哔哩哔哩社区生态发展现状如何？

MAU 突破 3 亿，DAU/MAU 维持稳定。

1.Bilibili 社区生态运转机制

Bilibili 早期以 ACG（动画、漫画、游戏）视频为主，内容垂直且受众年 轻，初期社区氛围由 ACG 爱好者奠定，而后随着用户兴趣拓展与新 UP 主（对内容创作者的称呼）进入，平台内容不断丰富，进而吸引更多新 用户加入，内容逐步由 ACG 向泛生活转变。Bilibili 以用户兴趣导向为核 心的内容拓展方式，较好维护其社区氛围。

社区生态运转正循环：用户与 UP 主是 Bilibili 社区生态的两端，相互作 用共同推动平台发展。早期 UP 主因爱好进入 Bilibili 创作内容，吸引首 批忠实用户，平台以考试形式筛选核心用户，减少新用户涌入过程中对 社区氛围的破坏（通过考试才可以发送弹幕）。以弹幕、评论、一键三连 等强互动模式给予新 UP 主强正反馈，激励 UP 主不断创作。随着平台存 量用户与新进入用户兴趣面拓宽，吸引越来越多不同领域的 UP 主加入 Bilibili 创作各类视频内容，而平台重内容质量的分发逻辑，使得优质内 容得到更多曝光机会，UP 主优质内容积累到一定阶段，关注者不断增加， 就会形成稳定的私域流量，带动其商业化变现，进而促进其创作更多优 质内容。Bilibili 内容-UP 主-用户的正向循环不断运转。

2.Bilibili 平台内容：跟随用户兴趣拓宽不断丰富

Bilibili 一级分区发展变迁：Bilibili2011 年仅有动画、音乐、游戏、娱乐 与新番连载 5 大分区，2013 年，娱乐分区扩展为音乐〃舞蹈区，2014 年动画区中衍生出鬼畜区，2015 年新增时尚区，2016 年娱乐区又分裂出 生活区，2017 年番剧区衍生出国创区，2019 年生活区中又分裂出美食区， 科技区中的数码部分逐渐壮大形成一级分区，2020 年科技区再度分裂出 知识区，新增资讯区，2021 年生活区扩展出汽车区、运动区与动物圈。 目前 Bilibili 共计有 19 个一级分区，各一级分区下属还有多个二级分区。

3.从 Bilibili 各分区内容占比可以显示出平台用户的兴趣拓展路径

各分区内容投稿量占比，游戏、生活、知识分区占据投稿量前 3：根据 对 Bilibili 平台不同分区各季度投稿内容量统计结果显示，游戏区 2022Q2 投稿量占比为 30%位列第一，生活区 2022Q2 投稿量占比为 28%位列第 二，知识区占比 9%位列第 3，Bilibili 用户从早期聚焦 ACG 不断泛生活化、 娱乐化，知识区作为 2020 年才裂变出的分区，目前已经是平台投稿的主 要内容之一，且内容硬核、时长较长。

Bilibili 平台 PUGV 内容季度投稿量 2019Q1、2020Q1 与 2021Q1 三次上台 阶，一路上扬不断创新高。

4.Bilibili 当前用户生态：月活增、时长增、黏性增

Bilibili 用户端：MAU 突破 3 亿，DAU/MAU 维持稳定，人均使用时长稳 中有升，人均互动次数持续增加。

截至 2022Q2，Bilibili 平台 MAU 达到 3.06 亿，突破 3 亿大关，同比增长 28.9%。活跃用户数不断增加的同时，DAU/MAU 始终维持在 25%~30%的 水平，并未因用户规模不断扩大而导致日活渗透率下降，根据 Bilibili 董 事长陈睿在 13 周年演讲上披露，2009 年注册的 Bilibili 用户依然有 65% 活跃在平台上，体现出平台强大的用户粘性。

月人均互动次数在用户基数扩大情况下，持续增加，截至 2022Q2 达到 4.1 次，较去年同期增加 1 次，反应了新增用户进入 Bilibili 平台后，很好 的融入了社区中。

2022Q2 用户单日使用时长达到 89 分钟，稳中有升，且新用户使用时长 是会随着其关注 UP 主数量的增加而进一步提升。