上海电影IP商业化进展如何？

海外 IP 商业化案例珠玉在前，中国 IP 产业发展空间大。

全球最赚钱的 IP 大部分收入来自于授权商品。根据 wikimili，2023 年全球最赚钱 50 个 IP 的前三名 分别为《宝可梦》《米老鼠和他的朋友们》和《小熊维尼》，《宝可梦》以约 880 亿美元的总收入 稳居榜首。榜单中共有 17 个 IP 收入超过 200 亿美元，有 21 个 IP 源媒体是动画或漫画，大部分 IP 收入中占比最大的是零售商品或授权衍生品。迪士尼最为全球最强的 IP 生产和运营公司，在全球最 赚钱 50 个 IP 中共占据 9 席。

以迪士尼为例，IP 商业化的成功需要极强的 IP 创造和运营能力。数十年来,迪士尼成功打造了众多 动漫形象。从米老鼠这一标志性角色的诞生，到后来的唐老鸭、小熊维尼以及迪士尼公主等，这些 深入人心的动画形象成为了迪士尼公司宝贵的 IP 资产。随着时间的推移，迪士尼不仅将这些动画角 色拓展到各种媒体平台，还通过收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业和 21 世纪福克斯等，进一步丰富了 其 IP 库，涵盖了星球大战、冰雪奇缘、复仇者联盟等全球知名 IP。 迪士尼乐园作为公司另一重要板块，自 1955 年首座乐园在美国加利福尼亚州安那海姆开幕以来，已 经成为全球最受欢迎的主题公园之一。乐园内的各种游乐设施都以迪士尼的经典角色和故事为主题， 为游客提供沉浸式的娱乐体验。除了将有故事性的动漫 IP 引入乐园，迪士尼乐园自身也打造了不少 没有前置内容的玩偶 IP 形象，例如达菲、雪莉玫、星黛露、玲娜贝儿、可琦安等，不断吸引游客进 入乐园或购买相应的衍生产品。 2019 年，迪士尼推出了自己的流媒体平台 Disney+，将迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战等品牌的 影视作品汇集一处，不仅让观众能够随时随地观看迪士尼内容，还进一步推广了公司的 IP。

日本动画产业发展成熟，产值扩张仍在持续。日本也是全球知名的动漫产品生产国家，据日本动画 协会发布的《动画产业报告 2023》显示，2022 年，日本动画产业在全球范围内持续增长，以终端 用户消费金额计算的（广义）产业规模同比增长 6.76% 至 2 兆 9277 亿日元。值得注意的是，尽 管在 2020 年，日本动画产业的海外规模首次超越了日本国内，但随着疫情影响的逐渐消退，海外流 媒体市场的增速开始放缓，而日本国内的线下娱乐产业则逐渐复苏。因此，从 2021 年到 2022 年， 日本国内的产业规模已经连续两年反超了海外。整体而言，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长 率超过日本许多其他产业。

与美国、日本动漫 IP 授权发展情况相比，中国动漫 IP 还有较大发展空间，产业链尚未完全成熟： 在发展阶段上，国产 IP 与欧美市场的 IP 相比，仍处于较为初级的阶段。日本和美国的 IP 泛娱乐产 业已经实现了全年龄覆盖，并通过内容端与变现端的深度融合，最大化地挖掘了 IP 的价值。以《宝 可梦》为例，其影响力不仅限于游戏领域，还广泛渗透到动画、卡牌、玩具等多个领域。而中国的 IP 泛娱乐产业则主要聚焦于年轻人市场，尚未形成全面联动。 IP 开发市场能力上，日本和美国的 IP 泛娱乐产业在 IP 开发方面已相当成熟，培育出众多高辨识度 和独特性的 IP。这些 IP 不仅市场认可度高，而且能够灵活实现商业变现。中国的 IP 产业起步较晚， 但近年来技术创新和知识产权保护意识明显增强，IP 产业链日趋完善，各类 IP 开发和运营模式也在 迅速发展。 产业链完整性上，日本和美国的 IP 泛娱乐产业已经形成了完整的产业链，各个环节都有专业的公司 和团队负责。相比之下，中国的 IP 产业链则显得较为松散，各个环节之间的合作不够紧密，缺乏协 同效应。尽管如此，值得肯定的是，中国 IP 产业链下游的商业模式正在不断创新，尤其是在 IP 授 权、衍生品开发和游戏运营等方面，这为未来的产业发展提供了有力支撑。 创新性和运营能力上，国产 IP 在创新性方面仍有待加强。日本和美国的 IP 泛娱乐产业能够持续推 出新颖的 IP 形象和内容，保持市场竞争力。相比之下，国产 IP 在创意和亮点方面略显不足。同时， 国产 IP 在运营能力方面也有待提升，需要进一步加强品牌建设和市场推广等方面的投入。 总体而言，虽然国产 IP 与日本和美国的 IP 相比存在一定的差距，但随着国内文化产业的发展和国 际市场的融合，国产 IP 有望在未来实现更大的发展和突破。通过不断完善产业链、提升创新性和运 营能力，国产 IP 有望逐渐缩小与美日 IP 的差距，并在国际市场上获得更大的成功。

2023 年 3 月 6 日上海电影与上影集团签署了《关于上影元(上海)文化科技发展有限公司之股权转让 协议》。根据协议，上海电影以人民币约 6120 万元的价格收购了上影集团持有的上影元文化 51%的 股权，最终实际转让价格以经上海市国有资产监督管理委员会备案的评估价值为准。上海电影在 2023 年 5 月成功完成了对上影元文化的股权收购及并表。 这一举措推动了上海电影转型升级，形成以影院运营及电影内容宣发为“第一赛道”，大 IP 开发为“第 二赛道”的双轮驱动业务格局。同时实现了上影“大 IP 开发”与上市公司的资本对接和业务融合。另 外，“大 IP 开发”也是上海电影集团确立的三大核心战略之一，该战略基于上海电影及其大股东上影 集团所具备的资源优势以及对当前产业趋势的深刻认识，对“上影元文化”的收购也是落实该战略的 重要步骤。

目前，上影元文化共有 60 个优质 IP 授权储备，形成了多元化的版权资源库，包括 30 个动画 IP，比 如《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《没头脑和不高兴》《中国奇谭》等；以及 30 个真人影 视 IP，比如《巴山夜雨》《日出》《阿 Q 正传》《江城奇事》等，是上影集团“大 IP 开发”战略的主 体，IP 数量众多，均享有较高的国民知名度，覆盖全年龄段人群，有广泛的受众基础。

上影元文化作为 IP 开发与运营的全链路平台，正在逐步建立优秀传统 IP 商业化、体系化和工业化 开发的模式，整合技术端和内容端，在不断焕新 IP 的同时实现价值转化，业务版图广泛，在 IP 孵 化与管理、授权类合作、商品化业务、空间与体验、跨界艺术合作及 IP+AIGC 探索等领域积极拓展， 致力于打造全方位、多层次的 IP 开发运营体系。具体来看，IP 运营有以下三大规划：内容焕新、IP 授权商业化、与 AI/MR 等新技术结合。

1、内容焕新。内容焕新是让 IP 恢复其应有价值的第一步。主要聚焦于两方面，一是对现有 IP 的创新与拓展，以 及对新 IP 的积极发掘。在现有 IP 方面，针对大众有印象但具体情节较为模糊的 IP 作品，通过微调 IP 形象，使其更符合现代审美趋势，并注入新的故事内核，以老 IP 形象为载体，讲述全新的故事。 同时，也会充分考虑原有 IP 人物形象的定位。采用长、中、短内容相结合的策略，把 IP 的受众和 认知重新拉起来。针对超头 IP，将采取更多维度的焕新策略，用短视频先行，成片或电影和国内超 头的导演和编剧合作，以全新的视角和切入点呈现给观众。

在新 IP 方面，基于《中国奇谭》这一大 IP 框架进行持续更新与拓展，每一季都会推出几个独立且 各具特色的故事，以丰富 IP 的内容生态。获取的外部版权也有望纳入《中国奇谭》，制作成短片集 进行试验。通过评估与筛选，将表现优异的作品进一步打磨，使 IP 故事更加完整与丰富。 《中国奇谭 2》、《小妖怪的夏天》等大体量作品已经完成开发，除此之外也在积极推进中等体量， 或者时间周期较短的作品出现，比如说互动剧、游戏、微短剧，还有短视频同步的内容开发。例如 《谍影成双》作为互动剧游戏的首次尝试，通过创新的双人式互动玩法和云游戏概念，为观众带来 了全新的娱乐体验。未来，计划在不同平台与设备端，通过云游戏的方式，实现熟人和陌生人的社 交互动，并探索在国内其他 APP 上试点这一功能的可能性。

2、多类型内容授权和商品授权。授权版块以内容授权、实体商品授权及文商旅授权为核心。产品覆盖食品饮料、3C 数码、鞋服配、 潮流玩具、家居生活、金融、美妆护肤、宠物用品等众多行业。结合品牌与授权业务需求，上影元 文化具备包括创意策划、内容创作、渠道合作、传播投放在内的整合营销服务能力。

（1）在内容授权领域，上影元曾多次与游戏行业的联动。旗下经典 IP 与网易旗下的《蛋仔派对》 和经典 IP《大话西游》、淘米科技的《摩尔庄园》手游、游族的《山海镜花》、休闲模拟经营游戏 《桃源深处有人家》、《塔防精灵》等多款多类型游戏开展联动合作。其中“三国吧兄弟”与《葫芦 兄弟》联动上线当日游戏下载量突破当月新高，游戏上线仅 3 日，公众号、视频号、抖音、Taptap 玩家社区浏览量均高达 10w+。另外，基于公司 IP 的微信小游戏已经推出，如《葫芦娃大作战》和 《葫芦娃各显神通》等。

2024 年 1 月 26 日，上影元授权，中国电影乐团携手上美影动画打造《童年放映机——“上美影原版 动画”交响视听音乐会》，于国家大剧院举行。著名指挥家肖超执棒，中国电影乐团倾情演奏多部上 美影动画配乐，包括涵盖《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《雪孩子》等。此次跨界艺术合 作与改编，为上影元经典 IP 亲子文娱市场提供更多可能性。

2024 年 2 月 9 日，上影“动画群星”IP 亮相央视总台《2024 春节联欢晚会》，合唱《看动画片的我们 长大了》节目深受观众喜爱，融合 30+经典动画人物，引发网友共鸣。节目平均收视率高达 34.1%， 位列整体节目收视率 TOP3，歌舞类节目收视率 TOP2，全网话题浏览量破 6 亿，登微博、抖音等 6 大平台热搜。节目动画部分由上海电影、上影元文化统筹授权。此外，上影 IP 还亮相《2024 丝路春 晚》与《2024 中国网络视听年度盛典》，展现强大 IP 影响力。

（2）在实体商品授权领域，上影元联动光明乳业、百胜集团、京东、星巴克中国、雀巢咖啡、中信 出版等行业巨头，在衣食住行娱等多个领域展开深度合作。上影元文化致力于通过 IP 与产品的深度 融合，精心打造文创品牌“上影元品”，推出数百款涵盖创意生活到商务礼品的各类产品，全年实现 销售收入千万量级。例如，《大闹天宫》豆豆眼珍藏版手办已成为热销爆品，不仅在天猫“上美影旗 舰店”热销，还在哔哩哔哩跨年晚会先导节目露出，引发观众关注。

上影元充分利用传统节日，通过授权经典 IP 与品牌联动，推出新产品新体验。例如，2024 年 1 月 9 日，《大闹天宫》联名星巴克启动“桃桃盛会”，上线两款联动产品，这是“星巴克中国”饮品首次联 名动画 IP。必胜客也联动了《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《天书奇谭》，推出“五宝闹新 春”系列限定玩具。

此外，上影元还注重与国货品牌的合作。在 2023 年双十一期间，公司与国货领域知名护肤品牌薇诺 娜合作，推出《大闹天宫》× 薇诺娜 联合营销系列活动，共同打造“不负遇见”系列 TVC，并推出合 作礼盒，共同打造经典 IP 与品质国货的强势联动。根据上影元公众号发布的品牌公开战报显示，此 次双十一，薇诺娜旗舰店在天猫美妆类排名 Top 5，并在“天猫美妆行业双十一全周期国货新锐护肤 成绩单”中位居亚军，在京东国货美妆品牌排名 Top 2，在抖音获美妆护肤 Top 9。

文创方面，上影元授权中信出版推出了《中国奇谭》立体书新春套装。这套立体书共包含《中国奇 谭立体书：鹅鹅鹅》《中国奇谭立体书：小满》《中国奇谭立体书：小妖怪的夏天》三本图书，分 别以动画中的精彩篇章为蓝本，通过独特的立体书形式，呈现故事中的奇幻世界。

（3）在文商旅授权领域，上影元深度融合线下主题快闪店、IP 主题乐园以及数字化体验展等多元 化空间与互动新业态，这些创新业态相互补充、相互促进，共同构建了以 IP 为核心的多元化消费空 间。 经过焕新升级，上海影城 2023 年 6 月 8 日正式对公众开放，为观众带来一系列独特的文化体验。备 受瞩目的《中国奇谭》沉浸式快闪打卡区以及独具特色的“小卖部”主题店同步登陆影城。这一创新 举措旨在通过还原动画场景与展示丰富的动画周边，引领观众深入探索《中国奇谭》所营造的中式 奇幻世界。观众能在此购买到《中国奇谭》的新品手办及精美周边商品。此外，上影元独家运营的 孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟等经典 IP 的周边也将在此上架。而在上海影城内天幕一侧，特别设置 的《中国奇谭》快闪打卡区，通过沉浸式艺术体验将观众带入一个充满想象力的奇妙幻境。 2023 年 11 月 3 日，上影元与厦门国贸旗下的“文商旅地标”国贸地产商产文旅公司签署了战略合作深 化协议，此举标志着自 2021 年上影集团与国贸控股建立战略合作以来，双方合作迈入深化阶段。双 方以厦门园博苑为起点，共同探索“IP+文商旅”的创新模式，致力于开发更具文化特色的商旅空间， 为游客提供丰富多样的文化体验。 作为双方首个合作的项目，上美影奇幻乐园·哪吒闹海特展在园博苑盛大开幕。该特展以 1979 年上 映的中国首部大型彩色宽银幕动画长片《哪吒闹海》为灵感，该片艺术风格广受赞誉，并荣获第三 届大众电影百花奖最佳动画片奖。为了呈现《哪吒闹海》的精髓，特展邀请了知名展陈团队，巧借 声、光、电元素实现电影造景与全息影像等技术，通过沉浸式动画场景还原、3Dmapping 光影互动 体验、动画原片放映等多元形式演绎《哪吒闹海》的经典剧幕。除特展之外，双方还联袂创新文商 旅空间，全新落成了老厦门骑楼生活情景体验街区——骑楼影巷。这一项目不仅为游客提供了一个 充满文化气息的商旅空间，也为双方的合作增添了新的亮点。

3、IP 开发与新技术结合。第三个核心版块是 IP 与新技术结合的规划。上影新视野基金是上影股份携手北高峰资本、厦门国贸 集团等共同创立的重要投融资平台。在未来几年中，新视野基金将把投资重心放在 IP+新赛道项目 上，尤其关注文化产业链上下游的创新型企业，这些企业涉及 IP 开发、AIGC、大数据、Web3.0、 VR/AR/MR 以及“元宇宙”等前沿领域。 此外，基金还将关注科技与 IP 融合的创新体验场景项目，通过发掘并扶持这些具有潜力的企业和团 队，提供必要的资金支持和产业落地场景，推动文化产业前沿科技的商业化进程。值得一提的是， 2023 年 6 月，新视野基金与上海电影艺术中心联手推出了“文创+科创”加速器计划，计划在接下来 的 3年内投入 3亿元资金，将重点关注文化产业链上下游的创新型企业，包含 AIGC、大数据、web3.0、 VR/AR/MR、“元宇宙”等前沿科技，以及科技与 IP 融合的创新体验场景。

2023 年 7 月 27 日，在“IP+AIGC 创新生态合作”启动仪式上，上影元与蔚领时代共同宣布，将推进 沉浸式互动创新合作，发挥上影元在 IP、内容领域的深厚优势，共同探索数字文娱跨界融合的多元 互动体验。双方联手开发的经典 IP“哪吒”的数智人产品“哪吒·幻影 SHO”，于 2023 年国庆节期间以 数字化、智能化、交互化的形式亮相上海影城、车墩影视基地等地标性建筑，结合 AIGC 技术重塑 经典国潮 IP，不仅能够实现与哪吒的实时对话，还可以与哪吒同框合影互动。

2024 年 2 月 29 日，上海电影发布了其“iNEW”新战略，该战略紧密围绕“iPAi 星球计划”展开，旨在 通过结合先进的 AI 技术，聚焦于 IP 内容焕新以及 IP 商业开发的方向，加速网络数智化和一体化扩 张的进程，进而拓展全球化的人才、市场与产业生态。公司表示，自 2024 年起，将全面加速 AI 技 术在内容创作、影视制作等领域的应用，包括每年推出两部以上优质 IP 内容焕新作品，训练中国动 画学派的大模型体系，并启动全球创造者计划，吸引全球范围内在短剧和影视垂直领域具有技术和 创意才能的人才加入。

2024 年 4 月 9 日，上海电影在美国洛杉矶举办“畅想未来：全球 AI 电影时代”发布会，首次面向海 外展现中国影视在 IP+AI 领域的强劲布局势头，正式开启“全球创造者计划”先导项目“全球 AI 电影 马拉松大赛”的报名通道。 全球 AI 电影马拉松大赛旨在全球范围内发掘优质 AI 影视创投项目与顶尖人才，奖金池 10 万美元， 上影新视野基金提供总额不超过 10 亿元人民币的潜在投资。大赛招募参赛者，设“神话世界”和“科 幻宇宙”赛道，围绕经典 IP《哪吒闹海》及何夕科幻 IP 创作 2-3 分钟概念短片。Pika、PixVerse 提供 技术支持，Bilibili 助力传播。本次大赛由上海电影股份有限公司携手上影新视野基金、青年电影创 作者平台 filMarathon 共同主办，上美影、上影元、中美电影节组委会等协办，推动“影视+AI”及“IP+AI” 合作落地，助力上影 IP 国际化。