新东方在线(1797.HK)研究报告:不坠青云之志,直播电商绘转型蓝图.pdf
- 上传者:王老师
- 时间:2022/09/28
- 浏览次数:535
- 下载次数:8
- 0人点赞
- 举报
新东方在线(1797.HK)研究报告:不坠青云之志,直播电商绘转型蓝图。1、教培先锋壮士断腕,直播电商一鸣惊人。公司果断调整业务,直播电商、大学教育、机构业务三条主线清 晰,大学教育、机构客户业务企稳,且存在边际改善机会。公司“农产品公司”定位清晰,自营农产品上新带 动当地经济。东方甄选直播间销售额6月中上旬爆发,爆发期后进入相对稳态,户外直播、自营品推出等成为 主要刺激因子。直播间矩阵稳步铺开,“东方甄选”加码品牌化。
2、行业基本情况分析。当前直播电商日臻成熟,行业空间广阔,根据艾瑞咨询的数据,预计到2023年直播电 商市场规模有望达到4.91万亿元。抖音平台中心化能力强,公域流量占比高,达人或专业机构可助力品牌迅速 起量,品牌自播渐成共识。抖音带货形式多样,内容+选品是长期制胜的关键,新东方在线存在优势。政策监 管+用户心智更迭,泛知识类内容方兴未艾,东方甄选直播间“知识带货”顺应潮流。
3、竞争优势突出,核心壁垒稳固。多年积淀塑造品牌认知,客户认同感强,农产品直播带货痛点长期存在, 自营存在稀缺性,因此新东方在线存在优势。抖音升级发展全域兴趣电商发展方向,发力泛知识类内容,东方 甄选对此板块起补充作用,顺应抖音平台发展方向,短期内不会“分手”。东方甄选及旗下直播间是全新模式 的集合体,可复制性弱,邀请嘉宾包含文娱界名人,实现直播间流量和嘉宾宣传需求双赢,直播内容形式多样, 节目化直播设计。公司不买量、主播不抽成,成本控制得当。
4、未来发展空间广阔。东方甄选积极打造自营品牌,自营产品占比提高,价格优势凸显。考虑到自营品受供 应链掣肘,尚存较大盈利空间。立体化销售平台构建,垂类直播矩阵承载多品类销售。户外助农直播传播各地 文化,看好自造“购物节”能力。分层次矩阵式培养,主播依赖问题有望优化。
- 相关标签
- 相关专题
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:直播电商行业重塑,东方甄选内容为王.pdf 24 3积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:东方甄选爆火出圈,教培转型一马当先.pdf 17 4积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:主播&内容体系持续夯实流量基本盘,强化品控和供应链能力.pdf 15 4积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:新东方在线直播电商业务的核心三问三答.pdf 13 4积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:同时提供两种产品的直播电商.pdf 9 4积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:不坠青云之志,直播电商绘转型蓝图.pdf 8 5积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:远未到终局,红日初升“新东方”.pdf 7 3积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:直播电商冉冉新星,甄选品牌扬帆起航.pdf 6 3积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:冉冉升起的农业科技品牌.pdf 6 3积分
- 新东方在线(1797.HK)研究报告:东方甄选,从流量突破到品牌塑造的跃升.pdf 5 3积分
- 2023年直播电商618创新趋势研究.pdf 9 3积分
- 美国地区TikTok直播电商SOP.pdf 9 9积分
- 遥望科技(002291)研究报告:直播电商拓品类增长,AI驱动创新.pdf 7 2积分
- 中国直播电商行业发展趋势报告(2023).pdf 7 6积分
- 直播电商网红主播孵化培训基地项目商业计划书.pptx 6 21积分
- 2023年美妆直播电商行业机会洞察.pdf 6 4积分
- 东南亚直播电商报告.pdf 4 4积分
- 世纪睿科(1450.HK)分析报告:直播电商头部机构,跨平台打开发展空间.pdf 2 2积分
- 数据“趋”动(美妆),透视2023直播电商增长法则.pdf 2 3积分
- 2023年7月短视频及直播电商营销月报.pdf 1 3积分