商业研究 - 商业洞察 - 推荐报告

品牌工厂：2025出海联盟营销白皮书.pdf
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- 2025/04/30
- 612
- 智象
品牌工厂：2025出海联盟营销白皮书。在品牌出海探索的过程中，最重要的关键词仍是“本土化”，如何能结合品牌的特质优势与海外当地市场的用户与市场，是品牌出海的重要难点。联盟营销通过多元化渠道，与包括联盟客在内的合作伙伴建立联盟关系，由他们宣传品牌商的商品和服务，能够快速帮助品牌触达更广泛的受众群体，建立品牌认知，实现本土化，并进而提升销售额，从而实现更长尾的品牌效应。而合作伙伴渠道也通过向零售商或广告商提供转化结果来计算报酬。联盟营销四大角色：营销伙伴、品牌方或卖家、消费者、联盟营销平台；其中联盟营销平台是为广告主和营销伙伴提供业务对接服务的技术平台，提供匹配营销伙伴、追...
标签：出海联盟营销品牌
2025年护肤行业新品洞察-Flywheel.pdf
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- 2025/04/30
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- Flywheel
2025年护肤行业新品洞察-Flywheel。消费者注意力碎片化，看似越来越无脑，实则构建了生态体系。生态体系下，品牌需要尊重消费者真实需求，通过新品建立长期生意壁垒。消费者对新鲜事物的态度是开放积极的，愿意通过尝新消费获得刺激。
标签：护肤新品
2025出海短剧营销趋势洞察报告.pdf
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- 2025/04/30
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- 广大大
2025出海短剧营销趋势洞察报告。目前AI短剧基本还是技术和创意融合探索阶段，不同的工作流也会出现不同的难点，不过主要集中在：内容层面和技术层面。站在不同的视角也会看到不同的表现，简单说说一些观察和体感：受众视角来看，内容是是不是AI做的不是问题，内容能否让他看下去更重要，我也关注了多个小爆的AI短剧，其中还有一些搞抽象的AI短剧，评论区里能看到对AI短剧成片效果的包容以及对创作者脑洞的赞叹，当然也会吐槽一些表情管理失败或者情绪传递不到位的镜头，同时还会发现也有很多人会催更，这些问题都会很直接的反馈给创作端，特别是催更这种到底是内容创意问题还是制作产能问题。创作端关注的一直是内容创意、制作成本...
标签：出海短剧营销趋势
i医观：2025年中成药企业数字化营销的突围与实践报告.pdf
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- 2025/04/28
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- i医观
i医观：2025年中成药企业数字化营销的突围与实践报告。我国中成药市场总规模已达4771亿元，其中院内渠道作为销售的核心阵地已达2,678亿元。当前该市场正面临两大结构性挑战：一方面，市场参与者众多导致竞争白热化，呈现“僧多粥少”的局面；另一方面，在集采政策推进持续推进，2023年数据显示，中成药VBP渗透率仅为5%，远低于西药的占比。预示着未来中成药仍存在广阔的集采空间，政策端的持续发力或将重塑行业竞争格局。本次研究选取了42家中成药作为样本，数据显示2024年增速已回落至2%左右，较往年明显放缓。其中，2024年营收出现负增长的企业占比已攀升至45%。值得关注的是，...
标签：中成药数字化营销
2025小红书实战攻略-规则解析、爆款逻辑与工具全解.pdf
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- 2025/04/27
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- 小红书
2025小红书实战攻略-规则解析、爆款逻辑与工具全解。中国社交平台⼩红书（Rednote）成⽴于2013年，主打⽣活⽅式、社交和电商⼀体化。根据数据分析平台千⽠的统计，2024年⼩红书的每⽉活跃⽤⼾超过3亿，其中中国⼀线和新⼀线城市⽤⼾佔⽐近70%。在这⼗年间，⼩红书已跃升为全球增⻓最快的社交平台之⼀。凭藉其独特的「消费闭环」模式，⼩红书吸引了⼤量年轻且消费⼒强的⽤⼾，国际品牌也纷纷透过内容「种草」与新⼀代消费者建⽴连结。2025年初TikTok禁令后，⼩红书甚⾄⼀度登上美国AppleAppStore免费应⽤程式榜⾸，成为全球⽤⼾了解中国潮流⽂化的重要窗⼝，同时也为商家带来了「⾛向全球」的机会...
标签：规则解析爆款逻辑工具全解
新加坡国立大学：2025年全球华人企业家发展白皮书（东南亚篇）.pdf
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- 2025/04/25
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- 新加坡国立大学
新加坡国立大学：2025年全球华人企业家发展白皮书（东南亚篇）。全球治理正进入深度调整，治理范式及其核心诉求的变迁正在深刻影响企业家的战略抉择。1929年大萧条所带来的旷日持久的经济困境引来对自由资本主义无序发展的反思，罗斯福新政以加强监管、提升社会安全保障网来予以矫正，政府的有形之手介入社会与经济治理的方方面面，大政府与福利国家开始走上历史舞台的中央。在这一阶段，治理的核心问题是社会的分配公平。但对公平的关注忽略了对效率的诉求，上世纪70年代席卷西方世界的滞胀带来了新自由主义经济学的兴起。里根与撒切尔夫人在大西洋两岸推动的结构性改革帮助经济走出滞胀陷阱，有为政府的概念受到清算，企业而非政府开...
标签：华人企业家东南亚
北美出海必备营销洞察品牌如何高效闭环种草到转化.pdf
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- 2025/04/21
- 114
- impact.com
北美出海必备营销洞察品牌如何高效闭环种草到转化。消费者从发现新产品到最终购买的路径已经发生了翻天覆地的变化。过去，营销人员习惯于分析线性的营销漏斗，而如今的消费者旅程则更像是一张多渠道、多维度的复杂网络，营销触点涵盖了线上与实体渠道、零售商网站、社交媒体以及面对面交互的多种场景。这种复杂性在为品牌和零售商带来挑战的同时，也提供了新的机遇。为了更好地理解消费者旅程正在经历的复杂变化，并探究促使人们决定购买的因素，EMARKETER与impact.com对超过1000名美国成年人开展了问卷调查。本报告探讨了驱动美国消费者购买的众多因素，以及他们是如何做出购买决策的。本次报告内容为拓展北美市场的中国...
标签：营销品牌
2024年全球及中国户外广告市场报告.pdf
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- 2025/04/11
- 500
- 中国广告协会
2024年全球及中国户外广告市场报告。户外广告是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。以场景化为特点的户外广告覆盖了消费者的生活和出行场景，具有接触频次高，覆盖面广的优势。户外广告的核心优势在于当受众处于等待状态时，他们的注意力更容易被身边的广告所吸引；品牌方通过研究经过该区域的消费者画像，有助于完成广告的精准传播。
标签：户外广告广告
2025十五五时期我国通用人工智能产业发展趋势研究报告.pdf
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- 2025/04/11
- 802
- 赛迪
2025十五五时期我国通用人工智能产业发展趋势研究报告。近年来，随着生成式人工智能技术的逐渐成熟与广泛应用，全球大模型市场规模迅猛增长。根据市场研究机构数据，大型语言模型（LLM）的市场规模在2023年的价值约为15.9亿美元，预计到2032年将达到840.1亿美元，年复合增长率达到79.8％。各国政府高度重视人工智能大模型，围绕人工智能关键环节加强政府投资，促进产学研合作，并强调全球对话，加强人工智能治理的国际合作。
标签：十五五通用人工智能
2025年中国眼镜镜片行业白皮书独立市场研究.pdf
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- 2025/04/11
- 384
- 沙利文
2025年中国眼镜镜片行业白皮书独立市场研究。中国眼镜行业发展环境概览；中国镜片行业概览；中国青少年近视管理镜片行业概览。
标签：眼镜镜片青少年近视
女性友好品牌指南.pdf
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- 2025/04/10
- 342
- sHero
女性友好品牌指南。在当今消费市场，女性消费者逐渐成为一股不可忽视的力量。她们的消费偏好、行为模式以及心理诉求深刻地影响着各类品牌的营销策略与市场格局。在中国，女性每年贡献的消费经济规模接近10万亿人民币，这一庞大的市场潜力不可小觑。当然，女性消费者不仅仅是消费数字背后的统计数据，更是商业的重要参与者和推动者。正如sHero创始人刘慧女士所说，女性消费者在产品选择和购买决策中体现的独特需求和偏好，正引领着品牌重新审视其市场战略和产品设计。因此，深入理解现代女性消费者，对于构建女性友好品牌并实施有效的营销活动，具有至关重要的意义。本报告旨在全面剖析现代女性消费者的多方面特征，为品牌方提供精准洞察与...
标签：女性友好品牌
舌尖上的便捷：2024方便食品行业全景洞察.pdf
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- 2025/04/09
- 306
- 数字100
舌尖上的便捷：2024方便食品行业全景洞察。行业背景与发展趋势：随着全球化和城市化进程的加快，人们生活节奏变快，对便捷、快速的食品需求日益增长。方便食品因其易于储存、快速食用的特点，成为现代生活中不可或缺的一部分。方便食品行业增长的主要驱动因素包括社会经济的变化和消费者行为的演进。随着城市化进程的加快和生活节奏的加快，越来越多的消费者开始寻求快速、方便的餐饮解决方案。单身家庭和独居人群的增加也推动了对“一人食”方便食品的需求。此外，随着互联网的普及和电子商务的发展，线上购买成为消费者获取方便食品的重要渠道，尤其是年轻消费者群体。技术创新也在推动行业的增长。例如，自热技术...
标签：方便食品食品
顾问效应：重新定义客户顾问驱动卓越零售表现.pdf
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- 2025/04/07
- 211
- CXG
顾问效应：重新定义客户顾问驱动卓越零售表现。在过去的十年里，奢侈品行业零售端劳动力市场经历了重大变革。这一变革是技术进步、消费者行为模式变化以及员工期望持续转变这三大因素驱动的结果。与传闻中“电子商务和全渠道零售的兴起将致使实体零售陷入困境，零售业将面临末日”的悲观预测相反，实际情况展现出另一番景象：尽管全球疫情曾一度导致众多门店短期关闭，但实体零售并未走向衰落，反而迎来了店内体验需求的显著复苏。在实体店铺中，这些体验的质量已经成为品牌间差异化竞争的关键因素，进一步凸显了客户顾问在提供卓越消费体验中的不可或缺作用。这一系列的变革不仅带来了前所未有的挑战，同时也孕育了新的...
标签：顾问效应客户顾问零售表现
中国自驾公路旅行行业用户洞察报告2025.pdf
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- 2025/04/07
- 181
- 极数
中国自驾公路旅行行业用户洞察报告2025。旅行可以为一个人创造无数美好且有意义的终生记忆。而自驾公路旅行又是另一种独特的旅行体验，扔掉一切，跳上车，开始新的冒险。总的来说，自驾的目的不是关于目的地，而是关于整个旅程。所以自驾为我们提供了发现我们从未知道存在过的地方的机会、让我们了解哪些已经存在数千年的文化风俗、创造我们从未体验的人生。中国自驾公路旅行市场经过多年的快速发展，已经成为众多旅行者的首选旅行方式，2024年中国自驾公路旅行人数达6.08人次，带动相关旅游、餐饮、文化、租车、汽车维修保养、玩乐等行业产值达6762亿元，成为推动相关行业发展的重要动力。汽车消费+旅游消费衍生出了更多的消费...
标签：自驾公路旅行
2025年百度地图营销通案.pdf
- 38积分
- 2025/04/04
- 268
- 百度地图
2025年百度地图营销通案。
标签：百度地图营销通案