2023年汽车座椅行业研究 乘用车座椅供应链交叉配套特征显著
- 来源:中泰证券
- 发布时间:2023/06/09
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一、空间大:2025年国内1500亿,CAGR=17%
市场空间:2021年国内乘用车座椅空间约693亿
分价格带销量及单车价值量:中汽协数据表明,2021年5万以下、[5,10)、 [10,15)、 [15,20)、 [20,30)、 [30,40)、 40万以上乘用车销量分别为70、412、663、319、341、157、117万辆,销量总计2079万辆。考虑到座椅成本 与整车售价密切相关,我们假设各价格带座椅单车价值量分别为2000、2500、3000、3500、4000、4500、 5000元。 经测算,2021年各价格带市场空间分别为14、103、199、112、136、71、58亿元,市场空间总计693亿元。
市场空间:2025年国内约1500亿(CAGR=17%)
关键假设(2023-2025): 1. 乘用车销量增速0%/2%/2%; 2. 价格中枢上移,各价格带占比如左表所示; 3. 座椅消费属性促进单车价值量年增速15%; 测算结果: 2022-2025空间为924/1074/1267/1494亿元,CAGR约17%。
二、格局好:前期外资寡头垄断稳固,当前本土开始破局
格局:前期外资寡头垄断稳固(国内CR5>70%)
全球:CR5>85%且均为外资,按份额依次为安道拓、李尔、丰田纺织、佛吉亚、麦格纳; 国内:CR5>70%且均为合/外资,其中延锋安道拓为延锋与安道拓的合资公司,考虑到延锋与安道拓多年的 合资关系,这里我们仍将延锋安道拓定义为合资公司。
格局固化原因1:认证资质叠加就近建厂导致配套壁垒高
安全认证资质:座椅是安全件,与座椅直接有关的标准共19个,此外,不同主机厂也有专属标准,座椅厂商 需与主机厂客户同步设计、反复验证,耗时久且投入大。
就近建厂合资持股:座椅体积大,运输成本较高且易损耗,因此需要与下游主机厂就近建厂配套,经过多年 发展,目前传统主机厂已经形成与座椅厂商合资建厂的稳定关系,配套壁垒较高。
格局固化原因2:核心经验外资把控导致人才壁垒高
整椅研发较复杂:体现在:1)多材料:钢、铝、皮革、泡沫等;2)多工艺:冲压、焊接、注塑、发泡、裁 剪、缝纫等(自动化程度受限);3)多学科:材料、机械、力学、人机工程等多学科交叉。
座椅具备定制化属性:座椅属于安全件和外形件,需要与主机厂同步设计验证,且不同车型造型有差异,具 备一定定制化属性,因此多项目并行时研发团队规模非常关键。
外资座椅厂商项目优质,人才难流出:头部外资座椅厂商客户包含全球主要车企,平台认可度较高,项目优 质,对优秀的研发人才吸引力较强,从而保持较高的人才壁垒。
破局原因:新势力1-N更注重响应&成本,破局机遇
新势力对短期快速响应能力需求提升:新势力处于从1-N阶段,车型迭代快,产品新功能要求高,在新项目未 大规模起量的背景下要求供应商就近建厂配套,外资座椅龙头响应及内部决策效率不及继峰等本土厂商。
新势力长期需要培养自己的配套体系:造车新势力倾向于扶持本土座椅供应链,会与自主座椅建立长期战略 合作关系,长期维度来说,本土座椅厂商成本把控能力更强,且配合度更高。
破局阻力:核心件是否会被卡脖子?
乘用车座椅供应链交叉配套特征显著:主机厂出于降本需求,直接指定座椅零部件二级供应商,再由整椅一 级供应商进行装配。因此,不同的座椅项目中,供应商之间存在交叉配套关系。 核心件已有本土厂商实现突破:核心件技术难度较大,当前国内仍相对落后,然而部分厂商已实现突破,例 如宁波双林生产驱动器,光启技术生产滑轨和调角器。 因此我们判断,核心件自制不会成为本土厂商破局的卡脖子因素。
三、消费升级:座椅消费属性被重视,功能升级带动单价持续提升
消费属性汽零配置复盘与展望
2018年:车灯(LED大灯、自适应远近光灯、转向随动等); 2019年:电动车续航,天幕玻璃(特斯拉Model3); 2020年:电池安全性(比亚迪刀片电池),中控大屏/多联屏兴起,、 HUD(大众ID、长城初恋); 2021年:音响(蔚来ET7、凯迪拉克LYRIQ)、隐藏式门把手、座椅(围绕舒适性)、高压快充(电动化); 2022年:电动尾翼(长安UNI-V)、空悬(极氪001)、车门(电吸门、电侧面)等。
案例1:理想L9-4D振动座椅创新应用
配置丰富: L9 所有 座 椅 均 为 Nappa真皮且具备电动调节和加 热,前两排具备通风和按摩,此 外第一排还具备电动记忆。 主打卖点:官方宣传100项旗舰 配置中座椅占据4项,其中第二 排4D座椅更是行业首次应用, 体现出理想对座椅创新的重视。
案例2:问界M7-行业首创零重力座椅
舒适性突破:M7实现了更多向调节,加热、通风、按摩前两排标配,三排座椅可放平等。行业首创零重力座 椅,采用人体工程学设计,使躯干和腿部形成113°角,增加受力面积,极大减缓压迫、提升舒适。 娱乐互联:M7搭载了HUAWEI SOUND®音响系统,并标配主驾私享头枕音响。通过Harmony OS可实现车机 与儿童座椅互联,可实现一键座椅通风,儿童状态检测和安全异常提醒,儿童哄睡模式等,座椅调节等也均 可通过语音操控。
案例3:阿维塔11-太空科技感与奢华感二者可选
设计风格:四座版科技感凸显,整体采用青灰色调,五座版奢华感浓厚,以勃艮第红和月夜蓝双色搭配,座 椅表面和靠背绗缝采用非对称设计。全系座椅采用Nappa真皮及超纤麂皮绒材质包裹。 环拥式座舱:后排采用太空舱式环绕布局,满足前28°后12°可调节、加热、按摩等功能。 抗菌材质:在座椅与人常接触部位均采用抗菌率99%的材质,可有效抑制微生物滋生。
功能升级:围绕舒适性和个性化两个维度拓展
消费属性提升:座椅与驾乘人员接触时间最长、面积最大,体验最直观,对驾乘体验影响显著,具备较强消 费属性。消费属性提升趋势带动座椅舒适性和个性化不断升级。 舒适性:通风、加热、按摩、多向调节、零重力等功能。 个性化:附属件、高级面料、女王座椅、音乐头枕、智能互联等。 升级逻辑: 1)高端车型功能下探; 2)已有功能升级; 3)新功能拓展。
部件升级:功能升级依托座椅部件增量或升级
增量:腿托、加热、通风、按摩等舒适组件,多向调节(6向升级为14向需新增4个电机及相关ECU和线束)。 升级:普通头枕升级为音乐头枕,面套材料升级Nappa真皮等。
四、产业链概况及投资分析
继峰股份-乘用车座椅赛道龙头破局者
中长期:大空间、好格局、消费升级乘用车座椅赛道的龙头破局者。乘用车座椅赛道优质。1)空间大:预计25年国内1494亿,CAGR=17%;2)格局好:全球CR5>85%,国内 CR5>70%且均为外资;3)消费升级促进提价&加速替代:①提价:座椅消费属性显著,近年来逐渐成为厂商主 打差异化卖点,单车价值量有望提升;②加速替代:行业持续变化,消费属性提升对响应要求更高,加速本土替 代。 前期格局固化:1)配套壁垒:需就近建厂;2)技术壁垒:整椅研发人才外资把控。 当前破局原因:1)电动化带来新产能:新势力1-N基于成本和响应两方面需求,培养本土供应链意愿强烈;2) 通过合资或收购补齐整椅开发经验:继峰收购格拉默后实现定点突破。破局身份稀缺性:整椅配套研发人才是核 心,格拉默具备品牌背书。座椅订单实现新势力、传统豪华品牌持续突破,当前在手订单年化收入超过50亿元。
基本盘稳健,传统主业已从市占率和盈利层面证明自身 。公司深耕汽车座椅行业多年,经营集中。业务层面,公司本部主业为乘用车座椅头枕及扶手,主业已证明自身能 力:1)市占率层面:头枕扶手国内市占率分别约20%和10%;2)盈利层面:本部毛利率常年维持30%+,2018年 (收购格拉默前)毛利率、净利率及ROE分别为33.1%/14.0%/16.9%,盈利能力稳健。
短期:格拉默整合确定性强且弹性大,连续三个季度证明拐点已至。 格拉默是全球知名座椅厂商。2019年格拉默并表,两年期整合后利润逐步释放,我们判断整合确定性源于:1) 逻辑通顺:同产业链高自研自产率本土厂商收购高外购率外资厂商;2)话语权强:白衣骑士身份参与并购,获 得监事会控制权;3)历史业绩已证明,当前连续三个季度证明拐点已至。
逻辑1:大空间好格局消费升级座椅赛道龙头破局者
乘用车座椅定点已全面突破。2021年实现0-1突破之后,公司乘用车座椅业务拓展加速;2022年,公司获得2 个不同新能源汽车主机厂定点,凸显了新能源汽车主机厂对公司在乘用车座椅领域的认可;2023年以来,公 司又获得2个新增乘用车座椅定点。定点持续落地,并开始从新能源车企拓展到传统高端合资车企,使得公司 在乘用车座椅业务的客户结构进一步优化并趋多元化,市场基础更加广泛、稳固。 据公司统计,在手5个订单假设同一年生产,预计年产值将达到约50亿元。
逻辑2:格拉默整合确定性强且弹性大,拐点已至
历史单季度验证:21Q1单季度格拉默贡献净利润13.30百万欧元,整合成效已经体现。 当前连续三个季度验证:22Q3起格拉默净利润大幅扭亏,已经连续三个季度实现盈利,其中美洲区减亏幅度 显著。23Q1净利润环比下滑,主要系美洲区补偿确认节奏影响。
逻辑3:头枕扶手主业已证明自身,基本盘稳健
主业已证明自身能力:乘用车座椅头枕、扶手部件国内市占率分别约20%和10%,毛利率常年维持30%以上。 本部盈利能力稳健:2018年毛利率、净利率及加权ROE分别为33.2%/14.7%/16.9%。
(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)
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