功能性护肤品行业研究报告：高景气赛道，强医研壁垒，国货正崛起

上传者：B*******
时间：2021/03/31
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功能性护肤品行业研究报告：高景气赛道，强医研壁垒，国货正崛起。随我国化妆品行业不断成熟，监管层面化妆品、药品、医疗器械范畴定义日渐明确，近年来功能性护肤品监管频繁优化，侧重分类明确、宣称规范和流程精简，例如将行业分为特殊化妆品和普通化妆品，禁止“药妆”称呼，实施新原料“注册+备案”管理制等。我们参考用户说分类标准，将功能性护肤品分为功效性护肤品（皮肤学级护肤品）、成分型护肤品（成分党）、OTC与械字号、药企或医院品牌四类。高景气化妆品赛道中的突出品类。我国2010-2019年皮肤学。级化妆品总规模由27.68亿元增至135.51亿元，CAGR达19.3%，较同期化妆品整体高出9.5pct，尤其是近五年呈加速增长，是近年来最亮眼的化妆品品类之一。但渗透率尚低，2019年人均消费1.4美元，但美国、西欧、日韩平均水平7.7美元。我们根据代表品牌市占率测算我国成分党品牌规模约116亿-155亿，药械类功能性护肤品市场规模93亿-105亿元。我们认为功能性护肤品成为风口品类主要是供需两端共驱。的结果：（1）供应端化妆品行业整体研发实力持续提高，涌现出一批医药背景深厚、研发能力突出的化妆品行业新入者，其研发通常更加专精，在长时间医药和成分积累基础上，切入功能性护肤品的起点更高；（2）需求端消费者教育意识提升。生活习惯、环境等内外因共促肌肤问题愈受关注，敏感肌消费者诉求强烈，同时年轻消费者在相关自媒体、知识平台、垂直平台涌现的加持下，成分党起势；（3）医美消费爆发，引领相关院线产品需求。定位鲜明，功效突出，本土企业突围。我们认为当下功能性。护肤品部分共性包括功效突出、特色成分、定位明确、医研共创、医学/专业KOL营销、积极探索新流量等。目前我国皮肤学级护肤品行业集中度远高于护肤品整体，本土品牌深度研判市场，产品更加对标国内消费者需求，在与国际大牌的竞争中表现突出，成为化妆品中国货弯道超车表现最佳的细分赛道之一。