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抖音与美团为用户及商家提供了什么价值？
- 提问时间：2023/07/14
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《互联网行业专题报告：美团VS抖音，错位竞争和正面竞争并存，市场整体成长空间充沛》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。1.线上消费平台平台价值：帮助用户省钱，帮助商户提高曝光度是关键抖音和美团在满足商家诉求方面，既有重合的地方，也有彼此无法取代的地方。抖音在快速开拓流量、打造品牌方面的能力，目前优于美团。美团依靠点评多年的榜单所形成稳定的自然流量，也是抖音短期内无法实现的。我们从用户端侧与商家侧拆解线上消费平台价值。我们认为：对于用户来说，线上消费平台帮助省钱、做决策；对于商家来说，顾客引流、提高曝光度是关键。对于用户，省钱、帮助做选择是线上...
标签： 抖音 美团 -
抖音如何为未成年人成长保驾护航？
- 提问时间：2023/06/13
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]当未成年人用户的权益受到侵犯时，抖音建立了事中、事后处置机制，最大程度保护未成年人权益。1.禁止未成年人打赏，持续优化退款机制未成年人直播打赏退款机制深受各界关注，抖音制定了明确的未成年人权益保护机制，对敏感账户充值消费进行实名验证，严令禁止未成年人充值打赏。未成年人退款工作机制持续优化抖音于2018年建立未成年退款流程，并不断完善和持续投入。建立完整周期消费保护机制目前，抖音依据“事前防范、事中审核、事后处理”原则，已建立起完整周期的未成年人消费保护机制。事前防范：对诱导未成年人打赏的主播“零容忍”并从严处罚，如发现主播违规行为，将根据违规情况...
标签： 抖音 -
抖音如何为未成年人营造健康网络环境？
- 提问时间：2023/06/13
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]抖音围绕防沉迷、信息安全、严控不良内容等方面，全方位地在产品功能、隐私保护、内容管理和“未保”知识科普上做好预防工作。1.三大工具，保护未成年人健康上网抖音青少年模式：强制引导，纯净观看为保护未成年人更健康地上网，抖音不断升级防沉迷和安全保护措施，其中包括为未成年用户推出的“安全+适龄”的“青少年模式”。2018年7月，抖音青少年模式实验版上线，围绕使用时长限制、消费管理、分龄定制内容、护眼提醒、防逃逸等方面持续迭代，并不断打磨。2021年9月起，14岁以下的实名认证用户全部进入青少年模式且无法自行退出。亲子守护平台：监护...
标签： 抖音 网络 -
抖音趋势赛道信号解及对应特点解读
- 提问时间：2023/05/26
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- 提问者：匿名用户
[1个回答]如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《2023抖音趋势赛道风向标：户外生活专刊》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。1.信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重案例赛道1：“户外精英”的心头好，神奇的移动城堡——帐篷趋势解读：随着技术的进步，户外用帐篷的产品质量也越来越好，这些帐篷采用更加轻便且耐用的材料，搭建起来轻松方便，能够抵御恶劣的天气条件。此外，根据露营者的不同需求，市面上涌现出了各种类型的帐篷，从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车，这些产品为露营者提供了舒适的睡眠环境，确保在户外也能享受到“家...
标签： 抖音 -
抖音生活服务综合行业趋势分析
- 提问时间：2023/04/10
- 浏览量：287
- 提问者：匿名用户
[1个回答]我将从以下三个方面来分析抖音生活服务综合行业趋势。1.用户趋势：需求场景精细化，服务消费拓展至全量人群用户角度，抖音生活服务综合行业受众逐渐扩大是必然趋势。一方面，随着人们生活水平的提升，用户对生活服务的需求量逐渐增多且需求更加精细。从商家供给端来看，为满足用户陆续涌现的新需求，抖音生活服务综合行业整体服务范围会不断扩大。新品类或新商家的入局也逐渐吸引新用户的参与，从而使整体受众范围进一步扩大。另一方面，基于生活场景服务的综合行业本身也几乎没有受众边界，抖音超6亿日活跃用户均为综合行业潜在兴趣用户。随着线上内容探店、打卡内容的持续影响，用户对抖音生活服务品牌和功能认知也会逐渐加深，越来越多的用...
标签： 生活服务 抖音 -
抖音房产行业发展状况如何？
- 提问时间：2023/03/24
- 浏览量：251
- 提问者：匿名用户
[1个回答]各行各业的线上化经营已成为当下趋势，房产也不例外。伴随着企业数字化转型升级，线上流量红利逐步见顶，如何打破流量瓶颈、将公域流量转化为私域流量，从而掌握对用户自由触达、多次使用、持续精细化运营的主导权，已经成为企业发力的新重心。房产赛道相关企业在抖音的流量私域化已经取得了不错的进展，截至2022年末，抖音房产行业:对房产企业账号的粉丝量分层，发现处于探索阶段的账号数量仍占大多数，但是腰部企业账号的数量增速亮眼。在经过细心经营后，会有越来越多的企业创作者游刃有余于内容创作，获得用户认可，实现“万粉”的小目标。从房产各细分类别的企业角色来看，物业管理公司领域中处于初期创作者的...
标签： 房产 抖音 -
抖音与美团在哪些方面存在差异？
- 提问时间：2023/02/24
- 浏览量：1761
- 提问者：匿名用户
[2个回答]抖音与美团的根本差异在于平台禀赋不同。1.内容差异：UGC点评VS短视频直播，内容产出成本有高低 抖音：短视频及直播内容成本较高，与本地业务有待磨合抖音的核心逻辑是“内容种草+转化变现”，商户通过探店短视频及直播内容，为用户在短时间内提供高浓度情绪及兴趣价值，激励用户转化下单。因此，短视频平台的大用户基数、强娱乐属性，极大地降低了抖音本地在起步阶段的获客成本。但商户端实际线上获客成本较高。成为“爆款”对质量有较高要求，而多数本地商户运营重心在线下，线上运营精力尚且不足，难以支撑高质量的内容产出，因此抖音营销相比美团，多出了向探店达人及第...
标签： 抖音 美团 -
抖音布局本地生活服务的策略是什么？
- 提问时间：2023/02/24
- 浏览量：684
- 提问者：匿名用户
[1个回答]团购模式为主，内容加成未体现在价格端。抖音2018年开始布局本地生活服务，疫情突至后凭借0佣金优惠政策成为中小商家重要引流渠道，2021年抖音在同城频道上线“优惠团购”，覆盖美食餐饮和酒店民宿两大板块，同年7月，同城频道升为一级入口，用户、商家可在视频中标注位置。目前，抖音页面的一级入口为同城、关注、推荐、探索、商城、直播等，同城中细分为美食、休闲娱乐、景点/周边游、丽人/美发、亲子/乐园、酒店/民宿、运动健身、美甲美睫八大板块的二级入口，本地生活业务已拓展至34城。坐拥流量富矿及算法优势，抖音本地的变现方式目前以达人带货同城团购为主，到店业务的运营属性较弱。KOL或商...
标签： 抖音 本地生活服务 -
抖音白酒消费人群有什么特点？
- 提问时间：2023/02/14
- 浏览量：755
- 提问者：匿名用户
[1个回答]关于抖音白酒消费人群，在《2022白酒行业数字营销白皮书：理性对话，把酒言欢》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。性别占比未受营销环境影响巨量算数数据显示，在抖音的白酒消费用户群体中，男性稳定占据主力军的地位，持续保持在8成以上。而女性群体对白酒的接受程度及购买习惯仍持相对保守的态度。大叔爱白酒，年轻人也开始小酌整体来看白酒消费主力聚焦在31-40岁的中坚男性群体。同时可以看到，2022年上半年30岁以下的年轻群体消费贡献同比上年上涨了2个百分点，而40岁以上的群体同比下降了2个百分点。白酒开始往年轻圈层渗透。渗透消费力更强的高线城市在一线城市的白酒消费者对白酒偏好度更高，且对比上年同期，2...
标签： 白酒 消费 抖音 -
如何助力优质图书内容在抖音的发展？
- 提问时间：2023/01/28
- 浏览量：207
- 提问者：匿名用户
[1个回答]如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《2022抖音知识年度报告》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。1.全年图书投稿激励活动“好书大晒”为鼓励抖音里讲书、读书、荐书内容的生态发展，抖音拿出亿级流量资源扶持创作者，并联合头部出版机构，面向全站创作者发起“好书大晒”图书分享激励活动，帮助更多抖音用户发现好书、分享好书、爱上好书。2.头部直播栏目《知识星期肆》12月，抖音知识即将推出独家栏目《知识星期肆》，邀请知识文化大咖学者带着自己新书，做客抖音知识直播间，畅谈时代议题，用专业且有趣，日常却不乏思辨的视角，打造年轻用户喜爱的文化精神角...
标签： 抖音 图书 -
淘系+抖音珠宝7月销售额达到多少？
- 提问时间：2023/01/12
- 浏览量：339
- 提问者：匿名用户
[2个回答]7月淘系+抖音同增7%、增速放缓，淘系延续较快增长、抖音同降。1.淘系：黄金增速放缓、钻石降幅扩大、培育钻渗透率提升珠宝品类7月淘系合计销售额15.52亿元、同比+34.57%，增速较6月的71.81%放缓、较2Q22的22.3%提速。均价方面，7月天猫珠宝均价1440元、较6月的2274元有明显下降，预计与平台促销结束（主要为头部品牌金饰类商品、价格带高于线上主流的玉石、银饰等），淘系均价7月约233元。淘系珠宝均价显著低于天猫、主要系头部品牌在天猫官旗销售、淘系以中小品牌为主。分品类，淘系珠宝类线上销售中黄金首饰/钻石首饰/人工宝石Q2合计销售额占比分别为82%/13%/5%。2.抖音：7...
标签： 珠宝 抖音 -
抖音直播有什么特点？
- 提问时间：2022/12/28
- 浏览量：4827
- 提问者：匿名用户
[1个回答]抖音直播更重公域流量，品牌自播渐成共识。抖音平台中心化能力强，公域流量占比高，达人或专业机构可助力品牌迅速起量。抖音凭借单列产品形态以及持续迭代的算法增强平台的中心化能力，平台成为流量分发的关键因素。中心化能力的增强也有效扩大了公域流量，因此于抖音直播带货更加考验主播或直播间氛围的覆盖面，在买量或平台支持政策下有望实现迅速崛起。达人或专业机构由于拥有账号运营的前期经验，因此更容易在这样的流量生态下成长起来，但由于买量成本较高、倾斜政策周期较短，以往头部主播的集中度不高，直观表现为每个直播间都“只能火一阵子”、缺乏长效性。不过，也正是因为头部主播集中度不高，总能涌现出新的...
标签： 抖音 直播 -
抖音和快手直播电商有什么区别？
- 提问时间：2022/12/27
- 浏览量：499
- 提问者：匿名用户
[1个回答]抖音VS快手差异化发展各具优势。抖音和快手虽然都是短视频主流平台，又都深耕直播电商领域，但二者在产品定位、算法机制、商家特征、带货主播特征等多方面存在较大区别。其中，核心差异来自底层驱动逻辑，抖音重视优质内容与兴趣标签的匹配，强调算法主打进行兴趣推荐，2022年由兴趣电商升级为全域兴趣电商；快手则重视私域流量与信任关系的转化，流量分发原则更有利于中小品牌与白牌的发展。抖音和快手长期以来的发展形成各自的特点并各具优势，现阶段二者纷纷打造、完善各自的运营体系，将直播电商继续作为重要战略发展方向。直播商品结构方面，抖音和快手以食品饮料、美妆类为主。根据2022年2月的数据，快手直播销售额最高的为美妆...
标签： 抖音 快手 直播电商 -
抖音、美团团购流量有什么不同？
- 提问时间：2022/12/16
- 浏览量：1707
- 提问者：匿名用户
[1个回答]在《美团研究报告：到店竞争格局受挑战，但成长性依然充沛》这篇报告中，对抖音、美团团购做了详细的对比，如果想要查看更多内容，请下载原报告。实际流量：抖音美团团购展示流量处于同一水平实际到店业务流量是关键，流量性质决定转化率。由于各APP能够提供多种服务，因此我们关注的是到店业务展示流量。从到店业务看，从APP总流量到交易并核销的漏斗一般为：APP总流量—>到店业务展示流量—>到店业务交易流量—>线上交易—>线下核销。此外，不同流量性质的交易转化率有所不同，搜索流量目的性强，交易转化率明显高于推荐流量。直播/视频流量冲动交易性...
标签： 美团 抖音 团购 -
美团和抖音到店商家、品类、商品有什么区别？
- 提问时间：2022/12/16
- 浏览量：1369
- 提问者：匿名用户
[1个回答]你好，关于美团和抖音到店商家、品类、商品的区别，在《美团研究报告：到店竞争格局受挑战，但成长性依然充沛》中有提及，具体信息可以查找原报告了解。商家：美团商家数量优势显著，连锁、新开商家适合抖音关键在于优质供给，不具备独占性。商家数量取决于BD（BusinessDevelop，即商务拓展）/服务商能力，考虑到当前BD已经社会化（社团大战中拼多多依靠外包BD迅速铺遍全国小店），我们认为拓展商家数量不再成为强壁垒。但考虑到线下餐饮等业态开/闭店率较高，BD能力仍会影响拉新店速度。此外，我们认为各平台很难针对单一商家具有独占性，这主要是因为商家需要多种销售渠道，特别是当前疫情的环境下。相比总商家数量，...
标签： 美团 抖音 到店
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