哔哩哔哩用户、内容供给与看点在哪？

用户与社区同步成长。

B 站用户群体年龄结构延续年轻化特征，新增用户保持低龄区间，活跃用户年龄则稳步递 进，代际沉淀趋势逐步显现。整体来看，平台活跃用户平均年龄自 2018 年的 21 岁提升至 2025 年的 26 岁，反映早期核心用户随平台共同成长并长期留存。新增用户年龄相对更低， 2018 年约 19 岁，2023–2024 年维持在 21–22 岁，2025 年小幅上升至 23 岁，依然在青年 用户群体保持更高的渗透率。根据公司 bilibili15 周年演讲表述，86%的用户为 35 岁以下的 用户，结合全国人口数据计算，B 站在 5-35 岁的用户渗透率约为 60%，显著高于 35 岁以 上用户渗透率，随着用户的持续留存，公司用户有望保持持续增长。

基于高留存的特征，MAU 和 DAU 持续增长。公司正式会员的留存率在 80%，10 年以上注 册用户留存率 84%，十五年以上用户留存率 90%。优质留存和优质内容推动用户持续增长， 25Q1MAU 达到 3.46 亿（yoy+8%），DAU 为 1.07 亿(yoy+7%)，相比 24 年显著提速。

在使用深度方面，用户粘性保持高位，日均使用时长整体稳中有升。2020Q1–2025Q2 期 间，B 站用户日均使用时长由 80–90 分钟区间逐步提升至 100 分钟以上，核心人群使用粘 性持续巩固。分季度看，单季波动与行业淡旺季相关，但总体趋势保持稳中向上。高时长 使用习惯不仅凸显社区氛围与内容供给的黏性优势，也为广告与增值服务的深度转化奠定 坚实基础。

AI 原生翻译有望助力 B 站海外用户增长。根据 Sensortower 的数据显示，B 站中国大陆外 的 MAU 超过 4000 万，规模上比较稳定，此前中文视频内容与海外用户的语言差异为开拓 市场的最大障碍。2025 年 8 月 AI 原声翻译功能，能够自动擦除中文字幕改为英文、弹幕 翻译及各类按钮，还能还原 UP 主的声线、音色、气口，实现本地化的适配，助力公司在海 外的拓展。

丰富的兴趣社区推动了持续的用户消费。截止到 2025 年 6 月，B 站兴趣联邦内容生态已形 成 6 个 OGV 分区、31 个一级分区和 212 个二级内容分区。OGV 内容包含番剧、国创、纪 录片、电影、电视剧、综艺等，一级分区涵盖 ACG（动画、游戏）、泛知识（科技数码、知 识）、生活（时尚美妆、美食）、娱乐（音乐、舞蹈）等多元领域，实现从二次元到泛生活 化的全面覆盖；二级分区在一级分区基础上细化，兼顾大众兴趣与小众圈层，满足用户对 内容广度和深度的双重需求。

新兴板块如 AI 和消费，展现平台内容生命力。24 年全年，游戏、知识、科技等品类，播 放量同比增长均超 20%。同时，消费类内容蓬勃发展，日均观看人数超过 4000 万，其中 汽车品类播放量同比增长近 40%，运动健身品类同比增长超 30%。AI 内容方面，每月有超 过 8000 万用户观看 AI 相关内容。2024 年，B 站 AI 相关内容的播放量超过 300 亿，AI 相 关内容投稿量翻倍，用户中更是有超八成是 95 后。

UP 主供给总量趋稳，强化用户粘性。23/24 年平均月度活跃 UP 主维持在 400 万左右，月 均投稿视频超过 2000 万，平台互动达到 159 亿，社区内容生态供给较为稳定。但是从结构 上，我们看到优质 UP 主的数量在平台内部持续增长，说明平台生态依托自身算法能力持续 筛选优质 UP 主，确保了平台的内容供给质量。

多产品带动下，付费用户持续增长。大会员收入贡献较为稳定，截止 2QFY25 公司月度平 均付费用户数为 3100 万（yoy+7%，去重口径），其中大会员数量达到 2370 万（yoy+6.28%）， 22 年以来增长较为稳定，主要伴随着 MAU 的增长而增长。非会员付费用户增长更能体现 出平台为 UP 主创收的变化，22 年非会员高增长主要来自于主站和直播业务的流量渗透， 高基数下 23 年付费用户数有所下降。2Q24 在《三国：谋定天下》的带动下，增长提速。 24 年平台共有 800 万用户参进行了充电付费，收入同比增长 400%+，1Q/2Q25 同比增速 分别为 200%/100%+，带动非大会员付费会员 1Q/2Q25 同比 20%/9%。

VAS 业务主要由直播、大会员和充电等其他收入构成。VAS 不同于广告业务的核心在于， 付费意愿更多来自于付费方自愿行为，而非广告类业务的强制抢占注意力，因此 VAS 业务 的发展对社区生态具有重要的价值。大会员业务主要是覆盖平台日常的国漫、纪录片、日 漫的内容投入，24 年平台内容成本约为 27 亿，考虑到平均 2222 万的平均月度会员，内容 投入成本已经基本实现了全部覆盖。直播和充电业务主要以分成的形式确认成本，平台也 更多倾向于将收入大比例分配给 UP 主。

充电业务增长较快。25Q1/Q2 充电收入同比增速 200%/100%，成为 UP 主创收的新形式。 当前平台充电收入以泛知识类为主。2023 年 11 月，UP 主“食贫道”上传了一条名为《迷失 东京》的充电专属视频，其最低包月费用 12 元/月，上线 7 小时付费即超过 100 万元，截 止 9 月初共有 266.6 万用户进行了充电。短剧成为新增量。根据九派财经的报道，2025 年 Q1，B 站动画短剧通过其“充电”功能实现的季度流水达 2500 万元，其中单月流水已超 过千万元。公司也发布了针对性激励计划，补充内容供给的同时，为 UP 主带来创收增量。