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百度度星选家居行业达人营销价值洞察：内容触心，营销有为.pdf

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2023/09/07
95
1
百度营销

百度度星选家居行业达人营销价值洞察：内容触心，营销有为。2022年多种不确定性叠加，在经济波动的时期，消费者购房信心有所下落，家居行业消费受到关联影响，用户决策路径中的影响因素错综交织，消费愈加理性、谨慎。2023年8月起，随着中央在部署下半年工作时“适时调优房地产政策”的定调，多地陆续出台以购房补贴为主的相对稳妥的鼓励方式，结合生育、信贷政策的“组合拳”会对市场形成影响力，一定程度上刺激用户房产、家居的消费。品牌营销在线下受阻的情况下，更多地将预算转向线上。如今从需求产生，到获取资讯，再到留资咨询，最终达成交易转化的全流程，都可以通过线上平台完...

标签：家居营销

轻工纺服行业23H1总结：服饰稳步向上，家居已过低点，出口将陆续改善.pdf

8积分
2023/09/05
150
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中信建投证券

轻工纺服行业23H1总结：服饰稳步向上，家居已过低点，出口将陆续改善。1）家居：23Q2营收温和增长、业绩表现更优，预计23H2逐季向好。地产政策利好持续释放有望支撑家居板块估值，推荐业绩兑现能力强的标的，优选定制；2）家居出口：23Q2多数家居出口链企业呈现收入环比改善趋势，美元升值增厚业绩。3）造纸：上半年纸价快速下行，成本压力略微缓和，纸企盈利筑底，板块整体承压。预计纸企盈利修复趋势较为确定。4）纺服：运动服饰H1表现亮眼，安踏、李宁、特步受益户外、跑步等细分景气赛道，对板块全面看多。男装23H1板块流水复苏领先，纺服制造板块22Q4开始普遍承压，23H1压力延续，预计Q3起出口逐渐改善...

标签：轻工家居服饰轻工纺服

2023年家居行业洞察白皮书：洞悉家居，探寻“视”界.pdf

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2023/09/05
912
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腾讯营销洞察

2023年家居行业洞察白皮书：洞悉家居，探寻“视”界。伴随房地产行业降温，家居行业正发生深刻变革，存量市场下消费者对家居消费提出更高的品质要求；与此同时，短视频、直播等线上营销渠道兴起，消费者快速向线上转移，数字化风潮使得流量更加分散、家居营销迎来新挑战。数字经济时代，家居企业不仅需要高适配性的产品和多元化的渠道布局，更要以数字化之力深挖用户需求、打通交易闭环，乘势而上完成产业升级。消费者为何开始偏爱线上渠道？家居行业又该如何准确把握当前消费者新需求，打造高质量内容，推动营销拓客与时俱进、加速布局数字化？本报告基于腾讯平台消费者定量调研，结合行业案例，深度解析当前家居市...

标签：家居

奥普家居研究报告：突破行业天花板的浴霸开创者.pdf

4积分
2023/09/05
123
5
安信证券

奥普家居研究报告：突破行业天花板的浴霸开创者。我国浴霸行业渗透率仍有提升空间，需求有望保持稳定：中长期来看，虽然我国房屋销售量呈现下行趋势，但是浴霸渗透率持续提升，浴霸需求有望保持稳定。随着居民对浴室舒适度、智能化程度要求不断提高，浴霸正成为越来越多精装房的标配，在毛坯房中的配置比例亦不断提升。根据我们的测算，2022年我国浴霸行业销量约为1550万台，行业规模约70亿元（见表1）。行业龙头奥普销量份额约为15%，仍有较大提升空间。奥普引领浴霸产品迭代，产品结构呈现升级趋势：奥普是浴霸行业的开创者，多年来引领浴霸产品迭代，现已推出第三代浴霸产品。第三代浴霸加入空气净化箱、静电除尘等空气管理模块...

标签：奥普家居家居

家居香氛消费者观察及机会点浅探.pdf

3积分
2023/09/01
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益普索

家居香氛消费者观察及机会点浅探。消费者近几年来居家时间较多，居家环境品质对消费者日常生活的影响更加明显；同时，生活压力加大、焦虑、疲惫等负面情绪也在侵袭消费者的心灵。如何在家这一方私人空间中获得灵魂上的放松，成为不少消费者近年来的关心的问题。乘着嗅觉经济发展的浪潮，家居香氛产品愈发频繁地出现在消费者的视野之中，这些产品在去除家庭环境的异味、增添香气的同时，也通过美好的感官体验带给消费者一场宁静治愈的精神按摩。虽然解除封控后消费者都在向往远方的旅行，但三年间逐渐培养起来的对家居环境品质和嗅觉体验的更高要求不会轻易降级，家居香氛市场仍然值得关注。本报告总结了国内家居香薰香氛的四点趋势，包括国内国际...

标签：家居

家居出口链专题研究报告：美国地产否极泰来，出口板块风云再起.pdf

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2023/08/18
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光大证券

家居出口链专题研究报告：美国地产否极泰来，出口板块风云再起。美国地产具备“牛长熊短”的特征：复盘自1968年以来美国的地产数据，我们发现，美国地产行业上行期持续时长一般能达到10年以上，下行期的时长处于2.5-3.5年之间，具备典型的“牛长熊短”的特征。当下美国地产业已经复苏：从时间角度看，根据历史复盘，美国房地产衰退期在2.5-3.5年，本轮美国房地产从2020年11月正式进入下行期，至今已接近3年；从空间角度看，根据历史数据，当美国二手房销量跌至年化400万套水平时即进入底部区域。2023年1月，美国成屋的销量跌至400万套，2023年2-6...

标签：家居地产美国地产

致欧科技研究报告：“类宜家”极致供应链，打造跨境电商家居品牌龙头.pdf

3积分
2023/08/17
231
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财通证券

致欧科技研究报告：“类宜家”极致供应链，打造跨境电商家居品牌龙头。致欧科技：亚马逊家居类跨境电商品牌龙头。2010年成立至今，公司形成SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大品牌，产品主要销往欧美市场。公司产品销售渠道以B2C亚马逊渠道为主，受益于海运费下降&汇率升值，以及亚马逊补库开启，2023H1业绩大幅优化。行业β：线上化带来市场新机遇，亚马逊补库驱动景气周期。需求端来看，疫情催化线上消费习惯形成，欧美家具市场线上化率2020年后呈现稳步提高，2022年美国和西欧线上家具市场规模分别达到522.69/349.72亿美元，2017-2...

标签：致欧科技跨境电商家居电商

致欧科技研究报告：家居品牌出海，欧美落地生根.pdf

6积分
2023/08/07
87
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民生证券

致欧科技研究报告：家居品牌出海，欧美落地生根。公司为自主品牌家居跨境电商龙头，18-22年收入/利润CAGR达36%/57%。公司主要从事三大自有品牌家居产品的研发、设计和销售，生产全部外协，产品主要包括家具系列、家居系列、庭院系列、宠物系列等。主要销售地区为欧美，2022年欧洲/北美的销售占比分别为57.0%/41.7%。销售模式主要包括B2C及B2B，2022年B2C模式贡献营收占比高达80.5%，其中亚马逊为最主要第三方平台。2022年，公司实现营业收入54.55亿元，同比-8.58%；实现归母净利润2.50亿元，同比+4.29%。据公司披露，公司预计23H1实现营收26.6-27.6亿...

标签：致欧科技家居

志邦家居研究报告：品类渠道协同发展，弯道超越蓄势待发.pdf

3积分
2023/07/31
98
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国海证券

志邦家居研究报告：品类渠道协同发展，弯道超越蓄势待发。历经“单品牌单品类→多品牌多品类→单品牌多品类”，继衣柜之后木门、配套品有望成为新增长点。公司以整体橱柜起家，在多品牌布局期间针对不同渠道开发特供产品，随着产品结构趋于均衡且消费者认可度逐步提升，公司在定制品类方面采取了不同于行业的单品牌策略，持续深化并增强志邦核心品牌影响力。从品类规划来看，公司持续发力门墙业务，快速布局卫阳产品，发挥整家全案设计优势，积极扩展橱柜配套类产品以及整家配套品类，有望充分发挥协同效应。主动营销强化终端，工程渠道稳步推进，整装业务持续拓展。公司通过各项举措主动赋能加盟商...

标签：志邦家居家居

欧派家居研究报告：大家居战略稳步推进，全渠道多品类市占率持续提升.pdf

5积分
2023/07/31
319
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国海证券

欧派家居研究报告：大家居战略稳步推进，全渠道多品类市占率持续提升。营销方式与产品组合引领行业，持续推进大家居发展战略。公司深耕用户需求，自2014年起启动大家居战略，在品牌架构与新渠道探索方面持续推进，作为定制行业的先行者在多维度积极探索并引领行业发展，截至2022年整装大家居实现收入25.74亿元，占收入比重达11.45%，整装大家居收入及占比快速提升。橱柜品类向全橱配套的销售策略拓展，各品类创新引领营销变化，从全屋到整家持续推进。我们认为整家模式正在从消费者教育阶段向消费者普及阶段过渡，展望后续发展或将与家装服务标准化进行组合搭配，充分满足消费者对一体化家装的产品与服务需求。树根理论打造优...

标签：欧派家居家居

箭牌家居研究报告：对标TOTO，国产智能卫浴龙头成长可期.pdf

4积分
2023/07/28
150
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信达证券

箭牌家居研究报告：对标TOTO，国产智能卫浴龙头成长可期。国内智能马桶渗透率处于提升期，国牌突围，崛起值得期待。1）从行业成长性看，据智研咨询，2019-2022年我国智能马桶销售额CAGR达13%，2021年我国智能马桶渗透率约4%，未来增长驱动主要为渗透率提升。相比于非智能产品，智能马桶由于切实解决消费痛点、且近年通过不断技术迭代与非智能产品的价差持续缩小，在国内市场的渗透率持续提升。2）从销售渠道看，2020年起智能马桶电商渠道快速崛起，我们测算电商占品类销量比例已超30%，22年电商销售额前五名均为国产品牌，而精装修渠道前三名品牌均为外资。近年国产品牌凭借不断强化的产品品质、更快的迭代...

标签：箭牌家居卫浴家居

致欧科技研究报告：家居类跨境电商龙头，打造线上版“宜家”.pdf

4积分
2023/07/24
276
4
中信建投证券

致欧科技研究报告：家居类跨境电商龙头，打造线上版“宜家”致欧科技：家居跨境电商龙头，三大品牌先欧后美开拓市场。公司通过旗下SONGMICS（家居）、VASAGLE（家具）、FEANDERA（宠物家居）三大自有品牌，提供家具、家居、宠物、庭院四大系列产品，22年家具及家居系列收入占比83%。公司布局产品的研发设计和运营销售（生产为外协），通过“国内外自营仓+平台仓+第三方合作仓”的仓储物流体系，在亚马逊、ManoMano、Wayfair、独立站等电商平台销售家居产品至欧美、日本等地区，22年公司在欧洲、北美收入分别占比57%、42%。目前线上B2C...

标签：致欧科技跨境电商家居电商

顾家家居研究报告：软体龙头发力全品类，大家居扬帆启航.pdf

3积分
2023/07/20
280
10
财通证券

顾家家居研究报告：软体龙头发力全品类，大家居扬帆启航。软体龙头领军企业，向全品类大家居迈进：顾家家居成立于1982年，公司以沙发为起点，拓宽产品矩阵至布艺沙发、功能沙发、软床及床垫、定制产品等，逐步向大家居迈进。历经40年发展，顾家产品远销世界120余个国家和地区，在全球拥有6000多家品牌专卖店，为国内软体家居行业中门店数最多、覆盖面最广的龙头。2016-2022年公司营业总收入从47.95亿元增长至180.1亿元，CAGR为24.7%；归母净利润从5.75亿元增长至18.12亿元，CAGR达21.1%，业绩增长强劲。沙发为基横向拓展，高潜品类打开成长空间。1）沙发业务：沙发作为公司拳头产品...

标签：顾家家居家居

2023年小红书家居行业用户研究报告-小红书.pdf

3积分
2023/07/19
189
7
小红书

2023年小红书家居行业用户研究报告。

标签：家居

匠心家居研究报告：智能家居优质出口龙头，海外自主品牌发展可期.pdf

3积分
2023/07/17
123
2
安信证券

匠心家居研究报告：智能家居优质出口龙头，海外自主品牌发展可期。匠心家居：全球智能家居优质出口龙头，盈利表现持续靓丽。公司以抬升椅配件起家，逐步向功能沙发、智能床等成品ODM业务拓展，与AshleyFurniture、PrideMobility等国际知名家具零售商、制造商持续深入合作，23年逐步发力海外消费者品牌。截至23年4月末，公司董事长、实际控制人李小勤女士直接持股43.35%，股权结构集中稳定。同时公司于23年4月推出上市后首次员工股权激励计划，彰显中长期坚定发展信心。公司2017-2022年营业收入从8.96亿元增长至14.63亿元，CAGR达10.30%；归母净利润从1.04亿元增长...

标签：匠心家居智能家居家居

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