宠物食品行业：从集团层面看，宠物行业头部品牌的发展情况梳理.pdf

宠物食品行业：从集团层面看，宠物行业头部品牌的发展情况梳理。背景：2024年以来宠物行业集中度持续提升，头部品牌加速抢占市场份额，中尾部品牌市场份额加速下滑。头部宠食品牌均以多品牌矩阵/多 业务模式发展，且上市公司较少（仅有乖宝&中宠）。基于此，我们详细拆解了：1）国内新锐头部品牌：发展历程、未来规划、产品结构、 战略重心、股权结构、创始人背景等；2）进口品牌：分价格带、分结构的规模变动，以及头部进口宠食集团在中国的业务发展、旗下各宠物 子品牌的发展、中国业务的重要性、中国业务中宠物业务的重要性等：

1）国内新锐头部品牌层面：

整体：“高鲜肉膨化&烘焙粮”两轮产品升级周期下，22年国内新锐宠物品牌爆发式增长（中腰部品牌规模绝对数值增长最大年份）。24年以 来集中度提升。25年整体增速表现：烘焙粮头部品牌鲜朗/弗列加特25年保持高双位数/三位数增幅，线上核心平台规模10亿左右；其他规模5 亿+中高端以上新锐品牌（诚实一口、蓝氏）/进口头部品牌增速在30%左右，中端/中低端品牌规模下滑（凯锐思&网易严选），具体看：

a)吉家宠物：14-19年疯狂小狗抓住“淘品牌”风口，19年并购蓝氏，20年推出猎鸟乳鸽大单品，顺应主粮消费升级+猫经济+内容电商红利， 烘焙粮跟进较慢，重视程度一般，未来增速内部规划10-20%（偏保守）。 

b)吉宠集团：品牌矩阵较完善，22年开始集团资源明显倾向于鲜朗（其他品牌在推新节奏&资源投入&规模体量等方面和鲜朗存在明显差距， 汪爸爸&纯福依靠差异化定位22年后仍有增长，江小傲23-25年持续下滑），25双十一期间吉宠集团冲销售额明显。

c)简谟生物：旗下5个品牌，核心品牌为诚实一口及格吾安；诚实一口抓住国产宠食品牌升级机遇，创始人宝洁市场部出身，重视内容营销， 培养消费者心智。

d）网易严选：大集团小业务，品牌势能下降，业务逐渐边缘化，资源倾斜少；此外和专业宠食集团相比，在产品推新、内容运营、品牌心智 构建等方面存在明显短板，价格卡位不稳，25年销售规模下滑。

e）卫仕：初期以营养品为主，2020年上线第一款主粮，2025年主粮（含冻干）合计占比近60%；渠道上更倾斜抖音渠道，25年新推出的爆爆 系列（主食冻干占比50%+）在抖音渠道打造爆品、增长迅速。但此前推出的主粮系列销售额下降较多，与其他新锐品牌强调含肉量、肉源不 同，卫仕在产品及营销上更强调功效性及研发投入。整体看卫仕在膨化粮&烘焙粮品类下的单品规模及卡位较弱，此前产品系列的持续性略差， 更擅长冻干等附加功能+高单价产品的打造。