淘系+抖音珠宝7月销售额达到多少？

7 月淘系+抖音同增 7%、增速放缓，淘系延续较快增长、 抖音同降。

1.淘系：黄金增速放缓、钻石降幅扩大、培育钻渗透率提升

珠宝品类 7 月淘系合计销售额 15.52 亿元、同比+34.57%，增速较 6 月的 71.81%放缓、较 2Q22 的 22.3%提速。

均价方面，7 月天猫珠宝均价 1440 元、较 6 月的 2274 元有明显下降，预 计与平台促销结束（主要为头部品牌金饰类商品、价格带高于线上主流的玉石、 银饰等），淘系均价 7 月约 233 元。淘系珠宝均价显著低于天猫、主要系头部 品牌在天猫官旗销售、淘系以中小品牌为主。

分品类，淘系珠宝类线上销售中黄金首饰/钻石首饰/人工宝石 Q2 合计销售 额占比分别为 82%/13%/5%。

2.抖音：7 月销售额 5.1 亿元，同降 34%

均价方面，7 月抖音珠宝均价 200 元，较 6 月的 230 元降低，近一年月度 均价保持在 200 元以上，抖音均价显著低于 7 月天猫/淘系的 1440 元/233 元。

抖音珠宝品牌格局方面，集中度指标 CR5、CR10 均显著高于淘系，主要 系前五名品牌集中度更高。3Q21 以来品牌格局波动较大，但无趋势性变化， 7M22 的 CR5、CR10 分别为 37.47%/53.04%。 排名上，中国黄金稳定第一名，其余品牌市占率波动较大。