抖音趋势赛道信号解及对应特点解读

如果你对该问题感兴趣的话，推荐你看看《2023抖音趋势赛道风向标：户外生活专刊》这篇报告，下面是部分摘录的内容，具体请以原报告为准。

1.信号1：露营焕新，从传统到精致，专业与舒适性并重

案例赛道1：“户外精英”的心头好，神奇的移动城堡——帐篷

趋势解读： 随着技术的进步，户外用帐篷的产品质量也越来越好，这些帐篷采用更加轻便且耐用的材料，搭建起来轻松方便，能够抵御恶劣的天气 条件。此外，根据露营者的不同需求，市面上涌现出了各种类型的帐篷，从单人帐篷到家庭帐篷、从简易遮阳帐到豪华篷车，这些产品 为露营者提供了舒适的睡眠环境，确保在户外也能享受到“家”的感觉，实现“精致露营”。

帐篷赛道解读： 该赛道抖音2022年搜索量同比增长228.6%，远高于行业整体水平。该赛道的兴趣群体以31-40 岁的男性为主，主要分布地区涵盖多个热门旅游城市。随着生活水平的提高和对自然休闲需求的 增加，多功能帐篷在未来将更受欢迎，防雨、美观和防风等多重特性将满足人们对于舒适和便利 的需求。除此之外，在技术创新、多样化产品、个性化定制、环保可持续发展等趋势上，这一领 域将有广阔的市场前景。

趋势代表商品：牧高笛顺应露营新趋势，将涂银和黑胶工艺应用于帐布，制作出具有UPF50+特性的天幕帐篷等系 列产品。深受露营爱好者欢迎，成为京东平台户外运动品美的推荐好物。

案例赛道2：便捷户外桌椅，轻松助你跻身“户外精英”之列

趋势解读： 便携式户外桌椅等给露营者带来了舒适与便利的体验，让露营更加贴近日常生活。现代的设计轻便且易于携带，在运输和存放时占用空 间小，高效简易的安装方式为露营者节省了许多时间和精力。“一物多用”的户外生活器材延伸了人们对户外生活的想象空间，例如，露 营者可以在桌上摆放餐具、食物，享受户外美食；也可以将咖啡、书籍等物品放置在桌上，度过悠闲的午后时光。

概念方向：多边桌、碳钢蛋卷桌、折叠月亮椅、三件套

户外桌椅赛道解读：该赛道抖音2022年搜索量同比增长300.6%， 远高于行业整体水平。目标消费人群中男女比例较均衡，男性占比 52%，女性占比48%，其中二线城市的31-40岁人群占比较大。承托 着欢乐的边桌和茶几成为露营的“常客”，因为它是朋友间喝茶烤肉、 谈天论地场景的重要组成部分。用户着重考虑户外桌椅便携性和耐用 性，并从承重能力、尺寸、款式等多方面进行消费考量。预计未来露 营边桌/茶几将继续向着便携化、智能化、多功能化等方向发展。

2.信号2：不断进阶的乐趣，越来越专业的户外用具追求

案例赛道1：沉醉于海洋之美，冲浪潜水让人流连忘返

趋势解读： 作为充满刺激和挑战的水上运动的代表，冲浪和潜水是追求极限、挑战自我的户外达人们的心头好。这两项运动不仅可以强身健体，更 能锤炼意志。潮起潮落间，冲浪者可以劈波斩浪，豪气万丈；在广阔的海底世界里，潜水者可以感受海洋的神秘与壮观，获得内心的自 足与平静。同时，现代装备为冲浪潜水者提供更充分的保障，而专业的培训课程加速了爱好者从新手到老炮儿的成长速度。这种安全而 富有乐趣的体验让接触到冲浪和潜水运动的人十分“上头”。

概念方向：分体套装、防晒、大码潜水服、情侣、保守、显瘦

冲浪赛道解读：2022年搜索量同比增长100.7%。用户以男性为主，集 中在北上广一线城市。24-40岁人群对冲浪潜水更感兴趣。相对来说， 冲浪潜水用户更注重便捷和排水等功能方面。未来，随着技术的发展和 人们对海洋环境保护意识的增强，冲浪、潜水运动将更加注重舒适、安 全和环保，并可能推出更具创新性的装备，产生新的活动形式。

案例赛道2：海竿在手，畅享钓鱼之乐

趋势解读： 钓鱼是一种入门易、精通难的户外活动，拥趸众多。这项活动老少皆宜，让人们在宁静的海滨享受钓鱼的乐趣。随着技巧的提高和装备 的升级，参与者可以挑战更困难的海域和更罕见的鱼类，使得这项活动更具挑战性。此外，钓鱼比赛也为钓鱼爱好者提供了一个展示自 己技艺的舞台，增加了这项活动的竞技性。而在享受垂钓的过程中，人们还能欣赏到美丽的海景，让身心得到充分的放松。这种竞技性 与休闲性并存的特点使钓鱼拥有了独特的魅力。

概念方向：海钓、操控王、轻硬、全水域专杀、软尾

海竿赛道解读：2022年，该赛道搜索量同比增长161.4% ，高于行业 整体，前三个季度月度趋势波动攀升，第四季度搜索量下降。受众以 男性为主，31-40岁人群占比高，主要集中在南方及沿海城市。坚硬 又轻的海竿更受用户欢迎。未来，海竿将可能采用更高效、智能化的 设计和材料，并在海竿上加入更多的电子设备和传感器，以提高钓鱼 体验和数据收集效率。

案例赛道3：御风而行，滑板、活力板让人心驰神往

趋势解读： 滑板/活力板运动是一种充满激情和个性的户外运动，在全球范围内有众多的爱好者。这项运动不仅能强身健体，提高参与者的协调性 与平衡感，还对人的创造力、勇气和自信心有积极的塑造作用。滑板爱好者们不断挑战更高难度的动作，通过社交媒体分享成果来吸引 更多人加入。滑板运动的普及也推动了配套产业的发展，如滑板场地、培训课程和定制化装备等。无论是新手还是资深玩家，都可以通 过玩滑板体验到不断挑战自我的乐趣。滑板运动已成为许多人户外运动激情的来源。

概念方向：初学者、双翘、专业、代步、免蹬地刷街

滑板/活力板赛道解读：2022年搜索量同比增长104.6%，前三个季 度趋势波动攀升，第四季度逐步下降。用户中男女数量各占50%， 24-40岁人群兴趣偏好更高；用户主要集中在一线城市。滑板/活力 板作为一种极具吸引力的户外运动，正不断吸引新爱好者加入其中； 爱好者们不断挑战更高难度的技巧，追求更高级的装备，带动了相关 产业的发展。这项运动能够让人们在不断进阶的过程中体验到成长的 快乐与满足，成为很多人生活中不可或缺的一部分。

3.信号3：潮流与实用并行，新城市户外运动引领装备升级潮流

案例赛道1：防晒衣：城市户外运动中的“阳光必备”

趋势解读： 现代防晒衣采用了高科技面料，具有良好的透气性和快干性，可以迅速排除体内热气和汗水，使穿着者在户外活动中保持干爽舒适。防 晒衣在设计上也注重时尚元素，品牌和设计师们不断推出各种新款式，以满足不同消费者的需求和审美。丰富的颜色选择，时尚的图案 设计，甚至是个性化的定制服务，都让防晒衣成为了户外运动的时尚单品。这种时尚性不仅体现在户外运动场合，防晒衣可轻松融入日 常穿搭的属性，也帮助其成为城市日常生活的时尚要素。此外，随着消费者“可持续消费”意识的增强，采用环保原材料和工艺制作、并 能降低生产过程中碳排放的防晒衣逐渐受到关注。

概念方向：透气轻薄、360度无死角、时尚百搭、水洗百次

防晒衣赛道解读： 搜索量同比增长161.4%，远高于行业整体，该赛道上半年搜索量逐渐上升，下半年搜索量逐渐下 降，6月份搜索量最高。兴趣群体以女性为主，31-40岁人群占比高，用户集中在一线和高温天气 多发城市。防晒衣是一种流行的夏季户外装备，可以有效保护皮肤，使其免受紫外线伤害，并提 高人们对皮肤健康的关注和防晒意识。未来，防晒衣可能会更加注重轻盈防晒、持久等功能，为 消费者提供更好的防护和穿着体验，并向轻薄、智能等方向发展。

趋势代表商品

波司登作为羽绒服品类的领先代表，今年创新推出趋势品类防晒衣，激发了18~23岁年轻用户的兴 趣度，且抢占了31~40岁防晒衣主赛道人群。波司登今夏推出多个防晒场景系列，明星同款时尚百 搭，水洗百次也能保持UPF100+，满足了夏日出行的穿搭需求和痛点，未来时尚和功能性兼并的服 饰的是此类趋势代表的方向。

案例赛道2：户外休闲鞋，足下的潮流先锋

趋势解读： 户外休闲鞋在城市户外运动中扮演着重要角色。随着科技的进步，户外休闲鞋的设计和制造经历了翻天覆地的变化。一方面，户外休闲 鞋采用了不少新材料和新技术，如采用轻质材料减轻重量，增加气垫和缓震系统以提升支撑性能，使用防水透气材料以提高防护性等。 另一方面，品牌和设计师们也注重时尚元素，做出了更多有个性的设计，搭配了更多的新配色和图案，这些努力使用户对户外休闲鞋的 考量不再局限于功能性层面。现在，将时尚与功能性融为一体，满足消费者的审美需求，展现消费者的个性和品味，是这一赛道玩家的 新目标。

概念方向：越野潮鞋、缓震透气、远征、复古休闲、低帮轻便

户外休闲鞋赛道解读：2022年搜索量同比增长320.5%，远高于行 业整体，3月份搜索量最大。兴趣群体以男性为主，31-40岁人群占 比高，用户主要集中在一线城市。无论是专业的运动员、普通健身爱 好者还是日常穿着者，都可以从选择适合自己的运动鞋中获得更好的 健康、安全和舒适体验。未来的运动鞋市场将更注重科技与个性化， 鞋子的功能与设计将被更有机地结合。

4.信号4：户外新面貌，情绪疗愈与社交互动的转型

案例赛道1：茶话会的点睛之笔“果酒”

趋势解读： 越来越多的人通过户外活动来寻求情感慰藉和亲密交流。而果酒作为一种风味独特的佳酿，能够为人们提供更丰富的体验。品尝果酒， 可以通过味觉和嗅觉感受到浓郁的口感和香气，使人的身心感受到愉悦和放松。此外，果酒还可以促进社交互动，拉近人与人之间的距 离，让大家更加容易地融入聚会或庆祝活动中。随着果酒种类的日益丰富，每个人都可以根据自己的口味和需求选择适合的酒款，更好 地满足个性化需求。品尝美酒、欣赏风景，与亲友共度美好时光的体验让人们更珍视彼此的陪伴，加深了友谊和感情。

概念方向：分享装果酒、微醺低度果酒、夏日清爽果酒、季节限定果酒

果酒赛道解读：2022年搜索同比增长165.3%，搜索趋势波动性上 升；用户人群男女比例各占50%，31-40岁兴趣人群占比最高，城市 分布集中在北上广等一线城市。果酒在众多社交场合中表现出强烈的 趋势概念，特别是在户外活动中，如露营、野餐等。果酒已经成为户 外活动中的一种重要元素，它为各种场景增添了社交氛围，让人们在 户外环境中更容易互动和交流。

案例赛道2：有点饿就来一桶“方便食品”

趋势解读： 便于携带和准备的方便食品，不仅是户外爱好者的必备能量，同时也解放双手，让大家将更多的精力投入到与他人的互动和沟通中，让 户外活动变得更加难忘。想象一下这样的场景：一群好友在户外露营，篝火旁，大家轻松地享用着各种方便食品——热腾腾的泡面、清 爽的果汁等等。面对一碗泡面时，大家讨论着各自的生活点滴；喝着果汁时，大家分享着各自的旅行故事。这些看似平常的细节，都在 悄然地增进着大家的感情，拉近了彼此的心。在户外活动中，方便食品成为了一个无形的纽带，将每个人紧密地联系在一起。

概念方向：新口味、中式风味、多种堆料、营养均衡、小份装

方便食品赛道解读： 2022年3月-2023年4月间搜索量同比增829.6%，远高于行业整体，月度趋势波 动攀升。女性为主，31-40岁人群占比高；集中在一二线城市。方便食品由于其 便宜、快速和方便，逐渐成为出行必备品。正所谓，方便生活，小包装，大营 养。在户外出行中，方便食品助你享受更加自由、无拘束的旅程。

趋势代表商品

康师傅番茄鸡蛋牛肉面，顺应中式口味趋势方向，选用新疆番茄，番茄茄红味浓，优选嫩滑鸡蛋， 精心慢煨口感酸甜鲜浓，劲道好面入口爽滑。户外季到来，带上一桶泡面打卡美景。