2023~2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析.pdf
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- 时间：2024/05/09
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2023~2024年方便面品类及白象品牌社媒聆听分析。随着后疫情时代工作、生活节奏逐渐回归正轨，作为速食类目内的老牌强势品类，方便面市场正经历着快速转型调整时期，其中经典国产品牌白象等凭借近两年在社媒平台的讨论度的高速增长，快速跻身明星品牌行列。
从品牌社交资产表现来看，白象超越其他国产品牌位于top1，近年来通过明星商务合作+KOL营销投放+节目赞助+品牌IP联名等组合拳助力品牌社交资产增长。
在营销效果评估方面，我们选取白象作为研究对象，针对明星营销、IP联名营销和节日营销做重点分析，从营销节奏、营销动作、人群匹配、媒介策略、主打卖点和舆情反馈等方面进行全面评估，发现品牌主要通过在抖音等社媒平台投放大量KOL进行品牌宣传玩法塑造自身中国面的形象，并在以促转化为目的的节日营销中强调其国货之光的品牌形象。
就整个方便面市场而言，消费者需求也在不断演进，TA们对于产品和品牌特征的关注度显著提升，白象香菜面的新品营销刺激大量年轻消费者对品牌的种草。功能情感需求、食用场景等的新趋势也为品牌提供了新的机遇，小浣熊等经典国货品牌以童年味道、康师傅和白象以营养健康、拉面范以低脂低卡为卖点，在社媒平台发起的品牌营销活动，均是较为出彩的营销案例。
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