万代南梦宫IP全产业链运营的成功经验有哪些？

你好，关于万代南梦宫IP全产业链运营的成功经验，在《文娱行业专题研究：从万代南梦宫看IP全产业链运营经验》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。

1）产品品类：单一走向多元

不同时期下，抓住产业动向和行业机会对于公司的发展至关重要。万代与南梦宫分别 作为玩具与游戏领域的头部玩家，合并而成立综合性娱乐集团，体现了公司对于 IP 全产业 开发的战略布局的前瞻性。此外，在业绩不佳的情况下进行的 IP 轴战略改革，围绕 IP 为 核心打造的团队架构和策略，都是万代南梦宫顺应时代背景，勇于创新和变革的标志。作 为 IP 产业企业发展的重要因素，在 IP 形象创作和获取这一点上，企业需要结合自身情况 来选择模式。自主开发和购买授权有着完全不同的风险和机会。万代南梦宫前期主要采用 授权模式和部分投资获取 IP，后期开始进行自我创作和全权购买 IP，是出于公司在不同时 期不同实力的综合考量。

2）管理架构：匹配公司战略

万代南梦宫启动“IP 轴”战略后，进行了大规模的架构变动，打破传统的事业部各司 其职的规矩，开启了横向化的架构战略，推动 IP 跨部门开发的便利性。这样的组织架构调 整，对于国内的 IP 产业玩家具有重要的借鉴意义。随着公司对于 IP 的开发从单一品类走 向多元布局，各业务线对于 IP 的理解以及挖掘，需要有更强的协同效应，这对于公司内部 的管理架构提出了挑战。

3）IP 形象：传递正向价值观

IP 形象所蕴含的价值观是重要成功线索，创作者在创造 IP 形象的初期，需要考虑的 是如何用虚构的人物形象去表达性格。而每一个经典形象的背后，往往都是一种让人振奋 的精神或者一段值得让人回忆的故事。这一点可以从世界最赚钱的前 10 大 IP 中获得印证， 根据 Statista 数据，2021 年最赚钱的前 10 大 IP 中，只有 Hello Kitty 为单纯的礼品形象 IP， 其余 9 个 IP 均为动画、游戏、漫画和小说，它们都被赋予了除了外观形象以外的文化内涵和故事情节。

万代南梦宫所运营的 IP 形象，多数表达了令观众喜爱的品质或价值观。以万代南梦 宫旗下前 10 大 IP“奥特曼”为例，它代表了观众对于正义力量、和平的向往，这种正向 传播的品质使得奥特曼形象除了在荧幕上的存在，也会让观众对于角色产生更强的认同感， 往往容易带来更高的衍生品价值。选择运营此类 IP，也是万代南梦宫在衍生品市场取得成 功的重要线索。

4）技术创新：助力产品迭代

万代南梦宫的高达产品连续创作了数十年，从简单的缩放到可玩性极强，进行了持续 性的精进。其产品的创新性和高端化是高利润率和高流水的保证。我们认为，衍生品需要 为 IP 形象带来好口碑而非单纯的消耗形象价值，以形成良好 IP 形象-超预期的体验-好口 碑-良好 IP 形象的三角循环。以高达为例，其 IP 内容所吸引的消费者需要在高达模型等周 边上获得良好的产品体验，从而获得高达粉丝群体的高粘性和优质的产品口碑，进而反哺 IP 形象在粉丝群体心中的地位，加深 IP 的影响力。