游戏行业2024年度策略报告：小游戏有望贡献市场增量，看好AI技术长期对游戏生产方式的重塑.pdf

游戏行业2024年度策略报告：小游戏有望贡献市场增量，看好AI技术长期对游戏生产方式的重塑。展望 2024 年，我们预计国内游戏政策端和供给端加速恢复，产品周期和 行业景气度有望持续提升，2024 年各大公司均有重点产品储备，随着新 游的陆续上线，玩家的消费意愿有望进一步释放，推动行业 ARPU 值的 提升。中期来看，小游戏有望贡献明显的市场增量，且对二梯队公司意 义重大；长期来看，AI 技术有望步入新发展阶段，有望助力行业降本增 效的提速以及长期对游戏行业生产方式的重塑。

流量+渠道+用户+发行多端催化，小程序游戏快速发展。1）流量端：小 程序开辟新洼地，快速起量。2）渠道端：抖音和微信跨平台流量打通提 供利好。3）用户端：快捷便利的娱乐性是天然的追求，小游戏有天然的 转化优势。根据中国游戏产业年会正式对外发布的《2023 年中国游戏产 业报告》，2023 年国内小程序游戏市场收入 200 亿元，同比增长 300%， 由于目前变现方式中内购付费的占比快速提升，带动了小游戏市场规模的 较快增长。随着品类的发展，小程序游戏开始融入更多中重度元素，未来 可能形成 APP 和小游戏双版本的发行趋势。

AI 助力游戏开发降本增效，游戏引擎再度升级，MR 产业生态向好发展。 AIGC 对游戏各环节应用正快速落地，“AI+游戏”可以降低开发成本， 提升研发效率、缩短内容制作周期，高频更新的供给更频繁地刺激需求， 有望提升玩家游戏时长和留存率。2023 年 Unity 在全球游戏引擎市场（含 手机、电脑、主机）份额为 48%，手游市场份额高达 70%，Unity 已经成 长为适应多个行业的新一代通用实时 3D 引擎领导者。掌趣科技宣布与北 京蓝亚盒子达成战略合作协议，双方将共同打造一款 AI 游戏引擎 LayaAir 3.1，完善自身 AIGC 开发生态体系。苹果 23 年 6 月发布 Apple Vision Pro 发售时间在 2024 年初，此次 Vision Pro 量产有望引领虚拟现实行业创新 及变革，利于实现 XR 硬件规模化落地。

版号发放周期和数量趋于稳定，优质供给带来行业高增，行业景气度回 升。2023 年游戏版号发放常态化，1-11 月共计发放版号 931 款，其中国 产版号累计下发 873 款，版号发放密度相较于去年显著提升，总体发放 节奏较为稳定。2023 年中国游戏市场实际销售收入 3029.64 亿，同比增 长 13.95%；2023 年中国移动游戏市场实际销售收入为 2268.6 亿元，同 比增长 17.51%；游戏行业的价值产出依赖于新内容供给端，目前供给复 苏力度整体较为强劲，进一步支撑游戏行业基本面复苏，游戏行业正在 迈向新一轮的发展周期。