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游戏行业专题报告：冰雪消融暖风正劲，游戏复苏大年可期.pdf
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- 2023/03/14
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- 兴业证券
游戏行业专题报告：冰雪消融暖风正劲，游戏复苏大年可期。游戏行业扫清阴霾，估值向上动能充足。根据对游戏监管政策的复盘，我们认为版号收缩已加速行业出清，同时未成年人沉迷问题已基本解决，当前游戏板块处于历史问题出清且估值偏低的新起点。2022年11月以来，根据版号发放节奏、主流媒体发文、游戏产业年会信号可以判断，当前游戏板块政策风险持续向好，叠加对于全年行业增长的预期、AIGC技术的催化等因素，2023年游戏板块估值具备向上动能。游戏市场景气回升，供需提振回暖可期。当前国内游戏用户规模已进入稳态，由于消费需求不振、精品大作数量大幅下降，2022年国内游戏市场收入同比下降10.33%。随着经济和消费市...
标签：游戏
2022年中国游戏产业报告-游戏工委.pdf
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- 2023/02/21
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- 中国音数协游戏工委
2022年中国游戏产业报告。游戏是满足人民精神文化需求的重要方式。游戏行业的发展水平，关系到社会主义文化强国的建设，关系到国家文化软实力和中华文化影响力的提升。游戏行业将坚持贯彻落实党的二十大精神，追求高质量发展，切实配合、深入践行国家文化战略，并助力数字经济持续发展。
标签：游戏
游戏行业：“游戏+”在中国2022.pdf
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- 2023/02/20
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- 伽马数据
游戏行业：“游戏+”在中国2022。
标签：游戏
游戏行业专题报告：国内游戏市场需求有望复苏，重点关注供给侧.pdf
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- 2023/02/16
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- 国信证券
游戏行业专题报告：国内游戏市场需求有望复苏，重点关注供给侧。2022年是全球游戏市场的低基数。Newzoo预测2022年全球游戏市场规模同比下降4.3%，移动游戏市场的低迷是造成下滑的主要因素。我们判断移动市场受到供给和付费能力双方面的影响，并且需求端的低迷难以在2023年扭转；但供给侧仍有望驱动行业增长，并且跨平台游戏有望成为国内厂商出海的重要抓手。与全球趋势相同，国内游戏市场的下滑主要来自移动市场，端游市场逆势增长。我们判断，2023年将是国内市场需求端复苏的一年，这一点与海外市场存在不同。随着游戏版号常态化，多款重点游戏上线在即，今年供给侧显著好于去年，腾讯网易等大厂均有多款储备产品。国...
标签：游戏
游戏行业专题报告：AIGC，内容生产端的超级革新者，有望带来游戏行业的新一轮爆发.pdf
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- 2023/02/13
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- 中信建投证券
游戏行业专题报告：AIGC，内容生产端的超级革新者，有望带来游戏行业的新一轮爆发。AIGC：内容生产端的超级革新者，有望为游戏行业带来全新变革。“AIGC”即通过人工智能创造内容，与过去PGC时代、PGC+UGC的互联网时代相比，AIGC可以在创意、表现力、迭代、传播、个性化等方面充分发挥技术优势。AIGC有独特的优势，包括创作效率高，创作成本低，使用门槛较低，可以大规模应用于广泛的行业，包括文本、音频、视频、游戏等等行业，成长空间巨大。而游戏作为内容端最复杂的应用之一，有望直接受益于AIGC的发展。目前游戏行业存在研发成本高企拖累企业活力不足、技术瓶颈阻碍创新发展等问...
标签：游戏
游戏行业专题报告：AIGC技术发展+政策修复双击.pdf
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- 2023/02/07
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- 中信建投证券
游戏行业专题报告：AIGC技术发展+政策修复双击。当下，游戏行业正迎来，政策修复+科技创新的双击。1、政策：版号节奏常态化，1月版号超预期，大量重点产品获版号，如腾讯《黎明觉醒：生机》（2月上线）、米哈游《崩坏：星穹铁道》（预约破千万）等。2、科技创新：AIGC技术将对游戏行业带来：1）辅助制作，降本增效；2）交互升级，提升体验；3）降低门槛，推动创新。头部公司已有布局：据虎嗅，米哈游投入人工智能，以解放美术人力、提升卡通渲染能力，腾讯/网易也有自研工具辅助部分制作环节。
标签：游戏
游戏行业深度复盘与展望：新周期下的新起点，看好底部双击可能.pdf
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- 2023/02/01
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- 国信证券
游戏行业深度复盘与展望：新周期下的新起点，看好底部双击可能。监管周期扰动游戏行业及二级市场表现。1）监管周期是传媒互联网行业的重要外生变量。版号及相关的监管政策调整之下，游戏新品特别是头部游戏产品上线时间不确定性显著提高，加大内容供应周期波动、扰动国内用户增长及ARPU值（付费意愿）表现，从而对游戏行业成长周期、二级市场游戏板块上市公司基本面表现乃至估值体系带来直接冲击；2）从监管周期来看，基于版号暂停与重启，基本上可以划分为三个大的周期：2018年2月之前，版号监管的宽松期；2018年3月-2021年6月，首个版号暂停到重启常态化发放周期；（其中2018年3月-11月版号首次暂停，12月之后...
标签：游戏新周期
巨量算数-精细运营，全域增长：2023年游戏行业趋势洞察报告.pdf
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- 2023/01/11
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- 穿山甲
巨量算数-精细运营，全域增长：2023年游戏行业趋势洞察报告。作为互联网时代的典型的内容消费赛道，游戏行业满足了诸多用户线上娱乐需求的同时，还在特殊时期成为缓解用户焦虑情绪和调剂心情的重要方式。时至今日，游戏产品已经成为用户线上娱乐生活的一部分，被越来越多的用户所接受。在过去几年，游戏行业逐渐进入到新的发展阶段。一方面，用户和营收的增长放缓，行业发展重点从对增量市场的开拓转向存量市场；另一方面，外部市场环境的影响，用户对游戏产品的心理需求逐渐发生转变，尤其是随着研发技术的成熟，市场上的产品数量逐渐增多，大量同质化产品不断冲击着玩家的新鲜感，从而造成心理疲劳，加上自身鉴赏力的提升，整体上用户对游...
标签：游戏洞察报告
游戏行业深度报告：精品化趋势加深，出海和元宇宙蕴藏新机遇.pdf
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- 2023/01/04
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- 中银证券
游戏行业深度报告：精品化趋势加深，出海和元宇宙蕴藏新机遇。精品化主导后续竞争，版号限制导致供给出清。根据CNNIC，中国游戏用户规模增速放缓，截至1H22稳定在6.7亿左右；行业发展将从流量导向的低质量增长模式转变为多样化精品内容驱动。版号的限制使大量低质量游戏供给出清，预计随着版号发放更加正常化、各类监管政策落地，前期积压的产品逐步上市，国内手游市场有望逐步回归增长区间。国际市场空间仍广阔，手游出海动机充分。根据Newzoo和游戏工委数据，海外手游玩家数量从2016年的16亿增长到2021年近23亿，CAGR达到7.4%，市场空间广阔；国内版号限制驱使游戏企业选择出海发展；海外内容监管相对宽...
标签：游戏元宇宙
游戏行业：Shooter Games，游戏，玩家和行业.pdf
- 3积分
- 2022/11/28
- 153
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- Newzoo
游戏行业：ShooterGames，游戏，玩家和行业。
标签：游戏
游戏行业：2022 Q3 GameFi行业报告.pdf
- 4积分
- 2022/10/19
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- 2
- DeGame
游戏行业：2022Q3GameFi行业报告。本报告主要对2022年Q3的GameFi赛道整体数据情况进行汇总分析，具体包括GameFi市场表现整体情况、各个公链上GameFi相关表现、游戏代币流动性情况以及GameFi投融资情况进行拆解分析，同时对币安生态中新推出的BAS链及其首款链游MetaApe进行介绍和数据解析。
标签：游戏
游戏行业百度原生信息流营销秘籍.pdf
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- 2022/10/11
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- 百度
游戏行业百度原生信息流营销秘籍。1、前后端趋势：分端占比稳定，CPC和CTR正常波动，双端成本均有不超过5%的波动。2、智能投放：深度转化量级继续提升，双出价和ROI出价逐步提升，ROI出价消耗占比提升，且浅层与深层成本符合预期。3、流量类型：混投流量占比持续提升，手百&贴吧占比最高，分端的成本和转化率各有不同，多流量类型组合成为日常优化重点。4、定向方式：通投和意图词占比逐步提升，转化率和成本更有优势。5、创意样式：横版视频跑量更具优势，竖版视频下载在转化率有明显上升，日常可多增加基建。
标签：游戏
游戏行业专题研究：再论游戏行业增长模型与确定性.pdf
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- 2022/10/08
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- 申万宏源研究
游戏行业专题研究：再论游戏行业增长模型与确定性。复盘板块18年以来表现，结构性机会常有但市场担忧长期确定性。18年以来游戏板块出现多次较大级别的结构性机会，既来自于监管边际缓和带来的增长修复，也来自于创新周期/格局改善带来的行业贝塔和优秀公司走出的阿尔法。但拉长时间维度网络游戏指数跑输大盘，市场担心游戏板块成长的持续性。因此把握行业成长和公司成长中的确定性要素和逻辑尤为重要。我们在本篇报告中重点回答了两个问题：1）公司维度如何理解和把握中长期确定性？2）游戏行业的中长期增长要素中，什么是相对确定的？公司维度：台阶式增长模型构筑中长期确定性。我们认为游戏公司大体分为两种增长模型：【台阶型】和【波...
标签：游戏
游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？.pdf
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- 2022/09/30
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- 华鑫证券
游戏行业深度研究：从米哈游学到了什么？2022年上半年，中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.8%，中国游戏用户6.66亿人，同比下降0.13%，其中，中国移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，同比减少3.74%。自今年4月游戏版号恢复以来，截至2022年9月，国产网络游戏版号已发放五批，共计314个，版号已常态化发放，但发放数量、审核要求仍处于严控状态，每批版号发放数量少于2021年版号暂停前的发放水平。游戏公司每年获得版号的数量受到限制，需在产品设计框架与产品制作规格层面提升。未来传统游戏大厂与中小游戏厂商机遇平等，传统大厂在传统品类占优，但需根据用户年龄迭代、需求...
标签：游戏
游戏行业研究：市场空间、竞争和主流厂商（腾讯控股，网易~S，三七互娱）核心产品的分析.pdf
- 6积分
- 2022/09/30
- 371
- 12
- 华安证券
游戏行业研究：市场空间、竞争和主流厂商（腾讯控股，网易~S，三七互娱）核心产品的分析。22Q2全球手游收入约1310亿人民币(YoY-9.7%），近18个季度首次同比下降；2021年全球手机游戏行业收入为5779亿人民币（YoY+5.2%）。在智能手机渗透率达到高峰及21年疫情居家游戏消费高基数的背景下，22Q2全球手游收入承压，游戏产品作为以消费电子设备终端为依托的娱乐产品，兼具消费和科技属性，受全球居民消费水平和收入水平变化及软硬件创新周期影响较大，行业有望在全球通胀缓解和实质性行业创新（硬件迭代及内容题材迭代）完成之后迎来新拐点。在不考虑颠覆性科技变革的影响下，游戏行业有望维持稳步的自然...
标签：游戏

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