费电子 SW 行业指数+4.63%,同期电子 SW 行业指数-1.23%,沪 深 300 指数-1.86%;2023 年全年,消费电子 SW 行业指数+21.04%,同期 电子 SW 行业指数+7.25%,沪深 300 指数-11.38%。
终端景气与创新跟踪:手机/PC 等需求已触底呈弱复苏趋势,关注 Vision Pro 发售、汽车智能化和 AI 端侧创新等大势。
1)手机:23H2 需求环比边际复苏,24 年弱复苏重点看格局变化、AI 创新。 受益于库存改善及新兴市场复苏,23Q3 全球手机出货量同比跌幅收窄至 -0.1%;23M8~M12 国内安卓机销量迎来同比转正,主要受益于华为/小米/荣 耀/vivo 等新机驱动;苹果 iPhone15 新机全球销售表现稳健;产业链总体认 为 23 年手机出货量下降个位数,24 年有望弱复苏。创新层面,AI 应用或成 手机创新下一突破口,生成式 AI 在端侧逐步落地,搭载大模型手机逐渐面世。
2)PC/平板:23H2 PC 需求缓慢复苏,AI PC 将在 24 年密集发布。23Q3 PC 出货量同比跌幅收窄至-7.6%,23M6~M11 笔电代工大厂总营收同比降幅亦持 续收窄;库存方面,惠普等终端厂总体认为渠道库存调整基本结束。展望未 来,产业链认为 PC 行业正呈现温和复苏,23 年出货量下降约 10%至 2.5~2.7 亿台,24 年受 AI PC 和 Windows 更新周期驱动有望温和复苏。创新层面, 兼容 AI 功能的 PC 或改变人类工作方式,Canalys 预测 27 年将有 60% PC 兼容 AI 功能,23M10~M12 联想/高通/Intel 等科技巨头发布 AI PC 新品并表 示看好未来发展前景,AI PC 将纷纷在 24 年正式上市。
3)可穿戴:23 全年温和复苏,关注海外新兴市场和 AI 穿戴创新。TWS/智 能手表 23Q3 需求延续回暖趋势,IDC 预计 23 年可穿戴出货量同比+5.6%至 5.2 亿台,其中 TWS 为主的耳戴类/智能手表同比+4.5%/+11.3%。分地区看, 印度等海外新兴市场可穿戴需求表现强劲,主要受益于中低端产品需求增长。 创新方面,我们认为智能手表运动、健康功能有望持续创新,且 AI 或驱动穿 戴设备创新,如穿戴式 AI 设备 AI Pin 的发布引发关注。
4)XR:苹果 Vision Pro 发售在即,将引领 XR 产业趋势。当前 VR 需求仍 低迷,22Q3~23Q3 出货量连续第 5 个季度同比下滑,而 23Q3 AR 出货量延 续增长趋势,主要受益于消费级观影产品贡献。我们认为即将发售的 Vision Pro 有望开启未来数年空间计算的发展机遇,根据我们跟踪,Vision Pro 组装 及零部件供应链已于 23Q4 正式量产,1 月下旬望开启预售,如市场反响比较 好,有望继续扩产,24 年全年销量有望达百万级。
5)智能家居:23 年各品类需求分化,AI 有望加速行业进入全面互联新阶段。 23 年各品类需求分化,摄像头、扫地机、游戏机需求有一定回暖。23Q3 全 球 TV 需求延续低迷,23Q3 中国智能音箱销量同比跌幅有收窄趋势,23Q3 中国摄像头线上市场销量延续同比增长,23M1~M11 扫地机整体呈弱复苏趋 势,23M1~M11 游戏机销量同比上涨高个位数。我们认为智能家居需求有望 逐步回暖,同时 AI 兴起有望加速行业发展。
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