苹果各类新产品回顾

乔布斯回归苹果之后的十几年，给苹果公司多少赞誉都不为过。我们一起回顾几个重新定义新产品的案例：

1.iMac（1998 年）

1998 年推出的 iMac 电脑是乔布斯回归苹果的第一个作品。它的一体化设计与半透明外壳，让计算机的世界里多了一抹最靓丽的颜色。为了研究如何让塑料外壳看起来既吸引人又不廉价，设计团队参观了糖果工厂，认真研究制作软糖的精细工艺。同时伴随着互联网的普及，它大胆地取消了3.5 寸软盘接口，只保留了CD存储器，让机身更加紧凑。竞争对手估计苹果每台iMac 外壳的成本高达65美元，而行业平均水平为 20 美元。iMac 荣获《时代》杂志“1998 年最佳电脑”称号，并名列“1998 年度全球十大工业设计”第三名。最重要的是，吸取了之前“曲高和寡”的教训，iMac 定价 1299 美元，价格亲民。

尽管专业的 PC 评论对 iMac 有不少的挑剔：运行速度不如Windows PC 竞争对手、缺乏外设接口如软盘与扩展槽、原装键盘鼠标尺寸偏小等等。但消费者却不这么看，iMac 一经推出便大受消费者欢迎，它发布后的前三个月是美国商店最畅销的台式电脑。iMac 的近一半销量来自首次购买电脑的用户，近20%是改用Mac的微软 Windows 用户。iMac 出货的当季，电脑销量自 1995 年首次同比增长，Mac的全球市场份额从 3%增长到 5%。苹果从 1997 年亏损 8.7 亿美元到1998 年来首次盈利。在苹果恢复盈利之后，iMac 继续成为畅销产品。

2.iPod（2001 年）

自从日本成功在袖珍收音机市场取得了领先地位之后，美国企业在消费电子市场仅有很少数的产品能够与之抗衡，其中随身听市场早已经成为了日本企业的天下。索尼公司凭借 Walkman，Diskman 精密的设计而成为消费电子产品的品质的象征，2001 年索尼推出了 NW-MS9 音乐播放器，重量仅有54 克，让人爱不释手。如果了解这个时代日本公司在全球消费电子产品的统治地位，以及苹果公司曾尝试做过 Newton（PDA）与 Pippin（家用游戏机）都折戟沉沙的背景后，我们才能理解苹果公司为什么在 iMac 电脑起名上纠结了很久——乔布斯一直想叫它“Macman”，但可能是因为这个名字“索尼味”太重，最终乔布斯放弃了“Macman”而改为同事建议的“iMac”，而正是因为放弃，说明了乔布斯走出了索尼的影响，成就了更伟大的 iPod。

MP3 播放器自 20 世纪 90 年代中期就已经问世，但苹果发现这些数字播放器要么又大又笨重，要么又小又没用，用户界面糟糕。他们还发现现有型号在容量和便携性之间取得平衡时存在弱点：基于闪存的播放器可容纳的歌曲太少，而基于硬盘的播放器又太大又重。为了解决这些不足，苹果决定开发自己的MP3 播放器。乔布斯为 iPod 的物理设计设定了严格的标准：有传言说，他当着工程师的面将一个原型扔进水族馆，从外壳中冒出的气泡可以看出当前的设计包含未使用的内部空间。为了让 iPod 的外观看起来更有艺术感，乔布斯在iPod 白色的外壳之上增加了一层透明的塑料。这种设计被称为“共铸”，可以为产品带来纵深感。iPod的软件也做了大量的优化。据 iTunes 和 iPod 的首席软件设计师杰夫·罗宾回忆说：“我记得当时每天晚上都和史蒂夫从九点一直坐到深夜一点，为第一代iPod编写用户界面。这款软件在不断测试和出错中一天天简化，直到我们彼此注视着说‘好了，我们不可能再有更好的改进了’。这时候，我们知道事情搞定了。”《乔布斯全传》 iPod 推出时，随着舞动的节奏，浓墨重彩的剪影广告给消费者留下了无比深刻的印象。它配备 5GB 硬盘，可将 1000 首歌曲装入口袋。在2002 年7 月，苹果推出了与 PC 机兼容的 iPod，以便消费群体的扩大。 2002 年，苹果公司最终与五大唱片公司达成协议，通过iTunes 提供他们的内容。2003 年 4 月，iTunes Store 推出，在最初的 18 个小时就售出了约275,000首歌曲，在五天内，歌曲销量超过 100 万首。而此刻的iPod，通过“终端+市场”的模式重新定义了音乐播放器，做硬件的公司从前都没有想到过这样整合，索尼等硬件公司已经无法与它竞争。

3.iPhone（2007 年）

这是一段大家都熟悉的案例。 2007 年 1 月 9 日，乔布斯展示了苹果公司即将推出的iPhone 手机，这台手机历经 3 年研发，集合了 iPod、手机、黑莓、电脑的若干功能，是一台当之无愧的新一代智能手机。它的重力感应器、电容触摸屏、可视语音邮箱、软键盘、可同步（电脑）日历、集成浏览器、手机地图...太多太多都让人惊喜与难忘。iPhone手机出售当天，苹果股价就上涨 8.3％，交易量比平时多出四倍。与此同时，其他手机制造商出现了不同程度的下滑：Treo制造商的股价Palm的股价下跌5.7％；RIM 的股价下跌 7.9％；摩托罗拉股价下跌 1.8％。

4.MacBook air（2008 年）

MacBook Air 于 2008 年 1 月推出，是一款配备 13.3 英寸屏幕和全尺寸键盘的高端超便携式笔记本，是当时最薄的笔记本。它采用纤薄的设计，不包含光驱，并且端口比当时笔记本的典型端口少很多。机身是铝合金边框，电源用了业界罕见的磁吸接口（以便电源线被绊落也不会连累电脑），键盘带有背光设计。机身最薄的地方仅有 4.06 毫米，当乔布斯从一个牛皮信封中拿出MacBook Air，所有人都被它的轻薄震撼到了。

5.iPad（2010 年）

乔布斯在 1983 年的一次演讲中说：“我们想要做的是，把一台非常棒的计算机装进一本书里，你可以随身携带，并在 20 分钟内学会如何使用...我们真的想通过无线电链接来实现这一点，这样你不需要连接任何东西，就可以与所有这些更大的数据库和其他计算机进行通信”，这个执念在乔布斯的脑海里始终没有被放弃。iPad 的概念早于 iPhone，尽管 iPhone 是在 iPad 之前开发和发布的。苹果于2004年开始开发代号为 K48 的平板电脑原型项目。设计师艾维原本想先开发平板电脑，但与乔布斯达成一致，认为 iPhone 更重要，所以优先考虑了手机。第一代 iPad 于 2010 年 1 月发布，采用 Apple A4 SoC、9.7 英寸触摸屏，还支持移动网络，iOS 操作系统，iPad 可以播放音乐、发送和接收电子邮件以及浏览网页，虽然有些批评主要集中在操作系统的封闭性，以及对Flash 多媒体格式的缺乏支持，但这丝毫没有影响消费者的热情——iPad 在上市第一天就售出了30万台。截至 2010 年 5 月 3 日，售出 100 万台，这仅仅是苹果售出相同数量第一代iPhone 所用时间的一半。 2011 年 3 月，第二代 iPad 发布。它比前代产品薄 33%，轻15%，采用双核AppleA5芯片，处理器速度较 A4 提高两倍，图形处理器速度提高九倍。iPad 前后各有一个摄像头，均支持 FaceTime。通过取消显示屏的冲压金属板框架、使用更薄的玻璃作为屏幕覆盖层以及减少显示屏和电池之间的空间，使iPad 机身变得更薄。