宠物食品行业专题报告：双十一宠物板块增速可观，国产头部品牌竞争力持续增强.pdf

宠物食品行业专题报告：双十一宠物板块增速可观，国产头部品牌竞争力持续增强。2025 年双十一大促活动结束，回顾本次大促，我们能够看到：

今年双十一周期继续拉长，宠物板块增速可观。2025 年双十一大促周期相 较 2024 年进一步拉长，京东及抖音平台于 10 月 9 日开启，天猫和拼多多 分别于 10 月 15 日、16 日陆续开启活动，2025 年双十一购物节综合电商销 售总额为 16191 亿元，同比增长 14.2%。宠物食品品类实现销售总额 94 亿 元，同比去年增长 59.32%，在各大消费品类中增速亮眼。双十一宠物品类 分平台销售额贡献比例中，淘天平台占比 64%，是宠物品类的绝对主战场， 京东占比 21%，紧随其后，抖音占比 14%。今年宠物品类淘天平台增长势头 同样非常强劲，销售额爆发系数达到 280%，远高于京东（195%）/抖音（129%）。

淘天平台：宠物头部品牌竞争力持续增强，高端品类保持增长。2025 年双 十一大促天猫宠物品牌 TOP10 中国产品牌数量由 2024 年的 6 位增长至 2025 年的 7 位，猫狗食品前十名榜单中，国产品牌分别占据 7/8 席，占比相较 2024 年榜单进一步提升。鲜朗、弗列加特等品牌排名不断提升。天猫国际 双十一活动中，狗风干烘焙粮同比增长超过 30%，猫冻干粮成交同比超过 20%，宠物健康品类成交同比超 50%，犬猫处方粮/功能粮成交增长超过 100%， 宠物高端品类保持快速增长。

京东平台：宠物品类整体保持增长趋势。2025 年双十一周期，京东宠物成 交新用户同比增长 25%。PLUS 用户同比增长 29%。宠物品牌增速 TOP 榜单 中，国产品牌实现霸榜，其中领先位居京东猫&狗食品翻倍增长榜榜首，弗 列加特位居猫食品榜单第 4，顽皮位居猫食品榜单第 6，藻趣儿位居狗食品 第 3。

抖音快手平台：国产品牌占据绝对优势。根据星图数据，能够看到抖音、 快手新渠道上 TOP5 宠物食品榜单中国产品牌优势巨大，增速动能领先。

宠物上市公司延续高景气增速。 乖宝宠物：宠粮龙头优势依旧。2025 年双 11 乖宝宠物自有品牌实现全网销售额超过 10 亿元，同比+44%，其中麦富迪 品牌销售额突破 6.88 亿元，同比+35%，旗下 BARF 霸弗系列产品全网销售 额超过 1.48 亿元，同比+79%，奶弗系列产品全网销售额超过 2900 万元， 主食同比增长 384%；另一大自有品牌弗列加特成绩同样斐然，全网销售额 突破 3.35 亿元，同比+51%。公司 2025 年双十一大促期间累计发货超过 880 万单，在各大主要电商平台排名均为头部，公司作为宠物食品龙头在维持 优势地位的同时，持续保持领先增长。佩蒂股份：自有品牌持续发力，主 粮赛道迎来突破。爵宴品牌全渠道 GMV 突破 5500 万元，同比去年增长超过 30%，狗零食品类在主要电商平台实现头名，爵宴冻干零食以及美食家狗罐 产品分别在天猫·狗冻干零食热卖榜和京东·狗零食罐热卖榜取得 TOP2 的 成绩。爵宴主粮风干粮取得突破，在京东风干粮榜单名列第 2。爵宴品牌持 续突破，增速亮眼。