游戏行业专题报告:从任天堂见全球主机游戏产业的成长逻辑.pdf
- 上传者:楚留香
- 时间:2023/06/13
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游戏行业专题报告:从任天堂见全球主机游戏产业的成长逻辑。主机游戏行业简览 全球的电子游戏市场分为三个主要部分:移动端;主机 端;PC 端。其中,主机端的体量位居第二,小于移动端,是历史最长、最成 熟的一个分支市场。主机端游戏市场主要分硬件(游戏主机)和软件(游戏)。
任天堂的业务 自 1970 年代进入电子游戏市场以来,任天堂便确立了硬件+ 软件的商业模式。一方面,任天堂通过自身强大的 IP 积累持续地输出顶级 畅销游戏(如马里奥、宝可梦);另一方面,任天堂也开发硬件,并将自己 的硬件平台使用权限授权给第三方游戏厂商,并收取相关费用。
任天堂的软硬件形成了互相强化的关系 一方面,任天堂通过硬件的创新玩 法(如体感游戏等)吸引新的非核心玩家,扩大受众,增加硬件保有量,并 刺激软件销量;另一方面,任天堂通过极具号召力的顶尖自有 IP 持续推出 平台独占游戏,为自身的硬件销售提供内容支撑。目前,任天堂是全球创收 能力最强、盈利能力最强、市值最大的游戏公司之一。与之在量级上相当的 公司还有第三方游戏厂商动视暴雪、艺电,以及国内游戏龙头网易。
任天堂的历史高光时刻 1985 年,任天堂的《马里奥》大获成功,打开美国 市场。在这个阶段,任天堂从市值不足 10 亿美元成长到 50 亿美元。1996 年,任天堂推出《宝可梦》系列游戏,成为全球现象级产品,这将任天堂的 掌上游戏硬件置于不败之地。自此,任天堂的市值底部被抬高到 100 亿美元 以上。2004/2006 年,任天堂推出第七代游戏机 DS 和 Wii,这是任天堂史上 最成功的一代游戏机。它们将任天堂的估值由不足 200 亿美元拉升至 800 亿 美元之上,最后在 400 亿美元企稳。目前,任天堂处于 Switch 换代周期的 晚期,Switch 也是任天堂一代成功之作。
任天堂与主机游戏市场的未来 主机游戏是一个总量见顶,产品和定价竞争 愈发激烈的市场。我们认为整个主机游戏市场的估值天花板在 1800-2160 亿 美元之间。但是,任天堂凭借产品、换代节奏、价格、游戏上的错位竞争, 有望保住甚至强化自身的市场份额。短期看,由于 Switch 进入换代周期的 最后阶段,任天堂的业绩大概率将进入暂时性的回落;中期看,任天堂的主 机换代也很难进一步拓展自己的受众群体;未来,任天堂主要应通过从销售 模式转为服务模式,以及拓展 IP 变现渠道进一步打开增长空间。
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